2018双十一,苏宁打出了全民嘉年华的玩法,其中最受关注的莫过于县镇市场了。在不久前的双十一提前抢开门红活动中,全国超过1600家苏宁零售云门店的销售金额同比增长267倍,成绩亮眼。
中国县镇人口占总人口的近70%,县镇级消费也成为各大电商平台关注的焦点。“一部中国零售史,半部看苏宁。”与从线上走到线下的电商平台相比,本就是线下零售起家、后率先完成线上线下融合的苏宁,通过智慧零售的全面布局,透过零售云苏宁易购县镇店将双十一全民嘉年华带入县镇市场,使乡村市场也能共享双十一红利。
苏宁智慧零售的强势赋能,带动县镇消费者享受高品质服务的同时,也为小镇青年带去了更多商机。苏宁以“接入零售云,省心做老板”为口号,依托苏宁近30年累积下的资源与优势,通过线上线下融合,将苏宁强大的平台实力转换为看得见、摸得着的开店助力。苏宁零售云赋能下的店面升级,不仅体现在选址、筹建、外拓、开业等店面硬件条件上,店内选品的品类结构也得到优化,零售云加盟店还可以直接获取苏宁大数据,省去行业探索、试错成本。背靠苏宁强大的零售云平台,县镇商业的成功模式如今更容易被量产。
(图:“新三大件儿”之一扫地机器人)
零售云的开店态势十分迅猛,目前,其在全国27个省超过1600个县镇布局了1600余家店面。
(苏宁零售云门店)
苏宁零售云发展势头迅猛的背后,是乡镇市场消费需求升级的写照,也是智慧零售对消费升级的引领。苏宁公布的《2018年1-8月零售云县镇市场大数据》显示:相较于1月,县镇市场上的中高端产品销量8月平均增幅达922%。其中高端空调、冰箱等大家电销量平均增幅达1063%,净水器、吸尘器、扫地机器人等新型生活小家电销量平均增幅达818%。
中高端产品在县镇市场销售上呈现火爆态势,“小镇青年”对于生活品质的提升与优质产品的需求进一步升级。而事实上,县镇市场对于中高端产品、优质服务的需求还远远没有被满足。苏宁正是通过先人一步的敏锐眼光,通过智慧零售模式打通县镇市场的品质生活通路,助力县镇消费者实现消费升级。自全国零售云门店开放延保服务以来,“小镇青年”的延保服务需求更是实现了井喷式增长。
(苏宁零售云第1000店盛大开业剪彩)
县镇市场消费升级潮流不可逆转,零售云正是顺应了消费升级中的渠道下沉,把更多中高端产品和优质的服务带到低线市场,下沉一线生活方式和消费理念,成为引领中国县镇市场消费经济发展的新力量。
(图:苏宁零售云合作伙伴大会)
苏宁智慧零售全渠道下沉亦很好的推动了乡村消费升级,以智慧零售理念引领县镇市场经济发展,从而使其成为乡村振兴的贡献者与参与者。
如中共中央、国务院9月26日印发的《乡村振兴战略规划(2018-2022年)》中所述:随着我国经济由高速增长阶段转向高质量发展阶段,以及工业化、城镇化、信息化深入推进,乡村发展将处于大变革、大转型的关键时期。
越是这样的时期,越需要“不断深化农村改革,扩大农业对外开放,激活主体、激活要素、激活市场,调动各方力量投身乡村振兴”,而苏宁,正是那个激活的关键。
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