中国智能手机市场的竞争向来都是变幻莫测的，每个时期都有各领风骚的厂商，呈现百家争鸣的状态。不过，行业快速发展的同时也出现了不少问题，在最近一段时间里，不同品牌的手机产品在消费者看来不论外观还是各类表现都比较相似，表面看来看似“千机一面”已经侵袭了整个智能手机市场，但实际上各家手机厂商其实已经形成自己的品牌调性和差异化路线。
大品牌们，都有自己的差异化路线
1、 苹果：定位高端+极致外观
苹果一直是高端机型的代表，其占领了消费欲望高端的那部分人群，同时芯片系统与软件系统无缝结合，让iOS成为最好用、最流畅的系统，加之以极致外观体验，使得其他手机厂商趋之若鹜。
2、 小米：发烧+实用美学
小米的产品从诞生开始就带有浓烈的实用主义色彩，主打电商路线，主要针对互联网购机群体，做到极致性价比，将实用和性能做到恰到好处。
3、 OV：流行文化美学
OV的出身与小米、苹果之类的完全不同，重线下渠道，重营销，追求酷炫的、年轻化的张扬个性，崇尚酷炫流行美学。
4、 华为：多产品线，但以商务美学为主
华为定位总体而言偏商务，走高端商务路线，同时多产品线，多线出击路线，nova向OV看齐，外观调性类似，荣耀与小米对标，实用色彩浓厚。
总的看来，各个知名的手机品牌都建立了自己的差异化品牌调性，各自也都赢得了一些专属自己的市场。
对购买产品的消费者而言，购买手机无非是需要一个能打动自己的点。手机厂商需要“给他一个理由，让他选择你”。只要能在差异化方面继续进行创新，新锐品牌同样也能找到市场破局的点。
最近，汇威集团旗下的AICALL手机算是动作频频，汇威集团作为一家涵盖高科技消费类电子（智能手机、电视等）、智能家居、商业房地产等领域的10余年的多元化高科技公司，自2013年便已进军海外手机市场，其产品远销海外，广受赞誉，今年在国内市场更是频频发声，今年6月底发布了手机新品AICALL V9，于9月初为小镇青年发声、宣布斥资10亿欲借力AI特性卡位5G时代。
这代表了以AICALL为代表的新锐品牌正在需求突围之路，同时AICALL的差异化突围之路，也被业界所广泛关注，知名的手机硬件相关媒体也纷纷予以了相关报道，小编也从AICALL最近的频频动作感受到了AICALL欲多路突围，全面创新，实现差异化之路的坚定决心，下面小编就带大家去解读一下AICALL的差异化突围之路。
多路突围，AICALL要用差异化创新破局
1、拥抱AI趋势
目前，多数手机都只是把AI当做一个附属能力，而AICALL则全面拥抱AI。AICALL定位于面向年轻人的人工智能手机品牌，AICALL，品牌命名融合AI（人工智能）与CALL（电话），精炼诠释了“人工智能手机”这一品牌的本质属性，亦彰显品牌为AI打CALL的信念。
Gartner预计，2020年，支持AI的智能手机的数量占比将达80%。国际数据公司IDC也预测，2019年到2022年，全球智能手机出货量将保持一定幅度的上涨，而AI和5G将是市场增长的关键。这必定是新锐品牌的机会所在。
在5G赋能、端智能与云智能链接的趋势下，AICALL将重点打通AI智慧工作、AI智慧生活、AI智慧学习、AI智慧娱乐、AI智慧健康五大场景应用，并不断推动算法的场景整合。5G+AI，AICALL可以说是走在趋势的前列。
2、硬朗科技风格
目前来看，诸多大牌的差异化风格还并没有完全覆盖整个市场，AICALL所选择的硬朗科技风格就是差异化的存在。
AICALL V9采用金属一体机身，从颜色到手机壳体角度设计，践行了“极简”设计风格理念。机身采用航空级铝合金CNC全制程工艺，经过了130道工序制作而成，表面由205镐砂喷制。
这些工艺，除了视觉体验，更重要的是带来感知的不一样：大曲面背部独有的“水银弧”设计，与手掌紧密贴合，触摸有肌肤质感且受力均匀；而边缘则采用高亮CNC侧边线条和精致的R角设计，符合东方人特有的手握需求。
在主屏幕上不跟风做刘海屏，而是采用上下对称、大幅缩减上下边框宽度的85.6%高屏占比设计，背面的U型缝也采用隐藏式的上下对称设计，没有奇形怪状，只有扎实的科技感知。
3、小镇青年定位
虽然小镇青年已经成为移动互联网APP产品的主要争取对象，但在手机界还没有一款真正针对他们的手机。
作为富有个性的消费群体，小镇青年中90后群体购物的态度更加开放，喜欢尝鲜，有着更强烈的消费意愿。AICALL面对的16-35岁小镇青年群体，已经成为了中国市场上最具消费欲望、颇具消费能力的群体，他们对时代、对科技趋势的追求也走在人群的前列。
无论是APP软件，还是手机硬件能抓住这部分人群，就等于实现了市场的成功。
4、专注精品，只做中高端市场
既然是面对小镇青年，这部分人的消费能力和意愿就成为手机价值定位的标准。
据调查研究发现，小镇青年的消费能力较强，他们能接受的手机价位也多以2000-3000元，以及3000-4000元为主。这也成为AICALL主要针对的市场区间——专注精品，只做中高端市场成为AICALL的产品策略。
事实上，随着消费升级浪潮的演进，消费者的消费能力不断上涨，低端市场已经越来越不好做。小镇青年对价格的需求、对格调的追求、对品质的把握，让中高端市场的潜力变得更大。
5、外观差异化
与AICALL有关人员沟通了解到，其对产品未来的构想，尤其是外观方面的构想，也都是差异化创新思维。在科技风调性支撑下，AICALL将从几个方面做差异化外观研发：
1) 屏幕：用技术更极致使用空间
屏幕是最能体现科技感知的部位。AICALL对屏幕的构想，有更多黑科技的引入，包括但不限于：屏下摄像头，彻底去除刘海同时实现重要的前置摄像头功能；曲面屏，带来酷炫科技感，同时让使用面积更多；折叠屏，AICALL或将尝试用折叠屏创造更多使用空间。
2) 后壳：外观、配色更具科技感
AICALL的后壳将尽可能利用屏下指纹取消凹陷的后背指纹按键，同时，其摄像头、闪光灯等需要安放的元器件将进行隐藏式设计，融合进后盖整体，尽量减少“边界”的存在。
在后壳配色上，AICALL将用多样化的色彩选择兼顾科技感，既有外表也有 。
3) 整体风格：有科技格调同时不张扬
AICALL的硬朗科技风将会以黑、灰、暗金为主要设计，对于这些颜色之外的色调，AICALL会大胆采用，但做收敛化处理，不过分浮夸会是设计方向。
4) 摄像头：参数外的黑科技
AICALL将采用标配双摄中第二摄像头小孔化等黑科技，这能改变双摄的观感，同时又能实现标配双摄甚至多摄像头。
6、极致的操作体验
AICALL 的突围，还在于将操作体验进行了进一步融合。
例如，在AICALL V9中，将外观中的“后置指纹识别键”进行了重新定义。这个名称为“One Finger Zen”的触摸按键，实现了相对其他产品“五键合一”的“六键合一”升级，具有解锁、返回、Home键、接听、拍照、翻页等功能。AICALL在简洁外观、尽量少的实体键情况下，创造出了尽量优质的操作体验。
这意味着，AICALL V9在东方人握持“感知”下，还通过背部按键的加强，使这种感知与功能进行了完美融合，让用户实现了“观、感、用”的三位一体。这种统一，成为AICALL V9从体验突围的重要资本。
7、天生较劲的品牌调性
对新锐品牌而言，面对已有大牌的激烈竞争，除了“观、感、用”三位一体，更需要用企业文化理念做支撑，以持续不断优化用户对产品的体验，既有单一产品的爆发力，也有持续“输出”。
对AICALL而言，这种持续优化来源于其“天生较劲”的品牌精神，最终反馈到产品上，是以“天生较劲”的态度做手机。
与目前手机代言普遍选择小鲜肉、娱乐明星不同，AICALL选择了乒乓球世界冠军樊振东、王皓这样代表拼搏精神的代言人。死磕自己，与自己较劲，是AICALL产品的印记。
在此种企业文化下，AICALL在差异化上的持续优化可期，毕竟，创新空间越小，越需要这样的钻研态度。创新这种事情，并没有绝对的谁强谁弱，新锐品牌与主流品牌一直处在同一起跑线上。
总而言之，AICALL通过AI趋势把握、硬朗科技风格、小镇青年定位、专注精品，瞄准中高端市场、外观细致差异化、极致操作体验、天生较劲的品牌调性等全面差异化的做法，正式迈入了新锐手机品牌的突围之路。
AICALL能在狭小的创新空间中再做出了差异化，从整个智能手机行业来看，新锐品牌占位市场的窗口还远未关闭——只要品牌商还有较劲的精神，还有对用户需求与趋势的准确洞察，还能找到独特的品牌调性，就能在市场上占据属于自己的位置，让我们拭目以待吧。
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