10月19日，京东举办“2018年京东全球好物节”启动发布会，今年京东11.11将从10月20日一直持续到11月15日，总计27天，京东将以“好物好玩，上京东”为主题和口号陪伴消费者度过未来近一个月的促销狂欢。
而就在同一天，“京东生鲜”、“活色生鲜节”等字样同时霸屏全国主要城市，包括北京通盈中心，长沙万达双子楼、沈阳佳兆业、福州福建广电中心等在内的7大区11个城市的地标建筑集中为京东生鲜和活色生鲜节打call，这也意味着京东生鲜打响今年11.11的第一枪。
霸屏11城 共赢11.11
除了荣登各城市地标建筑之外，京东生鲜今年也过了一把“代言”的瘾。在点亮各城市地标的同时，各个地方最具特色和知名度的特产也被京东生鲜一同点亮。北京的老字号稻香村、辽宁特产盘锦河蟹、福建平和的琯溪蜜柚、山西的平遥牛肉、吉林的人参等等成为了京东生鲜在各地的代言特产，这些特产将在今年11.11期间成为各地方冲击销量榜的排头兵。
在进行自身亮相的同时又带上当地特产，形成共赢局面，赋能和共享也一直是京东生鲜在行业内最显著的标签。
以“活色生鲜节”期间11城地标点亮为契机，京东生鲜在今年11.11期间的核心玩法也随之浮出水面。从预热期开始，京东生鲜将每天推出一款爆品日历，同时，消费者提前加购爆品日历推荐产品的话还会享受专属优惠。除了每天一款的爆品日历外，京东生鲜今年还会将采销深入到原产地挖掘出的生鲜好物打造成“买手推荐”专栏，每天3款买手推荐产品要么是安全看得见的可溯源产品，要么就是在生产工艺上别具一格、产现极具辨识度的产品。
同时，为了解决每年大促消费者拼单难的痛点，今年，京东生鲜充分利用内部大数据工具，推出了全新的“组合购”玩法，“组合购”会自动抓取最优惠的促销组合，让消费者以相对较低的价格获得尽可能多的优质生鲜美味，帮助消费者完成拼单、凑单的过程。
人在家中坐 美味“飞”过来
如今的11.11其实早已摆脱了起初囤货、抢购的刻板印象，而是渐渐演变成一场有目的、有选择、高标准、高适配性的购物盛宴。特别是生鲜品类，随着京东供应链能力的不断加深以及全球大企业、大品牌纷纷入驻，消费者可以通过京东生鲜接触到越来越多的高品质生鲜产品，每年11.11也成为了国内消费者购买、食用南半球反季水果的重要时间点。
近期，京东生鲜密集拿下多款海外直采新品首发，包括新西兰Avanza超牛果、ABP爱尔兰牛肉、Oneanta旗下的全线苹果产品、FruitMasters旗下的皇家认证荷兰进口青啤梨等等。在京东生鲜海外直采和冷链物流技术的加持下，这些进口水果打着“飞的”最快在48小时之内就能从产地“飞”到国内消费者面前。
能取得这样的成绩，与京东生鲜在海外长期的布局有着直接关系。9月，京东生鲜携手18家国际果业巨头，在香港发起成立全球水果品牌战略联盟，打造了水果领域“世界版图”；而在即将到来的11月初，京东生鲜还将联合全球知名水产合作伙伴成立水产品品质联盟，打造水产领域的“世界版图”。
据悉，京东生鲜目前已与全球多个国家及地区达成战略合作，进口生鲜产品SKU超7万，原产地直采商品来自全球超过50个国家和地区。京东生鲜的海外直采团队足迹更是遍布智利、加拿大、美国、泰国、新西兰、法国等全球十几个地区，已经成为了海外生鲜进入国内的重要平台。
从点亮11城地标到推出11.11玩法，从接连拿下海外新品的首发到打造生鲜世界版图，今年11.11，京东生鲜已经做好准备要为消费者带来一场高品质、全球化、够好玩、更便捷的生鲜消费体验！
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