[中国家电网]眼下，彩电行业迎来多事之秋。乐视、小米、海信之间逐渐形成了口水拉锯战，而618大促硝烟刚散，几大电视厂商就又迫不及待纷纷晒出成绩单，其中乐视、创维均称自己为618销量第一。究竟谁是第一姑且放到一边，可以预见的是，接下来几大厂商又要围绕“销量冠军”大费口舌了。
两大厂商忙晒成绩单
618年中大促对于各电商来讲无疑是一次狂欢，对于电视厂商来讲亦是如此。在电商平台全线飘红的同时，几大电视品牌也纷纷亮出成绩单，其中乐视、创维均打出了销量冠军的旗号。
创维公告显示：618期间，创维全系产品在主流电商渠道销售总额达到2.2亿，成为电视品类销售第一品牌。其中在天猫平台，酷开力压乐视、海信、小米夺得电视热销品牌排行榜第一，其成交金额、成交量和成交人数均超出第二名3倍多;在京东平台，K50成为单品销量第一;易购平台，酷开成为互联网电视品牌第一。
在创维“炫富”的同时还不忘记调侃一下对手，在618期间发布海报直接挑衅竞争对手小米乐视称：“米乐，别打仗了，销量是王道”。
不过，一直作为行业内最不淡定的那一份子——乐视也在第一时间公布了618“成绩单”。6月19日，乐视对外宣布乐视超级电视在“天猫+淘宝”平台上斩获包括“销量第一”、“销售额第一”等五项桂冠。另外，在京东平台，超级电视S50 Air也夺得了全季单品销量第一。
这不禁让人想起去年小米、乐视、创维的“双十一电视销量排名第一”之争，而今年的口水仗规模相比去年有过之而无不及，并且还加入了新成员——忿忿不平的海信。
行业压力压出口水仗
自从2015年伊始，几大彩电厂商的口水战就从未停止过，各种“第一”、各种“黑幕”、各种“对手犯规”让行业内外大开眼界。人们不禁要问，为何这些彩电厂商如此不淡定?为何这些“行业大咖”的神经如此容易被挑动?
其实，这一场场“撕逼大战”对厂商们来讲也是无奈之举。首先，中国彩电市场销量在去年遭遇30年来首次销量下滑，国内厂商遭遇前所未有的压力。奥维云网(AVC)数据显示，2014年中国彩电市场的表现并不景气，彩电的零售量4461万台，同比下降6.6%，零售额1462亿元，同比下降14.5%，市场呈现下降趋势。预计2015年下半年内，彩电市场仍将会持续下跌。在彩电业将进入市场盘整期，市场规模趋于稳定的前提下，争夺销量第一实则是为了争取到与同行之间较量的话语权，为今后的发展铺路。
其次，小米、乐视虽贵为互联网电视先行者，但传统电视厂商近年来反攻势头明显，其优势已不明显，互联网电视行业形成混战之势。为了狙击跨界者，传统彩电厂商纷纷推出线上品牌，如创维的酷开电视，TCL的TV+电视，康佳的KKTV、长虹的QiCH和海信的VIDAA等。另外，在“内容为王”的行业发展趋势下，传统电视厂商也开始与互联网公司携手，软硬结合，优势互补，打造属于自己的互联网电视生态圈，如创维TCL携手腾讯完善内容、海尔携手阿里推出定制化模块电视。
眼看着当年抢过来的市场份额正受到传统彩电巨头们的威胁，小米、乐视自然再也坐不住了，除了加大投资力度补强内容完善生态体系，与对手们互相撕扯制造话题占领舆论风口浪尖也成为了一种常态，“口水战”归根结底还是行业竞争残酷的体现。今后几年内的彩电行业发展走向还是未知，不过可以预见的是业内的“口水仗”仍将会一直打下去。（李绍增）
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