苹果电视或明年初面世 在华面临政策风险

“目前国内的电视厂商，其实也在等着苹果电视出来，作为制造智能电视的学习模仿对象。”近日，资深家电专家刘步尘在接受《投资者报》采访时，如是描述他接触到的家电行业主要企业对苹果电视的态度。

而大家期盼的苹果电视，似乎就要到来了。5月29日，苹果CEO库克在《华尔街日报》举办的D10数字大会上接受采访时称：“我们正在研发一些令人难以置信的产品，且很快将面世。”一贯对产品采取保密态度的苹果没有透露是否会发布电视机，但库克暗示苹果将继续在电视领域进行探索，“我们对这一领域很感兴趣。我们得看看自己能做点儿什么。目前，我们有Apple TV,并对它很满意。”

而日前，有媒体援引匿名消息人士的话称，深圳富士康龙华厂区的IDPBG事业群已经接到了苹果电视的订单，目前处于试产阶段。投资银行Piper Jaffray分析师吉恩？蒙斯特（Gene Munster）近日也预测，苹果将于今年12月份公布电视机产品，发售时间为明年年初。

但苹果电视很难重演苹果手机在中国市场的火爆情况。业内专家向本报记者表示，与手机不同，苹果电视涵盖众多互联网内容，进入中国市场时将面临内容方面的审查。此外，由于智能电视对传统电视台的冲击，也有可能受到广电行业的联合抵制。

苹果电视面世传闻不断

苹果电视是在苹果前CEO史蒂夫？乔布斯2011年发行的官方传记中第一次被提到的，虽然从没得到过苹果方面的证实，但却被外界广泛认为存在。

库克参加D10数字大会时，在采访接近尾声时再次强调：“其中一些产品我们还没有谈到，但却是大家想要知道的。”人们纷纷猜测，这一神秘产品即为苹果电视。

此前几乎每隔数月，市场分析师便会对苹果电视机的发布时间进行重新预测。

投资银行Piper Jaffray分析师吉恩·蒙斯特近日预测，苹果电视机售价将在1500美元至2000美元之间，尺寸在42英寸至55英寸之间。

业界当前普遍报道称，这款产品的名称将为iTV,这沿用了苹果常规的产品名称公式。不过需要注意的是，英国一家电视机公司早已使用iTV这一名称。今年4月份，Piper Jaffray的一位分析师预计，苹果可能将使用iPanel作为电视机的名称。

来自科学博客Cult of Mac的消息称，苹果电视机将内置Siri和Facetime功能，所以用户无需再通过遥控器来控制电视，且可以通过大屏幕进行视频聊天。

而《华尔街日报》去年年底报道称，苹果将使用AirPlay,让用户通过iPhone、iPod或iPad遥控苹果电视机。最近，苹果曾提交了一项专利申请，该专利能够让iPhone变身为遥控器。

“这些都是大家的猜测，是强加给苹果公司的。”刘步尘对本报记者表示，“不过虽然不清楚具体的功能是什么样的，但过往苹果公司的iPhone、iPad等产品，都是开辟了新的时代，其电视产品势必延续这一风格。”

国内厂商保持观望态度

实际上，智能电视被认为是继智能手机之后的另一个爆发性市场，目前已经有众多传统电视厂商加入这一洪流。

据悉，去年真正有智能电视机型推出的，有三星、LG、长虹、海信、创维、康佳、TCL七家，而今年以来，智能电视的品牌阵营又吸纳了松下、东芝、海尔等新面孔，而非家电行业的联想，最近也加入到这个市场中来。

“其实中国、韩国的行业前几名的电视厂家也是在等待，等待像苹果这样的企业推出一个成熟的智能电视产品作为行业标准。但另一方面却又不敢等，怕被竞争对手领先，所以导致在智能电视的产品技术上没有突破，但在概念和品牌的营销上又做得很用力。”刘步尘表示。

目前的智能电视发展还处在初级阶段，正如联想董事长兼首席执行官杨元庆所说，多数是“伪智能”.据了解，目前市面上的智能电视，用户购买之后实际上很少使用其智能功能。其一，是因为需要智能功能的时候，人们还是习惯于使用手机和电脑。其二，目前的智能电视使用起来不方便，应用偏少，达不到用户的期望值。

上述业内人士认为，苹果做智能电视，不在于它在中国有多少的销量，而在于苹果公司的思路，对产品的理解，会对传统电视厂商产生巨大的冲击，使得传统电视厂商不得不重新修改自己的产品。

“这也就意味着，传统电视厂商要重新向苹果靠拢，此前对智能电视两三年的积累可能归零。而坚持自己的思路，用自己的系统的，就要成为电视行业中的诺基亚，最后可能被淘汰。”

业内人士认为，在智能电视市场占据领先位置的三星受到苹果电视的冲击会较大。长虹深圳分公司市场总监张亮认为，三星SMART智能电视已经实现了不同设备之间互联互通、语音控制、面部识别、App商城，以及最基本的网络浏览等功能，假如苹果iTV电视能够丰富上述功能，并做到推陈出新，这对三星来说无疑是巨大的打击。

进入中国市场或遭麻烦

“即便苹果电视上市，最近几年在中国也不可能像苹果手机这么火。”

刘步尘认为苹果电视很难重演苹果手机在中国市场的火爆情况。而原因就是智能手机不会面临内容的审查问题，智能电视则因为涵盖、捆绑了很多互联网内容，如果内容的审核不能通过，产品就上不了市。

此外，智能电视用户在使用智能电视登录互联网的时候，就不是在看电视台的节目了，这势必会对传统电视台的观众造成分流，这也有可能导致电视运营商联合抵制智能电视。这方面不乏先例，谷歌与苹果的机顶盒最初在美国上市时，曾遭到电视运营商的联合抵制，而导致其第一代产品失利。

而中国智能电视的前身--互联网电视诞生的时候，广电总局曾下文限制。其时，央视的《焦点访谈》栏目，也以内容不健康为由，反对互联网电视。据悉，目前国内的智能电视只能接入有广电总局给予相关执照的网络平台。

此外，国内的电视机厂商与内容商联姻的案例不胜枚举，百视通、华数等在线内容供应商备受智能电视企业青睐。“苹果如果不能使用自己商店的内容，这不符合它的个性和身份。”刘步尘表示。而苹果如果不愿意放下身段，在华遭遇的政策风险将大于市场风险。

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