产品是王道，跨界是法宝，不玩跨界营销的大牌不是网红。近年来，Gucci的墓地、手术室走秀，MUJI无印良品的酒店经营让跨界之风吹遍全球，许多品牌突破固有形象，破茧成蝶地提高了用户粘性。一直以简约品牌形象示人的京东自有品牌——京造，最近也玩了把大的，在8月4日的曲美京东之家“好奇购物季”，京造以神秘复古的形象脱胎换骨，成为百变潮牌的实力担当，让广大消费者体验到京造别具特色的品牌调性。
在曲美京东之家外，京造、可米生活、花如靥三大形式各异的橱窗塑造了全新的居家美学场景，吸引了众多消费者驻足观赏。其中，京造充满质感的展架、复古格调的摆件，神秘清新又自然亲切，使消费者自发感受触摸体验，实现从“近场”到“进场”的转变。在体验馆内，京造为消费者带来毛巾、床品、炊具、文件夹等多种产品，覆盖浴室、卧室、厨房、办公等多个场景。
这次“好奇购物季”中，素人代言也是一大亮点，一名素人对着京造产品竖起大拇指，他说，自己平时经常逛京东，购买过京造品牌的毛巾、袜子，感觉舒适又实用。与明星代言相比，去中心化的素人代言，增强了居家生活的现实感和仪式感，每位消费者都能切身感受品质生活落地，容易激发沉浸式的消费体验。
不仅是京造，在此次“好奇购物季”，京东整合供应链资源，将可米生活、花如靥、双立人、懒角落、杰士、昆塔斯、金稻、小熊、雅萌、科莱丽、富士等品牌引入曲美京东之家，不断拓展丰富“曲美模式”，打造泛居家生活品牌生态圈，改变传统家居零售对成本、效率、体验的价值创造及价值获取方式，引领家居行业加速迈入无界零售时代。
秉持无界零售理念，京东让消费者“所想即所得，所购即所想”，京造风格的变换，更是对流行时尚品质生活的致敬，让购物变得更惊奇、更有趣，使消费者乐享不一样的“好奇购物季”!
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