近年来，手机同质化发展，让消费者产生了审美疲劳，因此各大手机品牌都纷纷寻求差异化创新发展，也许这才是唯一的出路。近两年开始，双摄、全面屏、人工智能以及更加独特的外观设计，都成为手机厂商进行差异化创新的主要发力点。
从各方面来看，三星上半年发布的Galaxy S9系列都可以说是一次全新的突破，其拥有更多的创新元素，采用全视曲面屏设计，双面3D玻璃手感出色，颜值上非常出众。在拍照方面也进一步突破，新增凝时拍摄、智能可变光圈、动态萌拍功能，增加了趣味性和创作空间。再加上人工智能加持，可以说目前Galaxy S9系列是当之无愧的机皇，树立了当下智能手机新高度。
在手机外观同质化的前两年，三星曲面屏的出现就为手机厂商带来了全新的设计思路。三星一直是做屏幕的厂商，其研制的曲面屏将手机屏幕发展引领到一个新的方向，而全新的全视曲面屏也是将“全面屏”的概念发挥到新的高度。自iPhone X使用刘海屏设计后，很多手机品牌争相模仿，而 iPhone X采用的就是三星OLED屏幕。相比较而言，三星Galaxy S9上下两边 收窄的边框，以及左右曲面的屏幕，要比刘海屏更加耐看，更加符合大众审美。
在拍照方面，现在很多手机采用了双摄方案，不断在拍摄像素上进行提升，而三星Galaxy S9+在配备1200万像素的长焦+广角双摄像头的同时，还支持F1.5/F2.4的智能可变光圈。而这一技术之前仅使用在相机上，这次三星应用在手机上，为用户带来了体验的升级。不用再惧怕暗光下拍的照片看不清，也不用担心白天强光时照片曝光。在三星Galaxy S9智能可变光圈下，光线太暗或太亮时都能自动调节，满足用户在不同光线环境下的需求。
另外，在超疾速全双核传感器，以及拍摄专用的独立动态存储器支持下，三星Galaxy S9实现了超群的凝时拍摄功能，支持每秒960fps的慢动作拍摄。还加入了动态萌拍功能，可以让用户通过摄像头建立自己的专属表情包，并可以直接通过第三方软件进行社交分享，带来更加个性的沟通方式。
在人工智能技术方面，三星Galaxy S9上搭载的人工智能平台Bixby，不同于其他的语音助手，实现了语音、视觉、提醒、主页多种模式的交互，还可以通过 学习，不断进行升级，带来全新的人机交互体验。拥有如此多黑科技的三星实现了与其他手机品牌的区隔，而且不仅仅是单纯的差异化，而是建立在对于消费者需求深刻洞察后的有意义的创新。
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