6月14日晚，俄罗斯世界杯的大幕正式起帷。32支国家球队将帅摩拳擦掌，11座城市的12个球场，32天64场的精彩对决，即将点燃今年的足球专属夏季。
借势世界杯营销，国内不少品牌都已针对世界杯设计相关产品与促销活动。区别于传统营销方法的同质化，苏宁小店从主题布展、商品套餐、深夜极速配送服务、线上互动、周边产品等角度，全方位地打造出堪比世界杯现场的主题氛围。
作为全球范围内的顶级体育赛事，在上世纪80年代，世界杯还仅仅存在于广播电波与黑白电视中，随着1978年录播世界杯、1982年起直播世界杯，世界杯逐渐走近更多国人。据统计，超过4万名中国球迷购买了俄罗斯世界杯的门票，位列俄罗斯之外的前十位球迷来源国之列。
在今年，世界杯在国内的氛围再次迎来了巅峰。世界杯球队、球星优势资源的争夺，“出国远征”的国产美食小龙虾，出口海外的吉祥物、国旗、纪念币等等，都成为了球赛场外热议的话题。
结合消费者的反馈与市场数据调研，苏宁小店在北京、南京、上海、深圳、重庆5座城市率先试点，推出了“深夜加油站”主题小店。
小店内世界杯氛围浓厚，增设了世界杯观赛区，超大LED屏现场直播世界杯赛事，世界杯元素充斥观赛区，特别是代表各参赛队的旗帜和彩球显得格外醒目。各种世界杯专属酒水套餐与美食，让球迷们在看球的同时也能享受美酒佳肴。此外，客户还能以在线上参与苏宁易购推出的零成本竞猜游戏“猜个球”，看球之余还有机会瓜分1亿元奖池。
作为O2O模式小店，世界杯期间推出的24小时极速配送服务也充分满足了线上下单用户的需求。除了火爆夏季的啤酒、小龙虾、卤制品，消费者还能足不出户，享受全国各地的特色美食。
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