作为618电商大战中的一个重要品类，3c数码品牌在整个市场中占据着重要份额。
3C数码作为一个核心品类，在电商营销节点，尤其是618电商大战中屡次刷新销售纪录。
从618主战场之一的京东发布的数据来看，2017年618期间，京东数码品牌整体总销量突破了2250件，销售额同比增长分别达到了400.1%、400%和155.3%。
而微播易平台数据也显示，数码类品牌在短视频领域的投放需求近段时间也不断增强，占到平台所有品牌投放的前两位。
目前，智能机器人、无人机、智能音箱等新兴智能产品迅猛增长以及智能手机、电脑等产品的不断迭代更新，让数码行业成为一个新的消费增长点，也掀起了一阵新的消费热潮。
面对普遍高涨的消费热情和不断扩容的增量市场，代表着科技、前沿的数码科技品牌们，该如何在618中吸引到目标消费者呢?
对于用户需求的理解程度，决定品牌在市场上的生存能力。因此，我们要知道3C数码科技的目标受众是一群什么样的人?
◆3c产品消费者年轻化属性比较明显。有数据显示，26-35岁青年群体占比最高，可达到57.3%。
◆“质感”成为影响消费者购买3C产品的重要条件之一。越来越多的消费者乐于选择高品质高配置的3c产品。
◆个性化需求比较明显。在3C数码产品的目标受众中，有真正的资深玩家，也有跟风的小白用户。他们对产品的需求也呈现出差异化趋势，比如资深玩家会更看重硬件需求，小白用户可能在颜值、情怀等方面比较受影响。
基于不同需求的用户，品牌在营销时，也需要采取更加针对性的营销手段进行个性化的操作。微播易认为，品牌们可以根据消费者品牌认知规律进行针对性营销。
在品牌尚未得到广泛认知的时候，可以通过话题营销吸引注意力，达到全人群触达的效果。在维系粉丝阶段，可以通过权威的短视频评测，获取粉丝进一步信任，进行忠诚用户的沉淀;完成大量的流量输入后，通过站内直播、红人推广等方式，可以在电商平台完成最终的销售转化。
这也有一些营销方法论，可以分享。
话题营销
话题营销是指可以通过一些情景剧或者借势热门的话题，根据产品的特点制造一些话题，在短视频中演绎。
例如，去年荣耀V9上市推广期，就与微播易合作，邀请办公室小野创作了一支短视频。视频中，结合荣耀V9的手机特点，手机当砧板、水洗手机、手机拍大蒜等镜头，也给荣耀V9提供了话题点并给荣耀V9带来了巨大的市场曝光量。
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