5月5日发生了两件大事：一件是在美国，美国国家航空航天局（NASA）成功发射“洞察”号探测火星，这标志着人类又向浩瀚星空迈进了一大步；另一件是在中国，中国品牌安踏为致敬NASA，在线上电商平台发售以NASA为主题的“SEEED种子计划系列”产品，引发粉丝抢购热潮。
看似两件“风马牛不相及”的事情，偏偏在市场上碰撞出了火花——不到两个小时，10000双NASA主题限量鞋款抢购一空，而且每双售价均在699元以上，这样的疯狂是安踏电商没有想到的，哪怕在鞋服行业的电商史上也不多见。
事实上，这种现象绝非偶然。今年初，安踏集团董事局主席丁世忠对外宣布2018年安踏正式迈入“创业新十年”，战略升级、产品升级、品牌升级、人才升级、文化升级都是推动安踏创新升级的关键，安踏的产品要更专业化、高值感和国际化，真正成为从“买得起”到“想要买”的品牌。毫无疑问，安踏电商跨界NASA，既是贯彻集团战略的一项具体行动，也是打响安踏线上高端产品线——“SEEED系列”的第一枪。
推出NASA主题商品，安踏跨界营销国际范
据介绍，为实现产品升级，打造线上高值感系列商品，安踏电商于今年初发布名为“SEEED种子计划系列”的产品线，通过联合或跨界不同的主题IP，推出不同主题的商品。
“‘SEEED’是‘Space Energy Exploded Effect Device’缩写，寓意安踏的产品通过不断地探索与研发，为运动注入科技动能，这与NASA对神秘宇宙孜孜不倦的探索精神如出一辙，这也是我们合作的关键。因此，我们这次‘SEEED系列’的主题就是围绕NASA展开，通过NASA元素的产品呈现，向其60周年致敬，回馈广大网友和消费者。”安踏电商事业部相关负责人对“SEEED”系列进行了阐述。
业内人士认为，与NASA的合作让本土品牌安踏更具国际范和科技感。NASA是目前世界上最权威的航空航天科研机构，它本身就代表了国际最前沿的科技，以及对未来的探索，安踏必将借助NASA来塑造自身的品牌形象和国际地位。而在今年3月份上海时装周上，安踏就已经高调展示了NASA主题系列产品，为5月5日的线上发售预热造势，吸引了一大波粉丝。
作为体育用品服饰行业电商龙头，安踏电商在跨界营销、联合IP打造等方面一直备受业界的关注和追随。无论是早期跨界小黄人、星球大战、正义联盟，还是最近联手大英博物馆、网红店暴走的萝莉以及设计师RICO LEE，都成为业界津津乐道的经典案例。每一次的跨界合作，安踏电商都会 布局和营销，挖掘每个IP最本质的特点，并充分融入到安踏产品DNA中，从而开发出满足消费者的多元个性化商品。
发布核心科技，创新让安踏更具高值感
记者了解到，安踏“SEEED系列”NASA主题产品涵盖了篮球鞋、跑鞋、休闲鞋等多个品类，每个鞋款都是从NASA本身寻找灵感，配备专属外观特征和功能属性。值得一提的是，安踏电商还在发售会当天重磅发布A-FIIIX人工韧带鞋面科技和A-PROOO蓄力胶囊鞋底科技，并将这两大科技运用到NASA主题产品中，让其更具科技感和高值感！
“这两大核心科技完全由安踏运动科学实验室独立自主研发。依据运动医学的锁跟贴扎原理所诞生的A-FIIIX鞋面科技，专为双脚提供超强的稳定性与支撑性，保护脚踝不受伤害；而A-PROOO鞋底科技是由多个相连的缓震气囊和，再加上蓄力导管（中底中间的导管部位）构成的中底缓震单元，起到缓震和助跑作用。”安踏运动科学实验相关负责人告诉记者。
事实上，创新是安踏的生存之本，安踏的创新始终围绕消费者，是要懂生意的创新。安踏一直都非常重视创新和科研，每年投入经费从原来的不足销售成本的额1%，上升到2017年的5.7%，目前拥有各项发明专利600多项。同时，安踏还在美国、日本、韩国、香港等国家和地区成立设计研发机构，整合全球的顶尖设计人才服务全球的消费者。安踏认为，只要商品有创新、有科技，就一定能够赢得消费者的喜爱。
进入创业新十年，安踏高值感的创新商品更是频频亮相市场。无论是A-FLASHFOAM鞋底科技平台，还是C202马拉松定制跑鞋；无论是引发美国消费者排队抢购的KT3-ROCOO篮球鞋，还是这次发售的NASA主题产品，安踏正在以专业化、高值感、国际化的品牌格调引领中国体育用品行业，最终能够代表中国品牌走向世界。
拥抱新零售，让安踏成为“想要买”的品牌
业内人士认为，这次NASA主题产品的热销，一方面折射出当下消费者消费观念的升级，即从以往单纯追求产品性价比转变为追求产品的时尚性、高值感和国际化，另一方面也反映出安踏在产品设计、品牌影响力和消费者体验等综合实力的提升，而正是这种全方位的提升，让安踏与消费者之间的黏性更强。
当前，我国消费趋势呈现“三高四化”，即商品“高品质、高值感、高性价比”，消费者“年轻化、专业化、时尚化、国际化”，消费方式和消费渠道逐步向“线下+线上”双重融合。安踏电商作为安踏集团增长的重要引擎之一，持续引领安踏在新零售的探索和变革。安踏认为，新零售带来的是“人、货、场”的变革，新零售的本质是“商品价值+消费者体验”。
“过去安踏电商的产品大都是300元左右，价格高一点就难卖。现在不一样了，NASA主题产品定价都将近700元（以上），而且有这么多消费者愿意买单，甚至还有人找关系购买，这在过去是难以想象的。安踏的商品并不比国外的差，安踏的科技实力甚至比国外的品牌还要强。所以说，只要我们设计好的商品，提升商品自身价值，做好消费者体验服务，安踏就不输国外品牌。”安踏电商事业部相关负责人告诉记者。
正如丁世忠在今年初所言：未来在中国，每个品牌都要抓住年轻消费群体和中产阶级，否则这个品牌就没有希望，所以说安踏一定要抓住这两个群体，要从“买得起”向“想要买”转变。安踏未来最重要的就是研发生产出符合消费者需求的高值感的商品，以及不断升级消费者的购物体验和购物情境。本月20号，“SEEED系列”NASA 60TH“御空”篮球鞋限量礼盒即将在线上发售，让我们拭目以待。
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