视频网站网剧靠“段子剧”打开市场，随着视频网站的不断崛起，市场的规模也不断扩大，于是视频网站网剧开始为爬上产业链的顶端进行着新一轮的发力。其中最直观的表现就是，网剧正逐渐撕掉“荤段子”“抖包袱”的标签，转而向以情节取胜、视点新颖的“剧情剧”出拳相争，这也标志着网剧进入精品化的品牌时代。腾讯公司副总裁孙忠怀此前提出，网剧大热时代需有冷静思考。这一具有反思性质的观点也得到了行业的认同。既然，网剧需要转变升级，那么在网剧这一变革中，也一定有不断变化和完善的地方，笔者将从网剧的内容题材、互动玩法和产业生态三方面来分析视频网站的网剧变革。
内容品牌化：从单一剧集到系列化网剧品牌
早期的网剧带有实验性质，由于瞄准的是网络观众短平快的视频消费心理，因而生产出大量网络用语、屌丝气、快节奏风格的“段子剧”,未形成大气候。一方面，快节奏的“段子剧”在视频网站竞争不够饱和的阶段利于病毒传播，但随着视频网站网剧的不断升级，网剧缺乏艺术性和流于低俗倾向的弊端开始不断暴露出来，也因此产生了诸多问题，如笑点和桥段低级、题材扎堆造成的审美疲劳、制作粗糙等而被不少观众所诟病。另一方面，“段子剧”的影响力更多停留在昙花一现的层面上，是典型的“散弹射击”,通过广撒网来笼络好内容，这样虽然偶尔能捞到大鱼，但毕竟还是机会主义，不能对视频网站网剧产生更深层次的影响。
视频网站认识到只有真正优质的内容才会留住用户，并且有利于视频网站从播出平台进化为品牌层面。于是基于上述两方面的原因，视频网站的网剧开始对网络受众群体的喜好进行分析和转码，增加多样化的题材，并注重剧情以及故事的完整性、主创人员的专业性等等，使网剧的题材变得越来越宽泛的同时也不断走向精细化，从而形成品牌效应。
以腾讯视频为例，2014年，腾讯视频已累计上线10部自制剧，总播放量超10亿，其中《暗黑者》、《探灵档案》等剧被业内称为中国网络自制剧新的品牌标杆。据了解，2015年腾讯视频将联合业内顶尖影视制作公司和编剧打造更多精品内容，特别是《暗黑者》已经成为知名的网剧品牌，将推出第二季，已经按照全链条共同投资共同开发价值分享的模式来合作，有望探索出全新的格局。
产品互动化：从被动观看的受众到主动互动的用户
今年视频网站网剧在玩法上可谓是下足了功夫，在网剧的制作和后期播放中都增加了互动技术，加强与网友之间的互动。在制作方面，不少网剧目前采取边拍边播、一周一集的形式。制作团队会根据上一集播出后，从各渠道收集到的数据和反馈，来调整下一集的内容。以腾讯视频网剧《暗黑者》为例，在《暗黑者》大获成功准备开启第二季时，腾讯视频便提出了“全民制片人”的全新概念。让网友参与互动，来决定剧情走向等等。在后期播放方面，视频网站也开始利用互动技术，如弹幕、摇一摇等，增加用户的观看粘性。早前播放的腾讯视频网剧《微时代》便在业界引起了不小的瞩目。腾讯视频《微时代》玩起时下最热门的弹幕观影形式，剧中小鲜肉张云龙、李溪芮和网友一同吐槽观剧，实时互动。使该剧的点播量和话题度一路高歌猛进，创下了独播网剧惊人纪录。相较于过去单一的玩法，现在的多元化尝试 ,大大增强了用户的粘性和用户的好感度，对网剧的品牌化升级起到了至关重要的作用。
产业生态化：从单纯的版权买卖到多元化行业生态
前几年，视频网站作为播放平台，制作网剧只是提供单纯的平台服务功能，各视频网站难以形成差异化。而随着网剧厮杀的不断加剧，视频网站未来势必要转变为集平台和内容提供为一体的综合服务平台，进行产业链的延伸。这样更能吸引广大的广告主，将内部资源、外部环境、盈利模式与经营机制等有机结合，不断提升盈利性、协调性、价值、风险控制能力、持续发展能力与行业地位等。由此可以看出，未来视频网站网剧的品牌化道路将会带来更多元化的布局尝试。
腾讯公司副总裁孙忠怀在去年的腾讯视频V视界大会上指出，视频网站必须告别单纯的版权买卖交易，腾讯视频要兼为投资人、发起人、创作人，实现“一鱼多吃”,更大程度上挖掘网剧产业的内在以及衍生商业价值，包括广告植入、IP授权、付费业务乃至电视台等其他平台的发行收入等。
以“屌丝”题材内容为主的“段子剧”将会被差异化、精品化的制作所取代，视频网站作为单一的媒体播放平台将逐渐转变为互动多元化的服务平台，视频网站的布局也会被打破，网剧品牌化战略升级战将会成为视频网站成熟标志的分水岭。如果网剧能够走上一条良性发展的品牌化道路，也将给视频行业的发展注入更多活力。
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