“看明白今天这个案例，你会发现，跳舞+短视频，不仅能让营销更有看头，还能玩出高传播、高转化。”
“大吉大利，今晚吃鸡”，虽然一只佛系小青蛙近来频频被提及，但不可否认的是，吃鸡游戏的火爆热度依然不减。
这不，由腾讯天美工作室出版的正版吃鸡游戏《绝地求生全军出击》手游将要上线了。据说，这款游戏完成了原版端游《绝地求生》在玩法、地图、道具和画面上的经典还原，将为广大吃鸡游戏玩家带来“正版”游戏体验。
实际上，早在游戏上线前，腾讯已经携手微播易，在各大社交视频平台展开了一场魔性“全军出击摇”大赛，以此来吸引活跃在视频平台上的《绝地求生》端游游戏用户及潜在热爱吃鸡游戏玩家的注意。
据Mobdata2017年短视频行业研究报告显示，34.8%的短视频用户都是对战类游戏的 爱好者，这也是广告主选择在视频平台先行预热的原因。为此，《全军出击》还对社会摇进行了升级，并基于游戏画面和内容，量身打造了“全军出击摇”这支舞蹈，由微播易智能营销平台智选的25位短视频KOL众包创意，在各大短视频平台进行演绎和扩散。
这些达人的内容核心以吃鸡游戏中的枪战和组队为依据，针对泛娱乐受众，衍生出不同的趣味版本：魔性吃鸡摇、短剧吃鸡摇、街坊吃鸡摇、rap吃鸡摇……这吸引了广大粉丝跟风模仿，让绝地求生全军出击的关注度提高。
吃鸡摇究竟有多魔性？舞蹈达人蕊蕊linda在1分钟左右的时间内，通过变化场景、变化服装，和她的小伙伴们共演绎了3段吃鸡舞蹈。
吃鸡摇的舞蹈动作简单、易模仿，通过重复演绎可以达到洗脑的目的。除了蕊蕊linda，还有14位舞蹈达人进行了吃鸡摇舞蹈的传播。在推广期内，横扫各大短视频热门榜。
屠峰豪真人版吃鸡游戏 还原，这个视频厉害了！视频内容还原了吃鸡游戏中的场景，由真人演绎，且画面质量和拍摄质量高。更可贵的是，屠峰豪将帅气的舞蹈动作融入到了激烈的枪战中，而视频最后，魔性吃鸡舞再次上演，让人深刻理解了吃鸡摇每个舞蹈动作的精髓。
吃鸡游戏的魅力究竟有多大？一不小心就患上了“吃鸡综合症”。搞笑达人阿黄AWONG就用一段3分钟的幽默阐述，对《吃鸡综合症》，也就是重度吃鸡游戏玩家的“病症”进行了阐述，并给出了治疗方案。全军出击手游和魔性吃鸡摇作为治疗方案被巧妙植入其中，来治疗这些 游戏玩家的“出格”表现。
据了解，这个案例集中推广期为6天，25个短视频PUGC的短视频内容总体播放量达到2.3亿，点赞量达到151.5w，互动评论量达到5.3w。
毫无疑问，这又是一场充分发挥短视频内容传播魅力的短视频营销案例。
那我们有哪些经验可以借鉴呢？这里总结了3个要点，来学习一下吧！
传播节奏层层递进发挥不同类型KOL众包创意
目前，一个完整的短视频执行的平均周期是14天。而这场吃鸡营销，则在6天内完成，可谓是迅速而高效。实现这样的结果，跟层层递进的传播战略密不可分。
据了解，这场营销的传播实行了三步走战略。首先，官方发布了魔性全军出击摇范文，接着短视频舞蹈达人入局，大跳吃鸡摇，强化舞蹈洗脑属性，最后由剧情原创达人跟进，通过剧情演绎，将吃鸡摇舞蹈植入，并强调了“正版”卖点，进一步拓宽了全军出击正版属性。
多位KOL获得官方推荐、专区推荐、小助手私信等优质推荐位，获得大量曝光
需要提醒的是，短视频KOL的内容特点和价值各有不同。此案例中，先有舞蹈达人激发粉丝热情，再由剧情原创达人深入植入游戏特点，是非常巧妙的一个营销策略。
升级社会摇，魔性“吃鸡摇”引发病毒式传播
大家都知道，社会摇是短视频平台衍生出的一种独特的舞蹈形式，它是一种极易被复制、被反复观看、被记忆的传播内容，风靡于当下的年轻朋友圈。而“魔性”的内容会拉近品牌与玩家的距离，使用户的主动扩散成为可能。
这个案例就充分借助了“社会摇”的传播特性，并且融入了更多的创意，让“吃鸡摇”更有看点。
例如，在扩散的25支短视频中，除了吃鸡摇的魔性演绎，众多达人还将短剧、街访、Rap与其进行结合，让内容更加多样性，有可看性。
KOL内容引发粉丝好评，“魔性”“给广告打100分”等好评，还提及了“空投”“游戏怎么还不出”等与游戏本身相关的讨论多次被提及
而内容中，“手枪”“军装”等服装道具，“空投”“狙击”等游戏术语也多次在视频中提及，大大加强了舞蹈与游戏强关联，让大家“哈哈一笑”“随性模仿”之际，也产生了对游戏的兴趣，成功唤醒了已经体验过‘吃鸡’游戏的粉丝注意。
借助全渠道实现传播最大化
在微播易全新的短视频产品矩阵中，全域分发作为四大产品之一被重点提及。集合多社交平台对短视频内容进行分发，可以充分发挥社媒的社交价值，而收获意想不到的全民注意力。
在这个案例中，传播和分发渠道涵盖了当下最火热的视频平台。除了最热门的美拍、秒拍主流平台以外，快手、抖音、西瓜、土豆、优酷等视频平台也作为了传播阵地，进行全域分发传播，最大限度地保证了粉丝能够触达全军出击手游的信息。
每一个广告主的需求都是不同的，品牌侧重的目标市场和人群也有明确区分。找到、找对、用好KOL，并选择适合的短视频营销形式才是一个案例成功的前提！
好经验，值得被借鉴和学习！
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