如果要问整个2017年苏宁最火的是什么，“老大叫我顶一下”肯定是备选答案之一。
2017年8月，南京、广州、深圳多地的市民，一走进地铁站就被苏宁“818”“老大叫我顶一下”的手写体海报抓住眼球。没有代言人，更没有“满××减××”的寻常套路，这种朴实又不失趣味的营销方式，立马引发围观，拍照、合影、发朋友圈都不在话下。
（图：苏宁的“老大叫我顶一下”文案，引发年轻人强烈共鸣）
在行业领域，“老大叫我顶一下”获得了众多业内人士的极高评价，并将苏宁与网易、百雀羚封为广告界甲方三巨头。在1月16日的苏宁“年终大赏”上，“老大叫我顶一下”项目获得突出贡献奖。
（图：1月16日，苏宁控股集团举行“年终大赏”，“老大叫我顶一下”团队获得突出贡献奖。）
“今天客服参加MBA培训，老大叫我顶一下，不擅长客服话术，来段鬼畜文字吧：苏宁818，真真真真的好好好好好好便宜啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊！！！”
“今天设计师去见丈母娘了，老大叫我顶一下，不会做啊，打字吧：苏宁818，怎么会有那么便宜的货啊！！！”
2017年“818”期间，苏宁大胆在线下铺设如此充满互联网元素的个性广告。很快，广告前就站满了路人，并拿出手机合影发朋友圈。
在地铁站搞事情，苏宁可不是第一次这么干了。2017年，苏宁“每个人都是易燃者”的广告，也引发了网友强烈共鸣，进而在网上引发全民燃造句。“我减肥的样子，很燃”“我看战狼的样子，很燃”“那兔和苏格拉宁激萌互动的样子，很燃”……
“818”广告这么给力，活动自然也是燃得飞起。苏宁在2017年“818发烧购物节”期间，化身易燃者“大包总”：众多苏宁高管、品牌大佬、网红博主明星大咖组成买手天团， “包奶场”和“包华盛顿车厘子果园”等活动，让用户占尽世界的便宜。
苏宁控股集团董事长张近东把2017年的“818”视作智慧零售的一次战略考验，最终的成绩则不负众望：线上销售增长263%，线下销售增长107%，物流当日达完成率96.5%。
当时，在“818”庆功宴上，张近东郑重预言，“零售市场的发展正在迎来拐点，正全面进入属于我们的智慧零售时代”。
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