“土洋结合”激活传统文化IP 苏宁让舞狮大玩嘻哈秀

南方有句谚语：“有祠堂处，必有舞狮”，意思是只要是节假日，在祠堂、集会的地方都会有狮子表演。

1月9日，南京苏宁总部醒狮舞动、锣鼓喧天、京剧说唱、相声逗乐……春节传统节目一应俱全，很难想象这竟是一场发布会的现场。

现场照

热闹的音乐声里，由国家级非遗项目彩扎传承人黎婉珍为苏宁定制的六头南派“醒狮”隆重登场。被称为“黄飞鸿同款”的狮头额高、角直、眼大、眉精、杏鼻、口大有笑容，具有鲜明的佛山黎家师特征，颜色鲜艳、喜气洋洋，颇具年味。

发布会现场，两大四小六只狮头，在动感的嘻哈背景音乐下，轻快舞动。不同于以往单纯的喜庆形式，苏宁让舞狮融进了更多现代元素。潮流语境下，传统文化IP以一种新的方式得以创新与激活。

舞狮照

没有什么比舞狮更能代表过年的喜庆，即便在狗年。苏宁易购总裁侯恩龙表示，有狮子的年才是中国年，有狗与否并不重要。苏宁将在全国开启舞狮计划，在重点43个大区所在城市，将传统舞狮文化和新潮“狮舞”相结合，真正“土洋结合”。

狮头是广东醒狮的重要道具，也是国家级非物质文化遗产，具有驱邪镇妖、预报吉祥的含义。据了解，每头醒狮都包括扎、朴、写、装四个环节，逾1300道工序，过程复杂，每一步都需要细致的手法。

狮头照

狮子勇猛刚烈，竹子清朗俊逸，两种神奇物象相遇，催生了诸多民间乡俗娱情的姿彩，也寄托了工匠艺人的巧手慧心、。狮扎，是狮与竹的英雄互重。二者结合，呈现出宁折可弯却不折、进退有据仍奋勇的风范气度。这与苏宁“执着拼搏、永不言败”的精神不谋而合。

狮，是苏宁的品牌吉祥物，发布会现场，侯恩龙与六位品牌商代表为狮子头进行了点睛。在广东习俗里，狮子点睛之日，当犹如凌虚蹈空如入无人之境，上下腾挪如履平地。这是广东人的英雄气势，体现的是傲视群雄的胆识。这也是此次年货节苏宁在经过几年的线上线下积累后，所具有的实力与自信。

侯恩龙与六位品牌商代表为狮子头点睛

舞狮作为融武术、舞蹈、音乐为一体的节庆形式，在此次年货节将被苏宁重新演绎，传统年俗结合新潮范儿，将开创怎样的新玩法，值得期待。

生成海报

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