新年伊始，网易云音乐在线上线下全面推出新年策划，将“音乐的力量”深入传递给网易云音乐4亿用户及站内外的每一个个体，让每个普通人新的一年都能在音乐的陪伴中，充满力量地前行。
1月2日，新年策划线上内容正式与用户见面。网易云音乐首页的新年初雪，寓意新年美好的期待与祝福；品牌视频中的音乐故事，让每一个普通人从中照见自己，在新年之际感受到音乐带来的希望与力量；而《2017网易云音乐用户年度听歌报告》H5，更进一步通过每位用户这一年的听歌“足迹”，展现音乐对每个人生活的陪伴；并最终传递出，网易云音乐将继续陪伴用户温暖前行。丰富的创意内容如同一个完整的闭环，最终落到每一个具体的个体身上，直击人心，迅速引发用户的广泛参与和 共鸣。
首页下雪、品牌视频、年度听歌报告H5 将音乐的力量传递给每一个“你”
“哇，网易云音乐下雪了！”1月2日上午，不少用户就在社交平台分享着网易云音乐首页“下雪”的消息。红色背景的主页面中，一片片洁白的雪绒花轻轻飘舞，为网易云音乐这个音乐社区营造出更加温暖的氛围。
（新年伊始，网易云音乐首页“下起了雪”）
2018年的这“第一场雪”，寓意对新年的美好期待与祝福；而《2018，音乐的力量》品牌视频，则希望通过许多普通人的音乐故事，引发每个人的共鸣，让人们从音乐中感受到新年的希望与力量。
用户在“飘雪”的页面中进行“下拉”操作，便可以打开网易云音乐这支全新品牌视频。时长90秒的视频，用“开始”一词串起多个场景，演绎出不同的人生中多元的音乐力量。
视频画面中，一名正在啼哭的婴儿，在父亲的吉他声中逐渐停止哭泣，转而“开始笑”。留满络腮胡的厨师，一边在后厨忙活，一边听着女歌手激情四射的歌曲，“开始不能自已”。因为听手风琴而在雨中邂逅的青年男女；登上轮船、告别过去的年轻姑娘……视频中的每个场景，都代表着普通人不同的生活情境。这些不同的人们，所热爱的音乐类型也各不一样。但相同的是，他们都被音乐的力量所感染。
（《2018，音乐的力量》品牌视频 讲述普通人生活中音乐的力量）
视频中的场景，就是对普通人日常生活情境的提炼。可以说，这支品牌视频的主角就是每一个普通的我和你。每个人都能在其中照见自己真实的生活，因此也更能产生切实的共鸣。视频最后的“开始，按下开始”，既代表着按下歌曲的播放键，让音乐开始；也寓意按下生活的“前进键”，开始全新的一年。
品牌视频通过引发共鸣，让人们感受到音乐带来的希望与力量；而《2017网易云音乐用户年度听歌报告》H5，则更进一步让每一个个体，“看见”音乐对自己这一年的陪伴，展现出无处不在的音乐力量。
通过网易云音乐首页推荐栏或品牌视频尾部链接进入H5，用户这一年的听歌“足迹”一一呈现：这一年你在云村听了多少首歌；睡得最晚的那天，是哪首歌在陪你；你收藏的歌曲有多少是网易云音乐精心推荐的……报告选取用户最为关心的维度，展示了每个人专属的听歌数据。乐为心之声，从某种程度上来说，这些音乐记忆，反映的也正是每位用户这一年的心路历程与情感记忆。
（《2017网易云音乐用户年度听歌报告》H5 记录每位用户这一年的听歌“足迹”）
与普通人息息相关的主题内容，让每个人都能从中切身感受到音乐的力量，在其中照见自己。因此，策划内容上线后，就迅速刷屏网易云音乐站内及站外各大社交平台，引发广泛共鸣。
以产品的思路做营销 网易云音乐继续深化品牌战略
新年策划能迅速引发共鸣，离不开网易云音乐“以产品的思路做营销”的理念。以产品的思路做营销，意味着每次营销活动，都是一次解决用户痛点的过程。品牌方需要呈现的是用户想看的、会有共鸣的内容；而不是“想让用户知道”的内容。在此次新年策划中，可以说，网易云音乐再一次展现了其对用户和音乐的深刻洞察。
网易云音乐洞察到用户生活中，音乐作为“陪伴”的重要意义。音频类产品最突出的一个特征就是伴随性。音乐的力量也往往体现在陪伴之中，体现在每个人生活中的点滴时刻。H5就让用户直观“看见”音乐对自己生活的陪伴。这一天你将这首歌单曲循环了多少次？睡得最晚的那天哪首歌在陪你？“今后的时光，让网易云音乐陪伴你一同走过”。H5中的这些内容，都传递出“陪伴”的主旨。可以说，网易云音乐抓住了音乐产品与用户间一个关键的连接点。
（《2017网易云音乐用户年度听歌报告》H5精彩截图）
同时，网易云音乐更洞察到，音乐让每一个普通人“照见自己”、唤起共鸣的重要意义。不同的人生中，音乐有着多元的力量。街角相遇的青年男女，“开始忘记雨”；夜晚独坐车中的白领，“开始享受独处”……用户在品牌视频的这些场景中，能看见音乐多元的力量与自己生活的结合。而H5呈现的则更是每位用户与音乐独有的记忆。
与此同时，此次新年策划也同样洞察到新年之际，音乐传递“情感”的重要意义。音乐是人们传递情感最重要的一种媒介，而岁末年初则是人们情感十分丰富的时刻。对过去一年的恋恋不舍，对全新一年的美好期许，都在这段时间集中酝酿。网易云音乐在新年之际推出这些策划内容，既能够唤起用户的共鸣，也让用户的情感借助这些形式得到了更好的表达。去年7月，网易云音乐发布全新品牌Slogan“音乐的力量”，强调人与人之间情感的力量。本次新年策划更进一步突出每一个普通人的情感，深入传递了“音乐的力量”丰富内涵。这无疑也是网易云音乐对其品牌战略的继续深化。
（网易云音乐新年策划 让你新的一年，“开始，按下开始”）
据了解，本次新年策划线下内容将以“2018，照见自己”为主题，于1月4日正式上线。而1月2日至15日期间，用户都能通过网易云音乐首页体验线上丰富的创意内容。
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