对于用户来说，一年一度的双11关注的自然是商品和优惠信息，但对于品牌厂商而言，其关注的重点无疑是自家产品在各大电商渠道的销售表现。其中，京东3C文旅推出的双11实时竞速榜就是一项重要的指标。GfK此前发布的报告显示，2017年1-8月京东3C品类销售额占线上市场份额超50%，稳居行业第一，所以京东3C的竞速榜单自然也被行业冠以双11表现“风向标”的意义。如今双11终极大战在即，各家在这份榜单上的角逐也愈发激烈。
其实，京东3C竞速榜的风向标作用在今年618期间就已经得到过应验，当时小米和荣耀两大品牌在整体销量和销售额两项重量级指标上，争夺得难分难解。后来事实证明，最终也是小米和荣耀两大品牌，在京东618手机品类的终极榜单上笑到了最后。从某种程度上来说，京东3C这份实时竞速榜对双11这种大促有着“未卜先知”的作用。
有了先前的经验，今年双11各大品牌似乎也是未雨绸缪，早早地就在京东3C竞速榜上开始了争夺。于是我们也看到，小米雷军和联想刘军等人，都不遗余力地通过微博微信等渠道，“炫耀”自家品牌在京东3C竞速榜上的表现。
综观今年双11京东3C竞速榜的整体战况，可以发现品牌在京东渠道的新品和资源投入成为排名角逐的重要砝码。
就拿争得最凶的小米和荣耀来说，今年双11小米把重点产品5A放到京东发售，同时在京东主推799元和899元的红米产品，包括红米Note 4X、红米Note 5A等，打造双11爆品，最终这两款产品在京东3C竞速榜的累计销量排行中占据前两位；而荣耀则把荣耀6X、荣耀V9等热卖品给京东包销,同样取得不俗销售表现，相关单品累计销售也在榜单中名列前茅。
除了小米和荣耀，其他厂商同样有上榜的“敲门砖”。诺基亚凭借新品诺基亚7在第二天高调入围，成功杀入前十；Apple则凭借iPhone X带领iPhone 8 和iPhone 8 plus双旗舰，拿下销额榜榜首； vivo 凭借新品X20，在第四天一路过关斩将；第五天飞利浦成功打榜，其联手京东推出的新品X596，延续了“上京东就走红”的模式。
如今，双11终极大战近在眼前，对于厂商们来说，这也是最后一搏的机会。从过往的榜单变化经验来看，最终决定品牌排名的胜负手，除了最根本的货源充沛做支撑外，恐怕还要看品牌在优惠和新品等方面的综合力度，也让我们看看接下来的24小时，谁会突围，谁会掉队，谁又能笑到最后？
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