中移动:承载4G领跑梦 三大问题待解

12月17日（北京）  3G能力的局限让中国移动痛苦了好多年，好在当前的中国市场正处在一个不缺少变革的时代。去年12月4日，工信部正式向国内三大运营商颁发了TD-LTE的运营牌照，标志着中国移动通信正式进入4G元年。中国移动也随之迎来了翻盘的机会。中国移动基础网络在TD-LTE方面拥有先天优势，TD-LTE牌照到手之后立即全力出击，而电信联通则是选择等FDD牌照发牌之后再发力。而这个时间窗口自然成为中国移动超越对手，领跑4G的最佳时机。

果然，中国移动没有错过这次天赐良机。过去一年，中国移动在4G方面的投入超过“过去几年3G投入的总合”.大投入，换回的是大回报，最新数据显示，过去半年，中国移动4G用户呈现井喷式增长。截止目前，中国移动4G用户已超过5000万，其中广东移动超1000万。以目前的增长速度，年底突破7000万问题不大。不得不说，这一年，中国移动打了一场漂亮的翻身仗，从3G时代的跟随者一跃成为4G时代的领跑者！

然而，中国移动的绝对优势能够持续多久，尚存很多变数。如果不出现突发偶然事件，今年年底或明年年初LTE FDD牌照即将发放，中国联通、中国电信的4G部署会很快在全国范围内铺开。真正意义的4G争夺大战，此时才算刚刚开始！根据各自的网络架构特点，三大运营商会采取不同的网络策略。中国联通和中国电信会采取3G+4G的演进式网络方式，而中国移动则会全力做4G.这两种策略谁能最后胜出，并拉开差距，至少需要一年的时间。所以，2015年，注定会是不平凡的一年。

尽管中国移动已初步具备先发优势，但在新一轮竞争中持续保持领跑地位仍有很大挑战。中国移动4G一年的发展结果，要大于以往数年的成绩。这一方面体现了移动对4G的无比重视和大力投入，另一方面也反映出我国力推的“国产标准”展现出了惊人的力量。最显着的莫过于国产4G终端和通信设备受到国内外追捧，国产手机占比突飞猛进。今年以来，三星和苹果手机在我国智能手机市场的份额占比不断下降，而“中华酷联”、小米等本土厂商则迅速崛起。

所以，4G带来的不仅是上网速度的变化，更是整个通信产业格局和重心的重新配置。中国移动面临的机遇和挑战也将被重新定义，它们将远远超出2G、3G时代的想象范畴！过去一年，中国移动只需要闷头做事，但未来一年，中国移动则需要更多的思考。

众所周知，随着移动互联网的快速发展，运营商传统业务ARPU值在持续下降。近一两年来，更呈现出愈演愈烈之势。以腾讯为代表的互联网公司，正在以前所未有的力度冲击着电信运营商核心业务。短信成为第一个被巅覆的业务，语音通话业务也正在被不断蚕食。中国移动作为固网相对较弱的运营商，他所感受到的寒意比其它两家运营商更加强烈。中国移动的核心的竞争者，已经从中国联通、中国电信延伸到更具侵犯性的互联网公司！

不难预见，4G将开启一个全新通信时代，语音、信息、流量等基础业务的成本将大大降低，运营商的使命将大大区别于2G、3G时代，不管是产业角色，还是商业模式都将发生巨大变化。4G时代，中国移动要想持续领跑，必须突破当前业务局限，在最短时间内完成新的产业布局。笔者觉得，中国移动要想抓住TDD-LTE这一由中国贡献的国际4G标准带来的前所未有的利好，在新一轮信息产业变革中全面走在世界前列，真正实现业界同仁所寄予的“4G领跑”的厚望，必须解决以下三方面问题。

第一：做好管道，提供良好的网络体验

做好基础管道，是中国移动领跑4G的基础。事实证明，只有良好的网络体验，才能保持用户的稳定和持续增长。笔者认为，4G网络体验的核心有两点：

1、覆盖要够广，不能“时灵时不灵”

2G时代，移动互联网尚不时兴，无所谓移动冲浪的体验，因此3G的降临带来了一个极大的震撼，三大运营商为此纷纷推出独立的3G品牌便是最好的证明。但实际使用体验告诉我们，虽然3G的速度有所提升，但网络覆盖相较2G却变弱了，时灵时不灵的现象常有发生。室内信号弱、偏远地区覆盖差、3G和2G频发切换……这些都是3G时代最常见也最让用户闹心的问题。

进入4G时代，上述问题必须得到更好解决。由于4G使用了更高的通信频段，室内覆盖无疑会面临更大挑战，而现实中70%的数据网络使用场景都发生在室内，这对运营商的技术投入提出了更高的要求。中国移动作为中国最大的移动运营商，2G时代无死角的网络覆盖为人称道，能否再接再厉把4G做成随时随地可畅玩，还要看明年的基础设施投资情况。

2、速度要够快，做出明显优于3G的辨识度

2G到3G标志着移动互联网成为可能，因此3G的辨识度相较4G更高，尽管4G要更先进更快。全球各大运营商的宣传图中，都体现了 4G更快、飞快的特征，既然如此，中国移动也要在“快”上做文章，要让广大用户在上网速度上体验到质的飞跃，做出在3G时代 没能做出的辨识度。

说实话，中国的3G时代有些“短命”,因此基础上比其他发达国家积累得要差些。例如同样是3G,日韩的平均速度要远高于我们 .4G时代我们起步虽不晚，但为了兼顾到自身标准的发展，在实际推进上也落后于日韩很多，欧美也超出我们一截。为此，中国 移动能否充分发挥后发优势，打造出媲美先进国家网络速度的4G网络，最终实现引领4G时代的宏愿，也还有待观察。

第二：大力发展增值业务，为4G这条高速路公路造更多新车

4G网络建起来了，终端设备上量了，更多更新的应用也不能少。视频通话、在线观影、云游戏、无损音乐……这些4G高速网络下 的移动互联生活图景，以及那些在3G时代没能实现的“承诺”,需要在4G时代兑现。当然，对应的费用不能随之水涨船高，要维持在持平或略有上升的水平。

此外，除了个人消费，4G网络的巨大能力使得它还可被用到更多领域，譬如智慧城市的建设，物联网络的打造等。在趋势越来越 明显的连接世界里，人与人的连接只是很小的部分，人与物相连、物与物相连具备更广阔的想象空间，而4G正是打开这扇门的最 佳钥匙。在这一过程中，中国移动不应只是网络管道商，更应该承担起产业整合者、应用集中地的角色，组织、带领合作伙伴们 一起开创4G新时代。这又是一个巨大而艰难的任务。

第三：完成基于数据业务的全新生态布局

4G时代，三流的运营商做管道，二流的运营商做平台，一流的运营商做生态圈。

当前，数据已成为个人和企业的核心，而运营商是唯一有机会掌控所有数据流的公司。围绕这些数据流，则可以衍生出众多商业机会。在传统业务APRU值持续下降的情况下，中国移动要想领跑4G,必须牢牢把把握住这些机会。不过，中国移动一家公司不可能独自吃下所有市场，必须与产业链各环节参与者充分合作，共同挖掘数据的价值。

事实上，中国移动已经从多个维度开始了基于数据业务的生态布局。比如，中国移动推出的移动阅读产品“和新闻”客户端。这款产品以新闻阅读为切入点，依托中国移动巨大的用户群，通过聚合主流互联网媒体及自媒体内容和个性推荐引擎，为用户提供定制化资讯阅读服务。“和新闻”要做的就是一个基于内容的生态系统。

不管怎样，种种指标均说明由中国移动已一扫3G时代的“阴霾”,其主导的TD-LTE产业链已经日趋成熟。但不可忽视的是，LTE-FDD制式的4G牌照也即将破茧而出，届时另外两家运营商也将奋起直追，中国移动将面临更多竞争和挑战。中国移动能否持续领跑4G值得我们持续关注，我们拭目以待！（完）

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