俗话说，一山不容二虎，一个妹纸也不需要两个大姨妈的APP，所以美柚和大姨吗之间的战争在所难免。
如果这个世界除了男人还有什么能够让女人又爱有恨的话，那么毫无疑问就是大姨妈。她来的时候，你很痛苦，她不来的时候，你以及你的他会更痛苦。而现在，她不光让你又爱又恨，还引发了互联网的一场战争。
“大姨妈”商标被无效，与“美柚”掀起商标之争！
近日，“大姨妈”与“美柚”之间又掀起了商标战争！起因是，前几天“大姨妈”商标被工商局宣布无效。
商标评审委员会认为，争议商标的主要认读部分“大姨妈”用在计算机软件(已录制)等商品上，仅仅直接表示了指定商品的功能或用途系与女性月经期相关联，不易被消费者作为商标识别，无法起到区分商品来源的作用，缺乏商标应有的显著特征。
为此，“大姨妈”APP公司负责人柴可声称，提出无效宣告申请的为“美柚”。他鸣冤叫屈，说商评委的裁定有失公允，把自己伪装成受害者。
事实果真如此吗？
首先，商评委驳回商标申请有法律依据：《商标法》第十一条规定，下列标志不得作为商标注册：(一)仅有本商品的通用名称、图形、型号的；(二)仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；(三)缺乏显著特征的。
其次，另一方当事人美柚公司在一份书面回应材料中爆料称：有两家公司参与了向商评委申请“大姨妈”商标无效。厦门美柚公司把康智乐思的“大姨妈”商标无效案定性为一个行业公案，并称康智乐思才是挥舞商标大棒的始作俑者。
厦门美柚公司指责称，“大姨妈”以商标侵权为名，率先通过发起投诉或律师函、抢注商标等行动，最终引发了经期管理行业的这段公案。
厦门美柚公司提供的素材显示，从2013年开始，康智乐思多次对同业发起了商标维权行动。其中，上海禹容网络科技公司旗下的“优谈大姨妈”曾两度被康智乐思以商标侵权为名投诉，以致于被从APP平台下架。证据显示，上海禹容网络科技公司就是此次参与申请“大姨妈”商标无效的另一位当事人。
事实果真如爆料一样吗？下面从两者之间的斗争史说起。
盘点大姨妈与美柚之间的屡次纠纷
2012年5月大姨吗率先成立，在美柚上线前其已经获得了真格基金等的天使投资。
2013年4月，西柚经期助手app上线，势头正猛。“大姨妈”公司为打压西柚，恶意抢购西柚商标和LOGO，然后向各大应用市场发律师函，要求将西柚app下架。就这样，西柚被迫改名成为“美柚”。
2014年3月，大姨吗因刷榜被苹果应用商店下架，其公关马上回应是竞争对手恶意刷榜。
2014年5月，同样是经期管理app的“优谈大姨妈”app也被各大应用市场下架，原来是“大姨吗”公司向各大应用市场发律师函，声称其侵犯“大姨妈”商标注册权，要求各大应用市场将“优谈大姨妈”app下架。
2016年初，大姨吗成功注册了“大姨妈”和“大姨吗”两个商标，两个商标均在9、38、42类注册成功，注册范围包括计算机软件、计算机游戏、计算软件辅助传输和体重秤、计量勺等类别。
2016年8月6日，大姨吗公司向苹果应用商店发起投诉，投诉包括其最大竞争对手“美柚”在内的多个APP侵犯其商标权，要求苹果予以下架处理。仅仅因为搜索词含有“大姨妈”三个字，“美柚”APP因此被下架近一个月，损失惨重。
2017年7月19日，大姨吗公司给第三方应用商店发出正式律师函，要求下架侵犯其商标专用权的所有APP，此次中招的APP包括“大姨妈圈”、“大姨妈出行指南”、“柚子呵护大姨妈”等等。这几款行业新秀型的APP，直到目前仍然处于被下架状态。
2017年8月23日，女性健康管理软件大姨妈创始人柴可日前宣布，“大姨吗”正式更名为“大姨妈”。并宣布盈利，三年内创业板上市。然而不久，“大姨妈”主要类别被宣告无效，或影响大姨妈上市日程。
分析两者之间竞争态势
美柚和大姨吗都是走从女性经期管理入手，在获得大量用户后，接入电商变现的道路。二者的电商频道皆上线于2015年初，所售商品包含了护肤、化妆品、女性健康等女性用品的方方面面。
二者的融资轮次、宣布融资时间及金额也极其势不两立，其A轮、C轮融资宣布时间都为同一天；在前不久美柚公布其E轮融资之前，美柚和大姨吗的总融资金额粗略估计也差不多。同样，二者背后都有知名机构撑腰。
美柚和大姨吗的竞争激烈程度令人意外。双方各自都被爆出各种未经证实的数字造假行为，互刷差评，互相指责对方造谣等，有关两边经营状况困难、裁员等负面消息也不时可以看到。
经过激烈较量后，双方态势如何呢？
“从工具到社区，美柚背后的商业猜想”、“女性应用解析，大姨吗为何被美柚反超”、“美柚杀出重围背后的商业逻辑”这些文章相继发表在不同的媒体，且都在表达同样一个观点：美柚已经超越大姨妈。
易观数据对比两款APP数据（下图所示）：两者之间竞争态势明显，但是，无论是APP排名，还是活跃用户数量，美柚都比大姨妈遥遥领先。
通过分析两方的斗争史和竞争态势，可以发现：两家企业高度的同质化、市场竞争和融资方面的互不相容是其直接原因。而大姨妈方数次挑起争端，美柚方就此反击，长期纷争导致此次冲突。
不过，“大姨妈”APP公司负责人柴可口口声声的说总局驳回大姨妈商标有失公允，喊冤叫屈，实在难堪。回顾大姨妈的“奋斗史”，利用商标打压同行，使西柚被迫改名，同行APP下架，难道不冤不屈吗？
公平竞争环境需监管机构和企业共同维护
事实上，随着国内经期管理意识的提高以及经期健康相关产业的不断发展，“大姨妈”的通用属性会越来越强。高沃知识产权认为：作为行业通用词汇，“大姨妈”应当成为公共资源，所有市场主体都有权合法使用“大姨妈”进行宣传。如果被注册商标，会导致一家企业独占整个行业的资源，对其它市场参与者造成显著的不公平竞争。
工商总局驳回大姨妈商标，从一定程度上体现了管理部门对维护市场竞争环境的态度，但一个良好的市场环境，除了监管机构作为之外，相关企业更应当坚守行业底线。做人做企业都得讲究诚信和道德，你说是吗？
文/高沃知识产权 珺珺
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