全域营销助推电商栏目IP化，聚划算超级囤货日给你升级新玩法
电商不断发展，每天都有不同的玩法涌现。而在“网购全民普及，流量分散”的趋势之下，电商想要在短期内引发更多用户关注和共鸣的诉求也越来越明显。这是各电商品牌和栏目未来发展必须考虑的点。
二在10月11日--10月13日天猫聚划算#超级囤货日#栏目，就在创立栏目品牌，推动电商栏目IP化的方向上做出了新的尝试。不同于常规品牌营销战役，10月11日对#超级囤货日#栏目来说，是栏目品牌升级第一次和公众见面的节点。对于#超级囤货日#团队和项目执行的聚拍档团队来说，如何让消费者认知到#超级囤货日#栏目不同于栏目形象是一个大挑战。
而最终通过他们通过“话题+MV+gif海报+视频广告”等多样化的内容组合再加上打通线上线下全域媒体的覆盖，让“超囤”栏目品牌升级和会场信息展的现量达到1000万的人次。这次活动赋予了栏目更多品牌资产，也成了电商活动品牌化营销的一个新案例。
对消费者来说“囤货”来说不是陌生概念，通常女性消费者天生就爱囤，但是这种习惯则常招致很多男性不理解，认为“囤货”是女性在满足个人癖好而已。但通过对#超级囤货日#过往的销售数据的发掘，发现女性消费“囤”来的商品大多数是为家庭所有成员共同享用的。女性“囤货”维系着家庭生活品质水平，家人享受的舒适都因为她们下的功夫。
“囤货”是就是她们爱与生活智慧的体现，超级囤货日团队认为她们每个人的爱与生活智慧是值得被欣赏。所以#超级囤货日#slogan“会囤是门功夫”就是对这群为家人追求品质生活的消费者的赞美，为“爱囤货，囤好货”的理念打Call。
从10月11日超级囤货日纸品专场正式上线之前，营销动作在十一假期就已经开始铺垫。微博博主@Liensa小乖乖 发起了关于#用纸的生活智慧#话题，期间大家借“纸”发言留言超1500条，表达自己对生活的理解。
而超囤日团队邀请艺术家@朱敬一 ，把她们的囤货的功夫用大笔书写出来，将“用纸的生活智慧”做成一场SHOW全网传播。让超级囤货日的理念赢得更多共鸣，活动话题阅读量超过520万。
当然光宣导理念是不够的，更要让内容聚焦到会场里具体产品上，在纸品的场景化需求上让真实的消费者认识用好纸的必要性。超囤日栏目的slogan“会囤是门功夫”编成为活动中四款爆款纸品的副歌，为纸品专场量身定制一首剁手神曲。
超囤团队把挑选了四款核心爆款作为引流物料，落地在上海中环的超过1500块公交车数码站牌上，以及北京、上海、广州，武汉的一线商圈的众多商场大屏上。
10日-13日的投放阶段投放线下覆盖人次超过600万人。消费者可以通过扫码直接进入#超级囤货日#会场。
在活动期间，超级囤货日的海报和活动MV在线下投放与social kol的组合上碎片化的传播环境中实现实现沟通人群交叉覆盖。
超级囤货日团队作为电商栏目IP化的先行者，借助多样化的营销内容和渠道向消费者传达“囤货有理，要囤好货”的理念。覆盖全域的营销动作与聚划算栏目的高效结合，承载助推货品升级和消费先升级趋势。超级囤货日品牌升级的亮眼首秀，也让业界期待超级囤货日在未来更多新鲜玩法。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
