摘要：作为内容电商的一部分电商直播在娱乐直播遇到瓶颈的情况下，大量主播开始转战电商平台，两者的结合实现了1+1大于2的效果。
电商和直播是近几年来关注度非常高的两个行业，而电商直播这组合产品则是2016和17年杀出的一匹黑马，在电商和直播这两块业务都占有重要的地位。作为内容电商的一部分电商直播是重要的内容和推广渠道，而作为个新的网络直播类型，在娱乐主播遇到瓶颈的情况下，大量主播开始转战电商平台，这两者的结合实现了1+1大于2的效果。
在过去的多年我国的电子商务得到了长足的发展，嫣然已经是世界第一电商大国的样子，连衍生的移动支付也是走在了世界的最前端。但是很多人不知道，自从2015年以来，中国电商产业增速以及放缓，甚至陷入了增长瓶颈。根据2017年年初CNNIC发布的《第39次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年12月，我国网络购物用户规模达到4.67亿，占网民比例为63.8%，较2015年底增长12.9%，增幅创近年新低。虽然还是在保持增长，但增幅的降低表明电商的火车头作用在削减，电商行业发展也进入了平缓期甚至瓶颈期。此时的电商需要寻找新的增长点，继而刺激消费、扩大内需，这给了内容电商和电商直播被发掘并且快速发展的契机。
另一方面的娱乐直播市场风云变幻，如今的直播早已风光不再。美国移动直播鼻祖Meerkat在苹果应用商店下架，17年二月份光圈直播倒闭CEO跑路，独角兽映客也被宣亚国际收购，国内大多数小的直播平台早已经销声匿迹，YY，一直播等这些大平台的收入也在不断缩水。从而导致很多主播开始寻求新的出路，此时同样有直播属性的电商直播就是他们的第一选择。
说到底直播只是一个平台，一个工具，一个载体。和互联网一样，如果不承载内容是不能创造价值的。必须走直播+的路线，秀场直播就是直播+娱乐，电商直播则是直播+电商。电商直播对于消费者购物而言，一来购物追求轻松、愉快的感受，同时注重享受社交的乐趣，这与直播打发时间、实时互动的特点不谋而合;二来，直播看重内容，消费者重视产品，直播不限于娱乐、游戏、文化的展示，还能让实体产品在线上得到最大程度的曝光，让消费者有更身临其境的购物体验。这些都是相比传统的电商营销推广方式的优势，也是相比其他内容电商的渠道的优点所在。
可以说直播开启了新零售时代，直播+电商既能为电商平台带来机遇，也同样带来挑战。现在极米传媒已经开始对直播与购物可能的融合 和具体的营销包装方法进行系统的分析研究。
极米传媒，作为淘宝MCN机构(国内领先的内容电商服务平台)的代表，则将继续服务阿里巴巴的整个经济体生态，敢为人先。并成为2016年阿里巴巴淘宝达人全国最大的MCN机构，为所有的品牌商家提供全方位的品销整合营销服务!为消费者产出真正优质的内容，为商家助力内容电商的进一步发展。
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