据国外媒体报道，有研究机构称，谷歌和Facebook在美国规模达190亿美元的移动广告市场的统治力将出现下降。
数字广告代理商Ready Set Rocket联合创始人阿莱克斯·乐兹曼（Alex Lirtsman）称，今年，其客户的谷歌和Facebook广告支出削减了大约三分之一，说明营销者并不仅仅是瞄准那些互联网巨头的广告平台。他说，相反，营销者纷纷转向Chango、AddThis等移动广告创业公司，这些公司可帮助广告主更加高效地瞄准目标受众。
“品牌商们变聪明了，”乐兹曼说，“它们愿意去尝试新的东西。”
正当谷歌和Facebook将继续寻求扩大各自的移动业务，该快速增长的行业呈现分化，因为创业公司们和Yelp、雅虎等知名互联网公司都在争抢更多的份额。据EMarketer估计，到2016年，谷歌和Facebook在美国移动广告市场的合共份额将从今年的55%下降至48%。
广告巨头WPP旗下数字营销机构VML执行理事布莱恩·雅玛达（Brian Yamada）指出，“谷歌和Facebook显然是大狗，但除此之外，还有很多颇具吸引力的小狗在争相引起广告主们的关注。”
谷歌目前是行业老大，今年它在移动广告市场的份额预计将达到37%。该公司的在线搜索广告业务在移动端备受压力，因为在移动设备上通过访问谷歌网站来获取所需内容服务的人并没有桌面端那么多。相反，人们在其设备上倾向于使用像Kayak这样的垂直应用服务，绕过基于浏览器的广告。
联网消费者
市场研究公司BIA/Kelsey分析师迈克·博兰（Mike Boland）表示，“浏览器不再是占有支配地位的入口。随着移动时代的到来，谷歌的地位备受挑战。”
谷歌全球效能解决方案副总裁杰森·斯佩罗（Jason Spero）说，虽然用户有时候会直接在应用上寻找商品，但公司仍认为自己能够在移动端取得“巨大的”增长。他还说，谷歌还推出了新工具来让搜索广告直接连接应用，投入资金针对移动设备对服务进行定制化。
“移动端还有诸多的未知之数。”斯佩罗称，“对于它，我想到的并不是创业公司与传统势力之间的竞争，而是一场真正理解和打造适合联网消费者的技术的较量。”
移动营销
移动广告市场老二Facebook也面临着更大的竞争。为了保持增长，该社交网络开发了新工具让广告主测量其广告在移动设备和电脑上的印象数，并收购了LiveRail公司来在移动和PC两端推送视频广告。
在该市场，谷歌和Facebook的很多新竞争对手都在利用来自智能手机的数据瞄准消费者，以及为广告主提供更多的切入移动应用的方式。
Yelp可让营销者基于位置数据向目标受众推送广告。据EMarketer估计，到2016年，该旧金山公司的美国移动广告市场份额将从今年的1%翻番至2%。
雅虎也在该领域也取得了进展。EMarketer预计，明年，雅虎将超过Twitter跃升至市场第三，成为增长最快的广告提供商。
广告商机
其它的移动广告挑战者包括LinkedIn、亚马逊和苹果。苹果的移动广告平台iAd在慢慢取得进展。还有大量的创业公司在开发移动广告技术，其中包括Supersonic、Tapjoy和XAd。
AppLovin在利用广告交互数据来提高应用上的营销推广效果。AppLovin的CEO亚当·福鲁吉（Adam Foroughi）预计，明年公司的毛收入将突破1亿美元。
“有无数的应用在产生消费交互方面的数据，这对于像我们这样的公司来说是一个很不错的商机。”福鲁吉说道。
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