还记得去年阿里钉钉将广告铺满腾讯公司附近地铁站事件吗？近日类似的戏剧性事件再次上演。
有网友在北京城区开往亦庄的地铁站拍到了这样一组广告：
在开往亦庄火车站的地铁上，惊现苏宁616年中大促广告，而重要的是，其竞争对手京东总部就位于亦庄，正面叫板意味明显。
据悉，苏宁该系列广告早在5月中旬就开始在国内各大城市铺开，北京更是其宣传的重点。广告语强调“三更”—“上新货更快”“价格更超值”“送货更准时”，此次，苏宁易购将这三个“更”字，贴在了开往京东总部的地铁列车上，反映出苏宁将在价格、送货、新品等方面，全面进击京东核心业务。
此外，6月15日早上，笔者的朋友圈也被众多好友刷屏——在北京、上海等城市，苏宁易购616手撕京东618的正版广告引人眼球。
今年年中大促，各家电商在投入力度上不逊于双11，各家投入大量资源搞优惠活动，其中苏宁易购在促销和活动力度上堪称空前。此外，各家电商在广告投放上也都大手笔。如京东把大量的广告资源投到了主流APP打开页面上。京东这一做法引发不少网友吐槽，有网民称“最近打开APP页面时总会自动跳到京东官网。”“促销归促销，这种无脑的流量劫持方式真是让人反感”。
相比于京东流量计劫持的粗暴，苏宁在广告的投放上则明显是经过多维度考量之后精心策划的。苏宁易购从线下硬广，创意视频、卫视广告、报纸广告及线上全渠道软广的立体式渠道策略，在制造出高声量的同时，覆盖了更加多元化的渠道与目标用户群体。
从内容策略上来说，苏宁的广告目标明确，除了面向消费者，还将矛头直指京东——开往京东总部的列车铺满苏宁易购广告便是例证。苏宁易购今年以来不断强调“更多新品、更加超值、送货更准”理念抢占用户心智，瞄准京东核心优势展开竞争，让两家之间的PK成功引发社会关注，这也是616年中大促成为行业热点的原因之一。
今年的年中大促更像是平台间的竞技场，是平台间供应链、服务等各环节的较量，苏宁也是从广告层面全方位出击，对外输出自身的优势，使得消费者视线向苏宁及616倾斜，数百家品牌微博响应“6月16日0点”号召一周前就已登上了微博话题榜事件是最好的佐证。
同时，服务方面，苏宁易购不断强调“贵就赔、如约送、延时赔、代客检、闪取闪退”五大服务落地，也为消费者提供了前所未有的消费体验。
显然，苏宁易购这一次成功的通过广告赢得大众关注，成功转移了京东618的声量，将年中大促变成自家主场。在这种情况下，当铺满苏宁616广告的列车路过京东总部掠过的时候，不知京东心里又是何滋味呢。
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