性价比、小众、体验感是关键，马蜂窝新报告解读年轻人“平替旅行”新主张

从过去不时出现的“小镰仓”、“小马代”，到今年席卷全国的“小阿勒泰”，“不是XX去不起，而是XX更有性价比”的说法成为今年横扫社交网络的热门话题，越来越多的年轻人在寻找“平替旅行”目的地的道路上乐此不疲。1月1日至今，马蜂窝站内“平替旅行”相关搜索浏览量较去年同期增长33.7%，内容量增长134%，超200万用户分享和交流了自己的“平替旅行”经验。

“平替”一词在消费市场中多用于指平价替代品，即用相对较低的价格买到效果或功能相近的产品，在旅游中则用来形容拥有和热门目的地相似的景观，但旅游花费较低、易抵达的目的地。

事实上，如今年轻人口中的“平替旅行”早已超出单纯对价格的考量，人少、小众、既有相似美景又有独特体验正成为他们选择平替目的地时的首要考虑因素。作为中国最大的旅游社区，马蜂窝通过对2024年1月1日至今的用户搜索、浏览、互动、分享、预订等数据综合分析，发布《年轻人“平替旅行”报告》，从需求出发解读年轻人旅游出行的全新趋势偏好。

占比近60%，追求“松弛感”的90后00后最热衷“平替旅行”

特立独行，追求小众目的地和个性化体验的90后和00后毫无意外的成为“平替旅行”的主力军，两者占比之和达59.1%。他们既有行动力又热爱分享，一段“花小钱办大事儿”的成功旅行经历，一个超高性价比的小众宝藏目的地，一处美景媲美热门景区的新秘境，都可以成为他们“引以为傲”的分享内容。

值得关注的是，新一线城市在“平替旅行”客源地中以33%的占比实力逆袭，成都在关注“平替旅行”的客源城市榜单中仅次于北、上、广位居第四，重庆、杭州、天津、西安同样进入前十。工作压力相较于大城市更小的二三线城市表现突出，广东佛山以黑马之姿成为唯一上榜的二线城市。

遍布全国的“小阿勒泰”成治愈年轻人的精神良药

一部《我的阿勒泰》让阿勒泰成为今年夏季的顶流目的地，也在那些由于时间不足、担心人多、预算有限等种种原因无法实地打卡的年轻人中掀起了一股寻找平替的热潮。具有高山草甸、森林、湖泊等类似自然景观的目的地纷纷成为各地的“阿勒泰分泰”，甚至能够放松身心、享受野趣的城市公园都被冠以“小阿勒泰”的称号。

以崇礼为代表的河北目的地是北京人民的“小阿勒泰”首选，崇礼相关热度近一月环比涨幅高达278%，太舞小镇也在国内热门“小阿勒泰”榜单中一举夺魁。坐拥川西地区极致风景的成都人民，则能够在玉科草原、塔公草原、若尔盖草原上轻松获得不输阿勒泰的自然之美。

 轻松GET热门目的地同款快乐，“平替”让多少年轻人“真香”

“平替目的地”最早出现于在国内寻找国外知名目的地同款风景。北疆的喀纳斯一直以来都是国人心目中的瑞士最佳平替，青海的东台吉乃尔湖和陕西的甘泉雨岔大峡谷也因其类似马尔代夫和美国羚羊谷的景致，成为近些年在年轻人中走红的小众秘境。异域风情十足的哈尔滨、满洲里、延吉等地则是能让人“假装在国外”的完美城市平替。

在年轻人身体力行的挖掘下，无数宝藏小城也纷纷成为了国内大热旅游城市的平替。在崇左享受不输桂林的诗画山水，在茶峒感受凤凰同款《边城》风情，在甘南体验不用担心高反的藏地文化和美景，“小城”们因平替出圈，又因自身独特的美食、风貌、玩法体验，以及超高的性价比，成为越来越多年轻人出行的首选。

“‘平替旅行’的流行，本质上是年轻人旅游消费观念变化的体现。越来越关注自我的他们不再盲目跟风、追逐热门，而是将自我需求、体验感和性价比放在了首位。近年来无数小城、县域目的地的出圈正是这一趋势的具体表现，”马蜂窝旅游研究院副院长王晓雪说到，“‘平替旅行’的盛行，不仅为年轻人提供了更多元化的目的地选择，也为那些尚未被充分开发的‘小城’带来了更多发展机遇。”

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