外媒：易用好学，剪映在美国快速崛起，威胁到Adobe

7月30日消息，字节跳动旗下的视频剪辑软件剪映正迅速崛起，有可能从Adobe和Canva抢走更多用户。

剪映是一款专为制作视频而设计的简化工具，尤其是添加TikTok上流行的特效。根据市场研究公司Sensor Tower的数据，自2020年在国际市场推出以来，剪映的月活跃移动用户已超过3亿，占移动视频编辑应用总活跃用户的81%。

剪映的迅速崛起对长期主宰桌面创意软件领域的Adobe来说是一个打击。Adobe的投资者担心用户可能会放弃Photoshop这类复杂的专业应用，转而采用Canva或OpenAI等初创公司推出的更简化工具。

生活内容创作者贾伦（Jalen）在TikTok上拥有近2万粉丝，他表示自己被剪映简洁的界面所吸引，这款软件在TikTok用户中非常受欢迎。剪映的模板使用户能迅速匹配视频格式，并直接将完成的内容上传到TikTok。上传的视频会带有剪映链接的水印，邀请观众尝试同一模板。贾伦评价这款应用“非常友好且符合人体工程学”。

花旗集团分析师泰勒·拉德克（Tyler Radke）表示，剪映的广泛普及对Adobe的Premiere Pro和After Effects这类传统视频制作工具吸引新用户构成了威胁。拉德克还指出，像OpenAI的Sora这样的生成式人工智能工具，可能进一步增加市场的复杂性。

尽管资深视频制作者如广告编辑布里安娜·汤普森（Brianna Thompson）等资深视频制作者目前仍然依赖Adobe完成复杂的项目，但她和其他专业人士已开始使用剪映来制作简单视频。她说：“与Adobe相比，剪映虽然功能还没那么全面，但它的易用性非常好。”

随着剪映推出新的桌面应用、一套面向小型企业的工具及每月9.99美元的专业版，它正在进一步扩展其在专业用户中的市场份额。Sensor Tower估计，今年剪映在移动端的收入已达到1.25亿美元。字节跳动的发言人对此拒绝发表评论。

Adobe的创意应用产品营销副总裁迪帕·苏布拉马尼亚姆（Deepa Subramaniam）表示，公司正致力于提升工具的易用性和功能性，例如推出了基于网络的Adobe Express，并加入了生成式人工智能功能。

据知情人士透露，Adobe正在开发一个简化版的Premiere，这个版本面向普通用户，可以在网络浏览器中运行。Adobe发言人对此拒绝置评。

苏布拉马尼亚姆还指出，Adobe提供的工具在精确度和控制层面达到了专业视频编辑所需的水平，这是在其他地方找不到的。“这正是我们主要关注的用户群。”

到目前为止，Adobe在移动视频编辑市场的扩展尚未见成效。根据Sensor Tower的数据，Adobe在视频编辑应用的活跃用户中的占比不到剪映的2%。

澳大利亚软件公司Canva作为全球最有价值的初创公司之一，其长期以来被视为创意软件行业的颠覆者。然而，剪映的崛起可能会阻碍Canva打造一体化视觉媒体编辑器的努力。Canva产品主管罗布·卡瓦尔斯基（Rob Kawalsky）表示，Canva一直在“持续投资视频制作领域”。Canva的一位发言人表示，与去年相比，Canva上的社交媒体视频创作内容增长了44%。

字节跳动更为知名的短视频应用TikTok长期以来受到的关注更多。今年4月份，美国总统拜登签署了一项法律，要求TikTok在270天内找到买家，否则将在美国下架。但这一期限有可能延期。

据一位参与法案起草的众议院民主党助理透露，这项法律也将剪映纳入考虑范围。在TikTok就潜在禁令向美国司法部提出上诉时，多位内容创作者也强调了剪映的易用性。

尽管剪映开发团队与TikTok相互独立，但它们的美国员工在洛杉矶共享办公空间。剪映目前由字节跳动高管张楠负责，她此前曾负责抖音。

视频内容创作者和视频编辑教练卡米洛·卡斯塔尼达（Camilo Castañeda）表示，如果剪映被禁，那些刚开始制作视频的人或是需要兼顾其他工作的人将面临障碍。他已在印度目睹了此类影响，自2020年起，由于数据隐私问题，该地区已禁用TikTok和剪映。“这些工具让人们可以毫无障碍地创作内容——如果没有这些应用，你实际上会失去一整个收入来源。”他说。

如果剪映被禁，贾伦表示他会寻找另一个功能强大、并得到流行影响者大力推广和教程支持的移动视频编辑应用。

“我只能学习使用一个新平台，但我还不确定是否会选择Adobe的产品，”贾伦说。“我以前从未真正使用过Premiere，但从我看过的教程来看，它似乎非常复杂。”（辰辰）

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