宝马中国逆势提价引发热议,品牌价值维护成重点

7月16日消息,近日,宝马中国宣布将不再参与价格战,转而重点关注业务质量和支持经销商的稳定发展,这一决策引起了市场的广泛关注。在国产品牌激烈竞争的价格战中,宝马的这一策略显得格外逆势。

据报道,宝马中国已经选择了维持品牌价值而非追求销量增长。这一策略的实施效果如何,还有待市场和竞争对手的反应来验证。

有媒体走访了宝马北京朝阳区的4S店,销售人员透露,从7月初开始,宝马的报价已经经历了三次上涨,不同车型和配置的价格涨幅不一。例如,宝马纯电动i3 35L的裸车价已达到20万元,而全新一代530 Li领先型的裸车价约为37.6万元,均比上月上涨了约1万元。

宝马集团最新发布的上半年销量数据显示,尽管全球销量增长了2.3%,但在华销量却下滑了4.2%,降至37.59万辆。

行业分析师指出,降价可能牺牲品牌价值,且不一定能带来销量增长,这可能是宝马决定退出价格战的关键原因。现在,市场将关注宝马的这一策略调整是否能够实现其预期的效果。(Suky)


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2024-07-16
宝马中国逆势提价引发热议,品牌价值维护成重点
近日,宝马中国宣布将不再参与价格战,转而重点关注业务质量和支持经销商的稳定发展,这一决策引起了市场的广泛关注。在国产品牌激烈竞争的价格战中,宝马的这一策略显得格外逆势。 据报道,宝马中国已经选择了维持品牌价值而非追求销量增长。这一策略的实施效果如何,还有待市场和竞争对手的反应来验证。行业分析师指出,降价可能牺牲品牌价值,且不一定能带来销量增长,这可能是宝马决定退出价格战的关键原因。

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