2024AI营销白皮书：73%的出海企业尝试采用AI进行营销提效

5月30日消息，由易点天下X中国信通院西部分院人工智能创新应用联合实验室编撰的《2024AI营销白皮书：以AI+数据，寻求AGI时代下的出海营销增量新范式》（以下简称白皮书）显示，中国出海企业通过自动化和数字化工具，快速管理和执行营销活动日渐成为常态，73%的出海企业尝试采用先进的AI技术优化营销策略、提升营销效果。

白皮书显示，随着大数据、云计算、机器学习、人工智能等关键技术的突破和应用，AI技术已渗透到营销从素材创意、投放管理、预算分配到效果数据的各个环节。

随着AI技术的日益成熟和用户触媒习惯的不断变化，用户流量正逐步向视频媒体发生转移。白皮书预测，随着AI技术的进步发展，视频广告将因其更具吸引力和更高的转化率，受到更多青睐，从而驱使广告预算逐步向视频广告迁移和调整。

白皮书还提到，当下，中国企业出海已逐步迈入“模式出海”阶段，品牌全球化探索足迹也从欧美等传统区域扩展到东南亚、拉丁美洲、非洲等新兴区域。在出海企业产能全球化的布局过程中，AI技术以其卓越的分析、预测和自动化能力，助力企业精准把握市场趋势，优化运营策略，提升产品竞争力；而数据作为新时代的“石油”，也将为出海企业提供了丰富的资源，通过数据挖掘与分析，企业能够洞察用户需求，定制个性化服务，实现精准营销。AI技术与数据已成为出海产业不可或缺的增长引擎。

受全球市场竞争加剧和隐私政策收紧影响，海外广告投放成本在波动中持续上升。白皮书显示，73%的出海企业积极拥抱变革，尝试采用先进的AI技术优化营销策略、提升营销效果。他们开始缩减单纯追求品牌知名度的广告预算，转而加码对实际转化影响较大的效果广告，期望通过构建以ROI为导向的AI营销体系，在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续的商业增长。（宜月）

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