“松弛出游”拉动即时零售订单增长，饿了么母婴、美妆外卖量翻番

“说走就走”、“轻装出行”、“夜宵自由”……年轻人的五一假期正在变得更加“松弛”。饿了么发布的《2024年五一消费报告》显示，今年五一假期，“行李箱”、“自拍杆”、“穿戴甲”等外卖搜索词周环比增长均超过100%，其中，送往景区酒店的母婴用品、美妆个护、服饰等外卖量均周环比增长超过90%。对身材焦虑的“松弛”也直接拉动了假期下午茶、夜宵外卖单量的增长，饿了么小龙虾、休闲零食、烧烤等外卖量均周环比增长超过50%。

“松弛出游”走红，即时零售订单增长显著

年轻人的出游能有多“松弛”？行李箱临行买，必需品、特产外卖直送火车站。五一假期期间，饿了么“行李箱”外卖搜索量周环比增长100%，送往火车站的外卖量周环比增长超过60%。在游客集中的景区、公园和酒店，饿了么外卖量均周环比增长超过50%。其中，母婴用品外卖量增长215%，日用百货、美妆个护和服饰等外卖量增长超过100%。

除了必需品和应急场景的“随买随到”，松弛的年轻人也不忘追求“情绪价值”上的满足。比如对美好的细节关注和记录，饿了么数据显示，五一期间，“自拍杆”和“穿戴甲”等外卖搜索量周环比均增长超过200%。让身体和精神同时沉浸的户外休闲运动人气也增长明显。

饿了么数据显示，五一期间，徒步用品的外卖搜索量周环比增长210%，烧烤架、露营用品、登山用品和泳衣等搜索量均环比增长超过150%，潜水、骑行和钓鱼用品搜索量均增长100%。以露营的高人气来说，假日期间，饿了么联合周黑鸭独家推出的出游周边露营休闲椅、露营车，也在上线3天内就兑换一空。

对松弛感的追求带火了“公园20分钟效应”，也带火了不少适合“慢游”的三四线城市。从饿了么景区和酒店外卖量环比增幅来看，今年五一，延边、大同、达州、萍乡、贵港、日照、衢州、北海等城市人气提升较高，景区和酒店外卖量均环比增长超过80%，其中延边的游客外卖量周环比增长超过120%。

下午茶、夜宵人气涨，小龙虾外卖增长80%

五一假期让焦虑身材的人们“松弛”下来，同时也让餐饮老板们迎来生意的黄金周。饿了么数据显示，五一期间，下午茶和夜经济回归，下午1-4点，晚上11-12点外卖量周环比均增长超过30%。

尤其以烧烤、小龙虾、奶茶果汁、酒水等高社交属性品类为高人气。小龙虾作为热门美食，在饿了么下午茶时段外卖量周环比增长80%，甚至高于夜宵时段涨幅（50%），且较去年假日同期增长超过110%。除此之外，休闲零食、汉堡薯条、披萨意面等下午茶外卖量周环比均超过50%，奶茶果汁、酒水、冰淇淋、烧烤等夜宵时段外卖量周环比增长均超过40%。假期恰逢时令节气立夏，饿了么还联合黄天鹅、卫岗、南京大牌档、眉州东坡等多品牌推出“立夏吃蛋5折起”活动。榴莲、小龙虾、冰淇淋等时令美食也均享有优惠福利。

旅游城市的走红也自然带火了城市的特色美食。五一期间，消费者上饿了么搜索“特产”的频次环比增长50%，其中，长沙特色“糖油粑粑“搜索增长90%，武汉特色“鲜鱼糊汤粉”搜索增长81%，老网红“国际饭店蝴蝶酥”搜索量环比增长30%。

五一假期期间，饿了么联合多品牌推出“五一吃喝玩乐 放价省心GO”活动，消费者可领取包含汉堡王、瑞幸咖啡、华莱士、百果园、伊利、屈臣氏等众多品牌、覆盖吃喝玩乐多品类、价值1亿元的满减红包。同时，星巴克、麦当劳、喜姐炸串、7分甜、串意十足、味多美等品牌商家同步上线有下午茶夜宵美食优惠限量5折起，消费者还有机会0元抽取演唱会观演名额等福利。（七喜）

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