爱奇艺进入第15个年头 龚宇分享对未来的新思考

4月23日是爱奇艺迈入第15年的第一天，同日，2024爱奇艺世界•大会召开。作为爱奇艺一年一度的重磅活动，大会释放出的一些趋势性信息，不仅是爱奇艺未来的发展方向，也为长视频产业链上下游的参与者带来启示。

在爱奇艺创始人兼CEO龚宇的分享中，我们总结出以下几个核心信息：

1. 坚持内容为王，继续追求高品质、多样性的内容。

2. 内容创作广泛应用生成式AI，提升影视工业化水平。

3. 面对老龄化、少子化的社会现状，产品方面服务好少年和儿童，同时提升适老化改造。

4. 国内影视行业靠跑马圈地和人口增长的红利时代已经过去，要走向海外，拓展更大的成长空间。

5. 在传统广告、会员商业模式之外，拓展衍生业务。以生成式AI主导的技术创新将带来弯道超车的机会。

6. 打击盗版，与合作伙伴等一起，优化行业生态。

值得一提的是，与以往安排不同，今年大会主论坛，龚宇是最后“压轴”出场，在他之前，爱奇艺首席内容官王晓晖第一个开场演讲，重点提及“打开内容上的天花板”等观点。首席技术官刘文峰紧随其后，演讲主题就是“拥抱AI”。

由此来看，内容和AI依然是爱奇艺最主要的探索路线。回归内容为王主线，用生成式AI技术赋能影视工业，或许也是当下长视频平台集体穿越周期的核心逻辑。

内容为王

优质内容一直被视为长视频平台的“生命线”。

过去两年，爱奇艺平台佳作不断，先后推出了《人世间》《苍兰诀》《罚罪》《卿卿日常》《风吹半夏》《狂飙》《追风者》等多部内容热度破万的剧集，其中多是现实主义题材。
王晓晖认为，过去几年，内容消费者的心态发生重大变化，回归现实、关注自身已成为当今的主流趋势，内容创作方向也随之发生改变。爱奇艺近来推出的《南来北往》《追风者》《城中之城》等作品播出反响强烈，印证了真实反映时代与百姓生活的精品内容依然最能引发观众共情。

《追风者》是爱奇艺今年首部热度破万的剧集，也是爱奇艺首部热度破万的谍战剧。该剧通过小人物魏若来的成长过程，以小见大展现上世纪三十年代中国的政治格局、经济结构和社会生态，台网双爆，被视为谍战剧创新突围的典型案例。

在王晓晖看来，行业已经进入“向下共情、向上创作”的时代。未来，展现大历史命题下的小人物命运的影视作品依然最能引发观众共情，影视行业最大的共情和最大的爆款都一定来自于现实主义题材。

事实上，这不是王晓晖第一次在公开场合讲述“小人物”的故事。去年9月的爱奇艺iJOY悦享会上，他就坚定认为，“小人物”出爆款。那年暑期档，《孤注一掷》《消失的她》《八角笼中》和《不完美受害人》等爆火的影视剧均是如此。

这种对“小人物”的关注也反映在了片单上。爱奇艺接下来将推出两大全新剧场，即微尘剧场、大家剧场。其中，“微尘剧场”主打讲述普通人的故事，探索具有新审美、新视听的精品短剧集。“大家剧场”旨在推出大文学家创作给大家的作品，深刻反映大众的真实境遇和烟火生活。

剧集之外，爱奇艺在纪录片、综艺、动漫、电影、儿童及体育赛事等领域亦有全方位布局。龚宇对内容的定位是高品质和多样性，追求高品质就是顶破天花板往上走，多样性就是思想要更开放，作品更丰富，满足不同人的需求。

AIGC做加持

龚宇曾说，每天思考最多的两件事 ，一是内容创作，一是科技创新。

爱奇艺从2022年开始探索AIGC在影视娱乐领域的应用，如今爱奇艺已经将AIGC的应用场景覆盖到内容制作、宣发和消费的全链条。具体到内容创作，生成式AI已经在策划、制作和宣发中得到初步应用。

由爱奇艺自主研发的IQ Stage虚拟拍摄系统在AI的助力下，已经支撑了目前业内使用虚拟拍摄量级最大，场景最多的剧集项目《大梦归离》的拍摄。从现场曝光的视频来看，《大梦归离》的虚拟拍摄效果惊艳，不少观众表示，很多场景看起来很像实景拍摄。

事实上，AI早已成为长视频平台集体布局的板块。上个月，湖南卫视、芒果TV推出的国内首个AI导演“爱芒”亮相综艺《我们仨》；优酷剧集《大唐狄公案》利用AI生成了古代长安城背景，《异人之下》则使用了AI数字人演员“厘里”。

作为国家队的代表之一，央视频今年开年的重点主题也是AI。两会期间，央视网推出了全流程AIGC制作的视频《AI我中华》，还打造了国内首部AI全流程的微短剧《中国神话》。

相较之下，腾讯视频对AIGC的探索稍显谨慎。腾讯视频CEO孙忠怀在第十一届中国网络视听大会上表示，“AI短期内对短视频的创作带来冲击，但是对长视频影响仍然需要观察。”

不过，在具体布局上，腾讯视频一点没落下。腾讯视频的自研AIGC能力首先在动漫领域形成了一定的生产力，AI已可以完成线稿细化、色彩搭配生成、解析角色和分镜、图生视频、音频驱动面部表情等任务。

龚宇认为，虽然生成式AI现在的创作能力相对艺术来讲比较薄弱，但是科技发展不是线性的，科技的发展会让生成式AI创意能力指数级进步。提高工业化程度，一方面是规则，但是有规则很难执行，也需要依靠技术来协助完成。

未来的增长在哪？

国内影视行业及互联网行业靠跑马圈地和人口增长的红利时代已经过去。“我们要开拓更大的成长空间，就是海外业务。”龚宇表示，同时拓展内容衍生业务，探索在传统的广告和会员业务以外新的增长曲线。

相比国内，影视文化作品的海外输出困难更大，但龚宇对此充满信心，他认为“随着中国经济的发展，影视行业的海外业务也会有更大的空间。”

财报显示，爱奇艺2023年第四季度海外业务取得不错进展，会员收入、广告收入均实现两位数增长。其中，海外会员收入方面，中国香港、日本、英国市场同比增长超80%，墨西哥、韩国市场同比增长超50%；海外广告收入同比增长20%，环比增长49%。爱奇艺国际版首次实现全年运营盈利。

还有一个值得关注的现象，中国人口结构少子化、老龄化趋势正在逐步改变在线视频平台的用户构成。龚宇分享的数据显示，截至2023年底，中国60岁以上的老龄人口规模已经超过2.9亿，到2033年这个数字将突破4亿，届时，老龄人口将占到中国总人口约四分之一，从前的“夕阳红产业”成为了“朝阳产业”。与加速老龄化趋势相对应的是新生儿的出生率逐年下降。这一背景下，家庭对于儿童群体的精细化培育投入增加，预计带动0-15周岁群体消费需求的增长。

“老”和“小”两个群体在产品、内容和服务上的细分需求，对企业而言既是挑战更是机遇。龚宇表示，对“一老一小”两大群体的重视将贯穿爱奇艺今后产品设计、内容生产和服务的全流程。爱奇艺正在加强App的适老化和无障碍优化，儿童业务也将进一步深化产业布局，拓展IP多业态开发的商业空间，通过奇异果TV“少儿模式”和奇巴布App体验升级，为α世代的儿童和Z世代的父母做好服务。

对于这些新思考，龚宇讲出的可能只是一句话，但具体实现需要干三年、五年，甚至下一个十年。龚宇表示，“希望大家能够伴随爱奇艺在未来3-10年，将这些产业思考一点点实现。”（周小白）

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