爱奇艺首席内容官王晓晖：最大的爆款一定来源于现实主义题材

4月23日消息，在2024爱奇艺世界·大会上，爱奇艺首席内容官王晓晖表示，“最大的爆款一定来源于现实主义题材”。

他认为，过去几年，内容消费者的心态发生重大变化，回归现实、关注自身已成为当今的主流趋势，内容创作方向也随之发生改变。爱奇艺近来推出的《南来北往》《追风者》《城中之城》等作品播出反响强烈，印证了真实反映时代与百姓生活的精品内容依然最能引发观众共情。

在他看来，影视行业进入了“向下共情、向上创作”的时代，专业的内容创作者要重新把批判现实主义放在主流创作领域中来，向上捅开创作的天花板。他特别指出，当下及未来的爆款依然会来源于现实主义题材。创作者要更勇敢地创作，敢于触及现实，深入贴近大众，不断创新视听语言，引领长视频行业的发展。

据悉，爱奇艺接下来将推出两大全新剧场——微尘剧场、大家剧场。“微尘剧场”主打讲述普通人的故事，探索具有新审美、新视听的精品短剧集。“大家剧场”旨在推出大文学家创作给大家的作品，深刻反映大众的真实境遇和烟火生活。

以下为王晓晖的主题演讲实录：

大家上午好。

今天的题目是“不要留我一个人面对整个世界的风沙”。这是我们最近一部热度破万的大剧《追风者》主题曲里面的一句歌词。拿这句歌词作为演讲主题，是因为我们观察到，在过去的几年当中，有很多人在现实中感到迷失和孤独，在影像中也找不到自己的身影。因此今天想表达的核心就是，如何通过创作让每个人感到勇敢，这首先需要创作者的勇敢，只有创作者勇敢地表达，才能让每个观众在影像中感到自己其实并不孤独。

影视发展受到三个条件的影响：一是技术，影像是技术的产业，技术提供了影像的可能；二是经济，经济的发展、资金的支持才能带来影视行业大繁荣；三是政治，政治条件会左右创作的边界和天花板，提供了思想的可能。从近四十年的发展趋势来看，这三个条件因素在时代发展当中互相作用，激励了影视的发展。未来随着生成式人工智能的发展，可以预见，流媒体依然会在高位坚挺。

我们可以从历史趋势当中总结出四个“不变”的特点：第一，技术、经济、政治周期影响观众的情绪周期没有改变过；第二，艺术追求与商业票房收视的相互警惕也没有改变过；第三，国际化程度提升本土化的质量没有变；第四，讲故事的方式一直在变，这个特点没有改变。

回到当下，观众心态的改变也对创作带来改变。对于影视创作者而言，当下最大的焦虑就是，如果不提高创作审美追求，观众就会通过其他形式解决自己的困扰，会把地板击穿。所以我们还是要坚持前面几十年始终坚持的，同样也是电影诞生一百年来广大受众的需求：对专业内容生产者来说，无论是社会责任、艺术专长，还是审美追求，都要往上走，去捅开天花板。

所以，我们进入了一个所有艺术创作者都应该向下共情，向上创作的时代。要坚信我们的受众基数足够大，捅开创作的天花板，依然天地广阔。

“向下共情、向上创作”需要两条腿走路。一是温暖现实主义，弘扬真善美；二是批判现实主义，鞭挞假恶丑。无论是受到观众欢迎的影像作品，还是当下消费者希望自己被看到的心态，我们认为，真正能够记录时代的、最大的爆款一定来自于现实主义题材。

一个媒体帮我们总结了过去十年里爱奇艺的十个特质：第一，要有创新的血液；第二，坚持原创自制；第三，聚集五湖四海的人才；第四，要锤炼自己购剧和做剧的眼光；第五，发掘新人；第六，勇敢表达；第七，题材尽可能提取当下国民最大公约数的时代心态；第八，和电视台一起把我们剧集的影响力放大；第九，关注小人物命运；第十，不要去做第一，要坚持把自己的品牌唯一的特色做出来。

在“向下共情、向上创作”的时代，核心就是勇敢地去创作，创作过去不敢写的、不会写的。“不敢写”是指过去没有触及到的地方，没有用批判现实主义和温暖现实主义结合的工艺去表达创作者对社会的独特理解。“不会写”是指影视创作者不敢打破自己的路径依赖，接受新的表达，不敢用AIGC等新技术来做影视下一次飞跃的工具。面对“不敢写”就需要我们战胜胆怯，面对“不会写”就需要我们战胜懒惰，不能做路径依赖的事情。

当下，我们更需要哲学思考，怎么智慧地生活，怎么寻求生活的智慧，因此特别需要让影视创作者给予老百姓温暖的关照。如果要把天花板打开，就要用哲学思考，用文学去创作，用大时代还原当下百姓的生活。所以创作者应该做时代的“孤儿”，要带着使命感去创作。

接下来我们会推出两个剧场，一个叫微尘剧场，一个叫大家剧场，共同点都是表达普通人摆脱生存困境，追求幸福生活的关照。微尘剧场写的是普通人，通过精品短剧集的形式和极致的影像探索来展现。大家剧场有两层意思，一层是指用大文学家的作品来改编成影视剧，让他们的文学思考能够通过影像表达呈现出来。第二层是指写给大家，写的故事里都是芸芸众生。

批判现实主义不是说否定一些事情，而是要关照一些没有看到的事情。生活当中不应该只有快乐没有沉郁，不应该只有喜剧没有悲剧。影视的驱动力就是表达矛盾的冲突，反派的力量越强大，展现我们战胜反派的过程越曲折，所传播的核心价值观越有力量。

最后，我想引用作家李翊云的一句话：“定义一个人的，不应是他人和世界对她做了什么，而是她对自己做了什么。”创作者还是要自己去定义自己，不放过自己，对自己敢于下狠手。希望整个行业每个创作者都有这种孤勇的精神，这样的孤勇者越多，才会让整个大众从影像当中感觉到不是一个人面对整个世界的风沙。（周小白）

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