快手年度营收首破千亿:广告撑起半边天 电商GMV突破万亿

3月20日,快手交出2023年第四季度及全年成绩单,数据亮眼,年度营收首超千亿,盈利破百亿,电商GMV突破万亿。有网友表示,“大厂又行了”。

根据财报,2023年全年,快手营收1135亿元,同比增长20.5%;经调整净利润103亿元,同比扭亏。其中,第四季度营收同比增长15.1%至326亿元,经调整净利润43.6亿元。快手进入全面盈利时代。

分业务来看,广告撑起了快手营收的半边天,Q4占比达到55.9%;受电商业务增长驱动,其他服务营收增速最快;直播业务在Q4营收同比持平,占总营收比重从2022年同期的35.5%将至30.9%。

据报道,在财报电话会上,快手方面表示,2024年快手的电商业务和线上营销服务会持续快速增长,预计电商业务占比将提升。

快手电商进入万亿俱乐部

2023年,快手电商商品交易总额(GMV)11843.7亿元,首次突破万亿大关,2022年同期为9011.6亿元。其中,第四季度电商GMV为4039亿元,同比增长29%。

据了解,实现万亿GMV,阿里和京东分别用了10年和13年,拼多多花了不到5年,抖音将时间压缩至2年,快手从2019年6月正式成立电商部门至今,走了近5年。

2022年9月,程一笑亲自带队接管了电商业务,并把电商作为快手商业生态的中心。在2023年Q4财报电话会上,程一笑指出,高速的GMV增长离不开供给和需求侧的双轮驱动。

用户侧,2023年Q4电商月付费用户平均数突破1.3亿,月活跃用户渗透率提升至18.6%。这主要得益于泛货架等购物场景持续丰富,产品、玩法也在不断升级。同时,进一步精细化智能补贴,加强电商生态治理,在双十一和双十二大促节点的助力下,月下单频次及付费用户平均收入贡献均保持同比持续提升。

供给侧,超过100万经营者参与了双十一大促,助力月均动销商家数加速增长,同比增速超50%。快手通过商家训练营 、扶摇计划等政策助力新商家冷启。在核心14城产业带落地服务中心和选品中心,利用服务商资源为中小商家提供本地化的运营与培训教育。

品牌方面,第四季度保持强劲增长。大促期间,品牌商品交易总额同比增长155%,其中近2500家品牌增速达100%。2023年第四季度,知名品牌自播商品交易总额同比继续超翻倍增长,主要受消电家居、男装运动等品牌密集型行业拉动。

电商场域方面,泛货架和短视频取得不错进展。其中,泛货架超大盘增长,商品交易总额占比超20%。短视频电商商品交易总额在第四季度同比增速超100%,主要得益于短视频供给的丰富和内容质量的持续提升。

受电商业务增长驱动,其他服务板块四季度营收同比增长36.2%至43亿元,增速远超广告和直播业务,占总营收的比重由2022年的11.1%提升至13.2%。

值得一提的是,受益于电商业务规模的持续扩张,快手内循环广告收入继续保持强劲增长。其中,全站经营理念被更多商家接受后,第四季度,全站推广产品的营销客户消耗环比提升超200%。

此外,外循环效果类营销服务收入同比增长率较2023年第三季度继续提升,特别是在传媒资讯、教育培训和游戏等行业取得持续增长。比如,第四季度付费短剧行业的营销投放消耗同比增长超300%。

总的来看,快手第四季度广告收入同比增长20.6%至182亿元,占据总营收半壁江山,达55.9%。2023年全年,快手广告营收603亿元,同比增长23%,占总营收的比重为53.1%。
快手方面表示,2024年快手的电商业务和线上营销服务会持续快速增长,预计电商业务占比将提升。

重度短剧用户9400万 推进文生视频技术研发

内容消费是快手为用户提供的核心价值。作为内容生态的一部分,快手在财报中披露了短剧业务的相关数据。

截至2023年底,快手星芒短剧上线短剧总量近千部,其中播放破亿的爆款短剧超过300部。此外,快手还引入了数万部的第三方付费短剧。

短剧不仅拉动了广告营收,还推动用户规模的增长。2023年第四季度,每日观看10集以上的重度短剧用户数达9400万,同比增长超50%。而爆款优质短剧也激发了用户的付费意愿,2023年第四季度,快手短剧日均付费用户规模同比增长超3倍。

2023年第四季度,快手应用的平均日活跃用户和平均月活跃用户分别达到3.825亿和7.004亿,同比分别增长4.5%和9.4%。于同一期间,快手应用的每位日活跃用户日均使用时长达到124.5分钟,上个季度为129.9分钟,从DAU/MAU的结果来看,用户粘性有所减弱。

程一笑表示,2023年,快手通过不断深化内容和商业生态建设,开启了全面盈利的新篇章。展望2024年,我们将进一步优化基于信任社区建设的内容和商业生态,为用户和合作伙伴创造更大价值。

在财报电话会上,程一笑还披露了大模型的进展。据他介绍,2023年初快手启动AI战略,一步步推进自研大模型的研发训练,并加速大模型的场景化落地。基于快意130亿和660亿模型,快手在第四季度重点研发训练了1750亿规模的语言大模型,目前模型的综合性能已经大幅超过了ChatGPT 3.5,特别是在理解力、详实性和可读性等方面表现优异,某些维度的指标接近GhatGPT 4.0的水平。有信心在未来的半年内结合大模型的综合性能达到ChatGPT 4.0的水平。

对于文生视频,快手已经于去年底推进专项研发。程一笑认为,这对短视频生态是巨大的机会,未来快手会把生成模型和生产者工具结合起来,不断帮助创作者降低创作门槛,提升短视频制作的质量和效率。(周小白)


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2024-03-21
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快手电商GMV突破万亿。

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