2月27日消息,随着AIGC概念的火爆,如何应用AIGC早已成为科技企业探索的重点。而“营销”是最快与AIGC结合并产生实际落地效果的领域之一。
奇富科技增长产品部高级总监戴会杰就认为,大模型的进入,很有可能对当下受困于流量、效果和成本的营销工作提供新的解法。
在戴会杰看来,营销是一个循环往复的过程,从素材生产到模型质检,再到投放和观测效果,最后又返回素材生产的起点。现阶段的大模型,已经渗透到生产、质检、效果评价的每个环节中。
戴会杰指出,单独投放一个素材能跑出爆款的概率微乎其微,但是如果投放1000个素材,爆款概率将大大提升。而大模型正是通过扩大产能来保证效果。
生成式AI带来营销生产力的大爆发,让广告素材有了万马奔腾的可能性。过去,一个设计人员一天只能做出100张图片,而如今,奇富大模型却能轻松生成1000张图片。在奇富科技,有74%的图片素材是由大模型生成的。
在视频制作方面,大模型的价值就更为凸显。由于创意需求的增加,视频需求更新频繁,而人力有限,且制作成本高,存在着明显的量产卡点。奇富大模型直接应用于视频素材生产,可以基于已有视频进行背景迁移、人物变化、风格迁移,一天制作数百条视频也不成问题。目前奇富科技的视频素材中,约20%是大模型生成的。
据介绍,大模型用于营销素材制作后,奇富科技的客户触达规模提升了21.4%。
截至目前,在奇富科技,营销领域已经形成了自动化+AIGC的全闭环能力。
同时,奇富大模型通过多维度素材评级的方法,利用素材历史表现数据、用户和素材的互动、观看时长、点击率等数据来评估素材质量,并筛除低质素材,通过标注和评级的双重机制,奇富科技的整体广告质量得到了极大提升。
奇富大模型在营销领域的探索聚焦于解决具体问题,戴会杰强调:“行业大模型并非单纯追求技术突破,而是因应各行各业的特性,积极探索成本效益的最佳优化方案。”
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