B站全力“备战”双11，将上线多项平台级动作

10月19日消息，“双11”电商大促来临之际，哔哩哔哩（以下简称“B站”）宣布将通过一系列商业化举措，包括整合营销、APP端改版及UP主直播带货等，持续扩展商业化场景。据了解，目前多家头部平台及品牌都已与B站达成 合作。

据悉，今年双11期间，B站将与天猫举办大型整合营销活动。活动专题页内将包含一个主会场和七大分会场，覆盖家居、3C数码、美妆个护等七个重点品类。除此之外，双11期间，B站手机APP端底部的原“会员购”入口将暂时更名为“双11”，并新增“天猫双11”版块，直接展示天猫商品，并支持点击跳转天猫页面购买。

B站表示，此次入口更名，旨在双11期间，为用户提供更多消费和交易场景，打造浓厚的商业化生态内容氛围。同时，除头部UP主稳定开播外，将会有更多新UP主加入双11直播带货行列。据统计，2023年上半年，B站直播带货场次同比增长700%。

除了直播带货，通过“蓝链”进行视频带货的UP主数量预计也将实现倍数级增长。2023上半年，B站交易视频数量同比增长超800%，有3000万用户通过点击评论区蓝链实现了购买。

此外，B站也将在数码、手工、IP周边、家装、时尚等10余个品类面向UP主及用户发起双11征稿活动，并给予现金奖励或流量激励。

不同于其他内容平台，在电商业务上B站坚持“大开环”战略，也就是将B站流量导向电商平台。在打通从B站种草到淘系转化的全链路数据合作后，“星火计划”显示，从B站引导至淘宝店铺的新客占比达70%。在此战略下，双11期间B站不仅与阿里、京东、拼多多三家头部电商平台打通商品库，还更针对性地进行了 合作。

除此之外，双11期间B站还将通过升级花火平台、完善带货组件、提供流量补贴等多种方式，让品牌在B站更高效获客。对于美护、服饰、大健康、3C数码等重点品类，通过开设“B站双11内容种草攻略”公开课，为品牌提供最新的投放策略。（一橙）

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