2023上半年雷鸟创新、XREAL、Rokid持续领跑AR市场,光波导方案成增长新趋势

8月28日,第三方数据机构艾瑞咨询发布2023年H1国内消费级AR眼镜主要线上平台市场销售报告。报告显示,雷鸟创新延续上年优势并进一步扩张,以32.9%的市场占有率稳居第一;XREAL(原 Nreal)和Rokid也有不同幅度的增长,分别以22.9%和19.7%的市场份额斩获第二名和第三名的位置。华为以11%的占有率跃升至第四名。INMO以5.2%的份额位列第五名。

2021年3月,“十四五”规划纲要正式发布,虚拟现实和增强现实被列入“建设数字中国”数字经济重点产业,在政策驱动下,中国AR产业开始向消费级市场逐步延伸。今年早些时候,艾瑞咨询发布2022年国内消费级AR眼镜线上平台销售报告时指出,2022年中国整体市场增速呈上扬趋势,预计2023年出货量总值可突破数十万台量级,迎来市场的繁荣。而从2023年H1数据来看,国内消费级AR眼镜线上平台销售持续放量,消费级AR市场步入快速发展阶段。

具体来看,上半年受华为入局影响,原“AR 四小龙”格局略有变化,雷鸟创新、XREAL(原Nreal)、Rokid依然位列前三,CR3指数近八成;华为于去年12月底正式发售其首款智能观影AR眼镜,上半年销量空降第四名,品牌号召力显现。

在各大品牌的竞争带动下,上半年国内AR新品持续涌现,体验效果多维增强,应用场景趋向多样化。光学方案方面,多数厂商延用了Birdbath(BB)方案,部分厂商同步推出了光波导方案的产品。显示方案方面,硅基OLED仍是目前AR市场的主流配置。

光学显示效果的提升、内容生态与交互体验的优化是各大品牌主攻的两个方向。如上半年的销售主力单品雷鸟Air Plus支持等效6米215英寸的高清巨幕显示、 60/120hz刷新率,并在显示效果进行重点优化,Rokid新品Rokid Max也是在显示面积和刷新率等方面进行更新。另一方面,品牌方也通过搭配独立应用终端,进一步拓展AR眼镜的内容资源,为用户带来更丰富、更实用的影音娱乐体验,如“雷鸟Air Plus+雷鸟魔盒”、“XREAL Air+XREAL Beam”等。

雷鸟消费级智能眼镜产品:雷鸟 Air Plus+雷鸟魔盒

艾瑞咨询进一步指出,凭借轻量化、透过率、亮度等方面的优势,光波导方案成为业内公认的AR眼镜未来迭代方向,将推动国内消费级AR进一步普及。2023年H1,各大品牌在光波导方案方面持续寻求新突破,包括雷鸟创新、INMO、OPPO、中兴等品牌皆基于光波导技术,发布各自的AR 眼镜产品。

今年下半年将有更多基于光波导方案的AR眼镜产品进入市场,例如雷鸟X2、星纪魅族光波导眼镜等。其中,雷鸟X2采用了Micro LED+衍射光波导,突破性地实现了双目异显全彩显示,并在SLAM能力等方面进行提升,在今年CES首次亮相便引起广泛关注,信息显示,该产品即将在今年内量产上市。


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2023-09-01
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