AIGC在数字营销领域的应用到什么程度了？

8月14日消息，在Gartner近来针对2500多位企业高层的一项调研中，70%的受访者表示其企业正处于研究和探索生成式AI的阶段，还有19%的人表示其企业已进入试点或生产阶段。

无论是在海外还是在国内，数字营销领域是生成式AI落地商用的最主要前沿阵地之一。

过去半年，大语言模型提供的对自然语言、人类视觉、语音理解及合成等方向的能力，大大革新了生产力，也提高了内容的多样性。

在数字营销领域，基于大模型能力和自身数据积累，帮助企业和个人用户生成营销文案、绘画及视频等已经成为诸多数字营销企业的主打方向，而“数字人”已经成为国内AIGC企业重点卷的对象。

不止提效 拉平出海营销内容生产成本

在今年的 Think Games 活动上，Google也分享了其基于AI 技术的广告营销产品如何帮助开发者提升营销效率。

例如，通过 GoogleAI 赋能的广告产品，可以帮助游戏开发者优化广告素材，在全游戏生命周期内吸引用户，降低成本，并且提升广告实效。

何谓优化广告素材？这其中包括了广告中使用的图片、视频等内容素材，通过AIGC使得广告素材的生成效率大福提升，包括更好的图像显示效果、自动生成视频广告，甚至对广告素材进行测试评分来看实际效果。

近年来，我国“出海”产业快速发展，其中优势的跨境电商、游戏应用、新兴制造等行业企业更是竞相“出海”。以跨境电商为例，近5年年均增长率近18%，市场规模已达15.7万亿元，预计2025年将突破20万亿元。与此同时，服务出海企业的营销服务市场也水涨船高。

主要服务出海企业的营销服务商易点天下的首个AIGC数字营销创作平台KreadoAI在今年7月面向全球创作者正式发布。

自2011年成立以来，易点天下长期深耕全球互联网广告营销 ToB行业。KreadoAI平台提供的“AI数字人、AI模特、AI工具、AI创意资产”四大解决方案，也是为了全面助力出海企业提高营销效率和内容创作效率。

对于出海赛道上的电商、游戏、泛娱乐企业而言，KreadoAI的功能覆盖相对全面，能够适用于文案、商品图、视频等常见的应用领域。

从官方披露的信息来看，在短视频制作方式上，KreadoAI支持一站式的包揽制作，且操作难度非常低；

在本土化模特选择上，KreadoAI能够通过内部150名设计师的创意素材数据和A/B Test实际投放测试，帮助出海企业预筛选出营销效果较好的数字人形象和动作。

在降本和增效表现上，以易点天下完成的内测案例Trip.com为例，在AI的赋能下，Trip.com视频制作效率从此前的12小时/个缩短至6-8分钟/个。多语言数字人，可以将整个素材制作成本降低至以往的1/3。

更重要的是，以往，营销企业在服务出海业务时，由于全球各个国家和地区的消费习惯、兴趣爱好、法律法规、风俗习惯和宗教信仰不尽相同，跨文化、跨地域的内容创作鸿沟非常大。现在，借助AIGC的能力可以把“全球化”业务变成一种“本地化”的处理方式，把服务跨国企业营销的门槛和成本都降低太多了。

国内数字营销企业都在AIGC领域发力。天下秀推出AIGC创作助手灵感岛，为自媒体创作者提供爆文创作灵感；三人行此前与科大讯飞签订战略合作协议，双方共同推动大数据及AI技术在数字营销领域的产品共建。

蓝色光标发布AI²战略以来全力推进生成式AI技术在营销领域的实践落地。据官方披露，目前，蓝色光标业务板块中有70%以上客户使用上了我们提供的生成式AI相关服务， 使用并能带来一定收入的大概在20%左右，业务提效30%左右。

齐卷“数字人”

数字营销领域企业对AIGC的拥抱和加速应用落地，已经成为行业共识。这其中，“AI数字人与营销的融合”卷得尤为严重。

数字人的核心技术主要包括计算机图形学、动作捕捉、图像渲染、AI等，根据市场分析机构预测，到2026年中国AI数字人市场规模将达102.4亿元，数字人市场将呈现高速增长态势。

截至2022年11月24日，中国数字人相关企业总量超4500家，2011-2021年数字人每年新增企业数量总体呈现上升趋势，其中2022年新注册企业数量超1200家，创历史新高。

数字人在营销场景中应用包括打造品牌数字人虚拟代言人、数字人直播带货、虚拟购物助手帮助用户浏览商品、提供建议或解答问题等等。

以KreadoAI的AI数字人解决方案为例，其可提供140余种语言和近100位数字人物形象模板，只需输入营销文本或关键词，即可生成数字人口播视频，极大节省了视频制作的时间。

数字人代言人不存在“翻车”、“人设崩塌”的风险，数字人直播带货相比真人直播成本更低，同时，随着大模型技术的提升，数字人的逼真度、智能性不断提升，在营销领域已经成为能独当一面的存在。

易点天下提供的案例为例，以一家电商客户为例，客户计划开拓欧洲市场，希望制作一套能覆盖95%欧洲人口使用的语言口播视频广告。由于欧洲地区语言多样，客户需要制作34种不同语言的口播视频才能达到95%人口的覆盖率。而且为了能与受众产生共鸣，客户需要雇佣符合当地人形象的主播。这些是客户的基本需求，如果用真人拍摄的方式制作这套视频的成本和周期无疑会很高。最终，KreadoAI提供的数字人解决方案成本只有真人的1/100。

目前，数字人作为一种新兴的营销手段，在海外市场广告推广中逐渐占据重要地位。无论是产品介绍还是播报领域，虚拟数字人都能为商家带来更高的关注度和传播效果。

警惕Jasper式困境

Jasper AI是一家美国初创企业，面向广告营销人员提供文案生成服务。

早在ChatGPT爆火之前，Jasper的创始人们在2021年就背靠GPT-3，凭借着API推出了营销工具，逐步升级迭代，并以类SaaS服务的形式进行收费，成立当年就收获7万名用户、营收额达到4500万美元。2022年又翻了一倍达到8000万美元。Jasper AI用18个月时间速成为一家估值15亿美元的AIGC独角兽。

然而，2022年11月ChatGPT推出之后，整个AIGC行业格局发生巨变。ChatGPT免费生成文案效果更好，而且也可以订阅20美元每月的Plus服务。巨头直接下场领跑，让Jasper AI的风光戛然而止。今年6月，Jasper网站流量相比年初下滑50%。7月，Jasper创始人戴夫宣布了裁员的消息。

有分析认为，Jasper目前能在垂直文案领域相对ChatGPT还保持一定优势，核心在于其对GPT-3进行了精调。

这也就意味着，AI应用层公司（如数字营销领域的AIGC公司），在与大厂的竞争中，除了要善于使用积累的行业数据外，还需要有掌握大模型的能力，才能在AI技术日新月异的是时代保持竞争力。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。