马斯克给推特改名，分析师：他才是真正的"推特杀手"

7月25日消息，随着推特更名为X，马斯克这番操作可能会给公司业务造成更大伤害。

长期以来，埃隆·马斯克(Elon Musk)一直对字母X情有独钟。

现在，他决定放弃推特这个品牌和标志性的小蓝鸟，改用X作为新的标识，将他440亿美元收购的项目打造成真正属于他自己的东西。

马斯克的X概念类似于微信，想打造一个超级应用，人们可以在其中娱乐、购物、发布动态和与朋友聊天。然而，由于马斯克近几个月来反复无常的行为让用户失望，广告商纷纷离开，导致推特的财务状况堪忧，面临越来越多的竞争压力。

市场研究公司Forrester分析师迈克·普罗克斯(Mike Proulx)表示，在Threads等竞品和Bluesky等规模较小的新平台正在吸引用户之际，扼杀标志性互联网品牌的做法“极其冒险”。

普罗克斯在邮件中说，马斯克“以一己之力摧毁了一个已经深入人心的品牌，它在我们的文化中已经存在了15年”。

推特的发言人没有对此发表评论。

马斯克这一举动并不完全令人意外。根据今年4月的法庭文件，马斯克已经将推特的公司名称改为X Corp，是X Holding Corp的子公司。去年10月，在收购推特之前，马斯克表示他认为这笔440亿美元的交易是“创建万物应用X的加速剂”。

字母X在马斯克的火箭公司SpaceX的名称中占据显著位置。20多年前，X.com是马斯克创办的支付公司的名称，后来通过与当时的竞争对手合并成为PayPal。

对于知名互联网公司来说，更名已经变得司空见惯。Facebook在2021年底改名为Meta，谷歌六年前采用了Alphabet这个名字。然而，新命名的母公司仍保留了核心服务的品牌，所以Facebook的用户和谷歌的搜索用户可以继续使用它们的服务而不感到错乱。

马斯克似乎在赌自己能彻底摆脱推特品牌。上周末，他发布了全新的X标志，并在推特上表示：“很快我们将告别推特品牌，逐渐告别所有的小鸟”。

马斯克今年5月聘请的首席执行官琳达·亚卡里诺（Linda Yaccarino）在周一发给全员的邮件中表示，公司将“不断为我们的整个社区带来新的音频、视频、消息、支付、金融等体验，为思想、商品、服务和机会创造一个全球市场。”

然而，要实现这一目标并不容易。

马斯克希望将X打造成一个超级应用，这需要“时间、资金和人才”，而推特现在却没有这些了，普罗克斯表示。本月早些时候，马斯克透露推特的广告收入下降了50%，“只有实现正现金流后，我们才能享受其他的奢侈品。”。

由于多个民权组织和研究人员的报告显示推特上的仇恨言论、种族主义和冒犯性评论在增加，一些广告商对在推特上推广产品感到担忧。

马斯克试图通过高级订阅服务来弥补广告收入下降的损失。然而，以每月8美元的价格，公司需要数千万订阅者才能弥补亏损。

现在还留在这个平台上的广告商需要采用一种新的术语。全球用户和企业都将推特的消息称为“推文”（tweets）。推特创造了一个可以被消费者立刻识别的品牌，这是任何公司营销团队都会庆祝的成就。

William Blair分析师拉尔夫·沙克特(Ralph Schackart)上周表示，他们的分析师团队最近在对数字广告市场进行的调查中，并未发现广告商增加在推特上的支出。与此同时，根据William Blair的调查，整体数字广告市场出现了改善的迹象。

研究机构Insider Intelligence分析师贾斯敏·恩伯格（Jasmine Enberg）在一份邮件声明中表示，这次更名是“对许多推特用户和广告商来说是个沮丧的日子”，也是“明确的信号，推特在过去的17年已经离我们而去，不会再回来了”。

恩伯格写道：“这次推特更名是在提醒人们，最有可能成为‘推特杀手’的是埃隆·马斯克，而不是Threads或其他任何应用。”（辰辰）

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