营收和会员规模均创新高 爱奇艺Q1如何实现“开门红”?

5月16日,爱奇艺发布2023年第一季度财报。财报显示,开年三个月,爱奇艺整体财务表现稳健增长,会员规模创历史新高。

具体来看,爱奇艺Q1总营收83亿元,同比增长15%,时隔三年重回双位数增长。Non-GAAP运营利润增至10亿元,连续5个季度实现运营盈利。会员规模近1.3亿创新高。

“我们一季度实现了‘开门红’。再次验证了爱奇艺强大的原创内容能力,推动财务表现及市场份额再创新高,单季日均订阅会员数净增超1700万。”爱奇艺创始人兼CEO龚宇表示,“这说明爱奇艺高质量增长策略已见成效。”

时隔三年 营收重回双位数增长

爱奇艺Q1财报的一大亮点是营收重回双位数增长。

第一季度,爱奇艺实现总营收83亿元,同比增长15%,环比增长9.2%。而在过去的15个季度里,爱奇艺营收增速均未超过10%,甚至有5个季度还是负增长。

总营收表现亮眼的背后主要是会员服务营收给力。爱奇艺Q1会员服务营收达55亿元,同比增长24%。这也是近三年,爱奇艺会员服务营收表现最好的一次。

这得益于爆款内容的带动。一季度,爱奇艺出品的剧集《狂飙》成为名副其实的全民爆款。这部剧以会员专享形式播出,1月14日开播,2月2日收官,剧集收官后,剧情、演员和创作幕后相关信息仍频频登上社交平台话题热榜。

龚宇曾表示,“《狂飙》是公司成立13年来流量最大、收入最高、影响力最大的剧集”。

《狂飙》之外,《显微镜下的大明之丝绢案》《我们的日子》《回响》《人生之路》《归路》等内容接档推出,承接爆款热度,覆盖了更广泛的影视需求,也给爱奇艺带来了稳定的会员用户。

财报显示,爱奇艺第一季度日均订阅会员总数为1.289亿,较上个季度净增1730万,打破了爱奇艺有史以来的增长纪录。


除了会员服务,爱奇艺内容分发业务营收也实现双位数增长,Q1营收同比增长16%至7.27亿元。广告服务营收14亿元,同比增长5%。

其他营收6.7亿元,同比下滑20%,是爱奇艺四大业务板块中唯一收入下滑的。但因为占比不大,所以对总营收的影响也不大。

净利润方面,爱奇艺Q1净利润6.18亿元,不按美国通用会计准则(Non-GAAP),归属于爱奇艺的净利润为9.39亿元。运营利润为8.586亿元,运营利润率为10%,Non-GAAP运营利润为10亿元,运营利润率为12%。这也是爱奇艺连续5个季度实现运营盈利。

如何保持高质量的内容创作力?

强劲的内容创作能力是爱奇艺第一季度财报亮眼的主要原因。会员、广告等板块的增长均有赖于此。问题是,在严格控制内容成本的同时,爱奇艺如何保持高质量的内容创作力?

我们知道,长视频平台深陷亏损泥淖十余年,居高不下的内容成本是主因。自提出“降本增效”策略后,爱奇艺的内容成本已经连续6个季度同比负增长,占总营收的比重持续下滑,从2021年Q4的66%下降至2023年Q1的50.6%。

而爆款内容是通过项目一个个喂出来的,需要试错成本。对此,爱奇艺首席内容官王晓晖在财报电话会上表示,“从今年和中期来看,我们整体内容的投入还是保持稳中有升,长期还是会坚持合理排播的规划,以此来保持相对稳定的投入。”

“稳中有升”包括两个方向:一是,自制内容所占的播出比例一直在增加,这也是爱奇艺本身高质量增长的最主要驱动力。二是,从开机量而言,相比去年会有所提升,从而满足未来头部项目的获取和排播规划需求。

“在内容自制之外,还利用科技创新让爱奇艺的内容从一开始的选题、孵化到最终的上线、宣传、货币化等,都保持了可预测性与稳定性,提高了爆款概率。”龚宇补充说,同时新技术也被应用在内容操作层面,对降低成本发挥了特别大的价值。

在刚刚过去的爱奇艺世界大会上,龚宇也特别提到,内容创作应该积极拥抱和使用新技术。爱奇艺已经有两个项目使用了虚拟拍摄。在使用虚拟拍摄的场次下,置景、道具等剧组人员减少了三分之一,后期制作的时间也大减。虽然前期拍摄的时间增加了,但随着技术的成熟,这些问题都很容易解决。

从内容储备来看,爱奇艺在一周前发布了270多部影剧综漫等内容片单。王晓晖表示,剧集领域,今年平台会在一系列重大题材内容方面加大投入,《我是刑警》《南来北往》《宁安如梦》等高品质作品已准备完毕;综艺层面,有预算增加、数量增长、团队升级的计划,《奋斗!新生一班》《乐队的夏天第3季》等热门综艺内容将陆续上线。

“好内容永远没有天花板。《狂飙》这类狭义的扫黑题材近年不太好复制和超越,但爆款可以复制,核心就是创新,所以下一个爆款肯定在新类型新表达上。”王晓晖曾在采访中表示,未来爱奇艺会在打击盗版和支持创作者两个维度继续发力,同时下沉市场也仍有很大拓展空间。

由于春节假期后的季节性规律,爱奇艺预计,今年二季度的会员规模和收入会有一定程度的回落。但从整体上来看,依旧对全年会员规模、会员收入保持乐观的


企业会员

免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。

2023-05-17
营收和会员规模均创新高 爱奇艺Q1如何实现“开门红”?
爱奇艺Q1财报的一大亮点是营收重回双位数增长。

长按扫码 阅读全文

Baidu
map