腾讯Q4财报看点：游戏承压 TO B业务稳居C位 视频号有望成新增长点

3月22日消息，腾讯控股今日发布2022年第四季度及全年财报。过去一年，腾讯整体业绩表现不佳，但第四季度“降本增效”成效凸显，核心数据均有不同程度的增长。

2022年全年，腾讯营收、净利均出现下滑。其中，营收5545.52亿元，同比下滑1%；净利润1882.43亿元，同比下滑16%；非国际财务报告准则净利润1156.49亿元，同比下滑7%。

2022年Q4，腾讯降本增效有了一定的成效，营收同比增长1%至1449.54亿元，净利润同比增长12%至1062.68亿元，非国际财务报告准则净利润297.11亿元，同比增长19%。

过去一年，腾讯的主题是降本增效，聚焦主业，裁减不赚钱的非核心周边业务。营销费用也在逐季度减少，Q4销售及市场推广开支同比减少47%，仅为61.15亿元；2022年全年销售及市场推广开支约292.3亿元，同比下降28%。

分业务来看，游戏业务连续三个季度同比负增长，金融科技及企业服务板块稳居第一大营收来源，视频号、社交广告等逆势增长，并带动网络广告业务重回增长轨道。

腾讯游戏连续三个季度负增长

第四季度，腾讯游戏业务总营收418亿元，同比下滑2.3%，这已经是腾讯游戏连续三个季度同比负增长。

腾讯游戏收入下滑主要受本土游戏业务拖累。第四季度，本土市场游戏收入279亿元，同比下滑6%，为连续四个季度出现下滑。财报显示，这主要由于先前季度的流水同比下降。

2022年全年，腾讯本土市场游戏总营收为1239亿元，同比下滑4%，主要由于未成年人保护措施实施以及较少新游戏发布，行业经历了一段调整期。

此前，腾讯在2022年第三季度财报中披露，2022年7月其未成年人游戏时长同比大幅下降92%，占本土市场总游戏时长比例仅0.7%。

相较之下，腾讯海外游戏业务保持增长态势，但增速出现明显放缓。第四季度，腾讯海外业务营收创新高，达到139亿元，同比增长5%（排除汇率影响及2021年Q4与Supercell相关的调整后，增幅为11%），占游戏业务整体收入比例进一步提升至33%，占总营收的比重近10%。

腾讯海外游戏收入增长主要由头部游戏系列《VALORANT》与《英雄联盟》，以及《胜利女神：妮姬》与《战锤40K：暗潮》的成功发布拉动。Sensor Tower数据显示，《胜利女神：妮姬》首月流水突破1亿美元。

TO B业务成为最大收入板块

腾讯四季度TO B业务成绩亮眼，已经成为最大收入板块。

财报显示，金融科技及企业服务第四季度收入472.44亿元，同比下滑1%，占总收入33%。从2021年第一季度开始，来自金融科技及企业服务的收入，已经连续7个季度占总收入比重超30%。

对于增速放缓，腾讯在财报中解释称，由于疫情爆发短暂抑制了支付活动，金融科技服务收入同比增速较上季放缓。此外，由于缩减亏损活动，企业服务业务的收入同比下降。

据了解，腾讯正在大力投资人工智能的能力和云基础设施，以拥抱基础模型的趋势。

目前，腾讯的AI能力已经可以应用到工业质检、智能制造等产业场景，已经医疗、助老、生物多样性保护、农业等多个社会领域。

在AI大模型（预训练大模型）领域，腾讯混元AI大模型覆盖NLP（自然语言处理）、CV（计算机视觉）、多模态等基础模型和众多行业与领域模型，还推出了万亿中文NLP预训练模型。

腾讯方面表示，未来腾讯将继续投入大模型技术以促进产品创新及运营效率。

根据财报，腾讯持续加大研发投入，四季度研发开支同比增长13.5%，全年研发开支达到614亿元，2019年以来，腾讯累计研发开支已经超1826亿元。

视频号有望成为新增长点

过去一年，腾讯各核心业务聚焦创新增效，视频号、小程序等板块逆势增长，带动业绩恢复增长。

财报显示，微信总使用时长于2022年间持续增长。小程序和视频号使用时长分别为2021年同期的两倍和三倍，均超过朋友圈使用时长。其中，小程序2022年交易额达数万亿元人民币。

在视频号、小程序等数字生态创新推动下，网络广告业务重回增长轨道，Q4营收同比增长15%至246.6亿元，结束了此前连续四个季度同比负增长的局面。

具体来看，腾讯释放了包括视频号信息流广告在内的更多广告库存，同时广告主需求有所改善。此外，腾讯加强了广告生态系统驱动交易的能力，第四季度，引流到商家企业微信和小程序的广告占微信广告收入超过三分之一。

养号三年，视频号的商业化正不断提速。2022年Q1，腾讯首次在财报中提及了视频号的相关收入，称视频号直播服务收入成为腾讯增值业务增长的核心因素之一，同时还提到，视频号将会以短视频流广告、直播打赏及直播电商等形式实现商业化。

Q2财报数据显示，视频号总用户时长超过朋友圈80%，总视频播放量同比增长200%，日活跃创作者数和日均视频上传量同比增长100%。并提出视频号的信息流广告是提升盈利的重点措施。

Q3财报则表示，广告主对视频号信息流广告需求强劲。腾讯总裁刘炽平在财报电话会上透露，视频号广告收入一直在快速增长，单季度收入有望在Q4超过10亿元，“会是一个保守的估算，且并不算高”。

在Q4财报中，视频号使用时长已经超过朋友圈。马化腾在去年底的内部讲话中称视频号是“全场（全公司）的希望”，想来也是基于视频号的增长情况得出的。

招商证券预测，2023年视频号能够为腾讯贡献百亿级别的营收增量。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。