三七互娱品牌副总裁叶国营：元宇宙将赋予传统文化数字化更多想象空间

2023年2月13日，由中国音像与数字出版协会指导，人民网主办，金报电子音像出版（北京）有限公司、人民灵境研究院、灵境·游戏实验室承办的“2022游戏公益盛典”在广州举办。

会上，三七互娱品牌副总裁叶国营就“游戏助力传统文化的数字化转型”以及“元宇宙技术手段赋能传统工艺保存与传承”等话题，以三七互娱的尝试为案例进行了分享。“三七互娱将及时关注市场需求及发展，挖掘更有活力的文化表达形式，让中华优秀传统文化绽放时代光彩。”

三七互娱品牌副总裁叶国营

叶国营表示，游戏作为文化传播的新载体，能以更直观、更沉浸的方式传承和弘扬中华优秀传统文化，并影响更多的年轻用户群体，这是以往的各种文化传播载体均难以企及的。他以在全球发行的《叫我大掌柜》这款游戏为例，介绍了三七互娱是如何利用游戏助力传统文化的数字化转型。

“在《叫我大掌柜》中，我们以‘清明上河图’为蓝本、以宋代商贸场景为主题，打造极富传统文化氛围的游戏场景，并在细节处加入多种的传统文化元素，加上游戏内外多次与传统文化结合的运营活动，试图借精品游戏讲好‘中国故事’。”这样既丰富了游戏的文化底蕴，又以一种更贴近年轻人的方式来传播传统文化。

而除游戏外，三七互娱也在积极拓展元宇宙与传统文化结合的方式。在元宇宙场景下，三七互娱打造了一个集非遗展示、数字体验、互动打卡于一体的空间，并邀请粤剧、洪拳、粤语讲古等多个代表性非遗项目进驻。“元宇宙场景下体验感友好度、真实度的提升，在中华优秀传统文化的传承和传播上，元宇宙未来将有更大的想象空间。”

在被问及“传统文化在数字化过程中如何构建审核和确认机制时”，叶国营表示，三七互娱现阶段会选择与各地的文化机构以及非遗传承人合作，从起源背景、表现形式等入手，深入了解某一传统文化的方方面面，再将其数字化，保证其准确性。

“去年，我们在广州市委宣传部的牵头下，《叫我大掌柜》和广州市文化馆、广州博物馆、广东民间工艺博物馆等官方机构，开展了以广府文化作为基底的文创联动，我们的研发人员通过多种形式和大量调研，在 理解广府文化后，再将其融入游戏当中。”

但叶国营同时认为，在传统文化的数字化过程中，目前行业还缺乏统一的认证标准，仍待有企业或组织来牵头制定相关的行业标准，这样才更有利于游戏企业开展传统文化数字化的工作。

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