苹果“扇一扇翅膀”，Meta和YouTube等互联网巨头将损失160亿美元收入

4月14日消息，生态（垄断）的力量，有多么强大？近日据外媒报道，一项最新分析预测，苹果推出的应用追踪透明度（ATT）功能今年仍将给广告主带来巨大影响——Meta、YouTube 等科技企业将因此损失约 160 亿美元营收。

来自市场研究公司Lotame的报告说，大部分影响将发生在Meta，比例预计高达81%，即Meta受到的冲击约为128亿美元的营收下滑。

此外Lotame还估计，YouTube、Snap、Twitter和受到的营收影响分别为22亿美元、5.46亿美元和3.23亿美元。

什么是ATT，为何有如此魔力？原来它是苹果于 2021年4月16日通过 iOS 14 推出的一项功能，旨在让用户掌握个人信息是否可以被应用开发者追踪的自主权，是苹果持续推进隐私保护的重要规则之一。该功能要求应用在跟踪用户数据前，必须先获得用户的允许。iOS14.5更新之后，用户首次打开应用时会收到弹窗提醒，询问用户是否允许应用追踪用户活动。

该规则一经出台便对依赖广告创收的企业产生了立竿见影的影响。Meta CEO马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）曾报告该公司将在2022年损失100亿美元营收。2021年10月，Snapchat母公司Snap的股价因为市场担心ATT的影响而下跌25%。

在推出ATT的同时，苹果还弃用了旧版的广告主识别符（IDFA）技术，推出了新的框架来为广告主提供帮助，这个新框架似乎逐渐被市场接受。

Lotame在报告中预计，ATT的影响虽然会有所减弱，但仍会持续下去。Snap和Twitter“基本都已摆脱”这一问题，这两家公司都在使用苹果提供的新衡量系统。Meta也在努力降低对苹果的依赖，该公司正在为广告主提供新工具。（小菲）

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