4月14日消息,生态(垄断)的力量,有多么强大?近日据外媒报道,一项最新分析预测,苹果推出的应用追踪透明度(ATT)功能今年仍将给广告主带来巨大影响——Meta、YouTube 等科技企业将因此损失约 160 亿美元营收。
来自市场研究公司Lotame的报告说,大部分影响将发生在Meta,比例预计高达81%,即Meta受到的冲击约为128亿美元的营收下滑。
此外Lotame还估计,YouTube、Snap、Twitter和受到的营收影响分别为22亿美元、5.46亿美元和3.23亿美元。
什么是ATT,为何有如此魔力?原来它是苹果于 2021年4月16日通过 iOS 14 推出的一项功能,旨在让用户掌握个人信息是否可以被应用开发者追踪的自主权,是苹果持续推进隐私保护的重要规则之一。该功能要求应用在跟踪用户数据前,必须先获得用户的允许。iOS14.5更新之后,用户首次打开应用时会收到弹窗提醒,询问用户是否允许应用追踪用户活动。
该规则一经出台便对依赖广告创收的企业产生了立竿见影的影响。Meta CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)曾报告该公司将在2022年损失100亿美元营收。2021年10月,Snapchat母公司Snap的股价因为市场担心ATT的影响而下跌25%。
在推出ATT的同时,苹果还弃用了旧版的广告主识别符(IDFA)技术,推出了新的框架来为广告主提供帮助,这个新框架似乎逐渐被市场接受。
Lotame在报告中预计,ATT的影响虽然会有所减弱,但仍会持续下去。Snap和Twitter“基本都已摆脱”这一问题,这两家公司都在使用苹果提供的新衡量系统。Meta也在努力降低对苹果的依赖,该公司正在为广告主提供新工具。(小菲)
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