中金研报：在线招聘市场规模有望超500亿 BOSS直聘带来创新体验

11月18日消息，近日，中金公司发布人力资源行业专题报告。报告称，我国招聘服务线下向线上迁移趋势显著，预计2025年在线招聘规模有望达到583亿元，2020-2025年复合增长率为19.2%。

报告指出，目前网络招聘平台种类繁多，竞争复杂，而受益于互联网移动化，招聘平台移动端逐渐优势明显。区别于以门户式+搜索作为核心信息分发方式、重点服务企业端用户的传统招聘平台，成立于2014年的BOSS直聘聚焦求职端体验，重视技术沉淀，在匹配精准度上下功夫，在用户隐私保护等方面有更加严苛的要求，为行业带来了破坏式创新，正以求职端思维开启高效招聘新时代。此前的11月5日，中金公司发布公司研报，给与BOSS直聘（BZ）跑赢行业评级。

中金报告分析，以“前程无忧”为代表的互联网招聘平台起源于互联网发展早期，以门户式+搜索作为核心信息分发方式，以大型企业为主要服务对象，重点在于对企业端（B端）服务，求职端则以简历为核心载体。BOSS直聘则聚焦求职端（C端）体验，凭借算法分发、老板直聊、移动化界面在求职端建立起强大的“场”，从而简化了企业端服务，能够解决中小企业的招聘需求，开辟了新的市场。从数据上看，聚焦求职端用户体验的BOSS直聘网络效应持续显现，用户规模、留存率持续增长。

中金报告援引Questmobile数据显示，2021年第二季度BOSS直聘MAU达到3040万。从留存数据来看，根据Quest Mobile数据，短期、中长期留存率方面，2018年以来，BOSS直聘都保持着第一梯队水平。

中金公司认为，求职端思维给互联网招聘带来的破坏性效应或类似抖音等短视频平台对视频产业带来的效应，其预计，随着求职端思维平台网络效应提升，用户规模提升，粘性增强，推荐精准度提升等一系列技术进化，BOSS直聘有望逐步达到中大型企业的招聘需求，从而抢占企业端思维的市场。

中金报告预计，我国互联网招聘市场2025年规模有望达到583亿元，2020-2025年CAGR为19.2%。拥有大量求职端应聘者的招聘平台，能够提供高效人岗匹配的招聘平台价值将持续提升。

报告认为，随着95、00后成为人才供给市场主力，“移动互联网”原住民将进一步驱动招聘市场线上化的趋势。从人才供给和需求两端来看，人才供给随着人口红利减弱长周期降低是大趋势，而企业端需求不断提升，尤其是对于某些工种(如新服务蓝领)提升将成为确定趋势。由此，拥有求职端资源平台长周期将拥有更大溢价能力。

中金预计蓝领招聘市场将大有可为。一方面，与主流发达市场灵活用工占比相比，我们国家相对更低，另一方面，相比于金领、白领更高互联网渗透率，蓝领招聘互联网渗透率显著更低，而新兴应聘人群对于互联网接受程度更高，因此蓝领招聘互联网渗透率仍有较大提升空间。

传统的互联网招聘主要服务于大型企业的白领，传统高端金领领域主要由猎头把控，灵活用工企业则更多服务于大型企业的蓝领灵活用工需求。而大量中小企业白领，蓝领需求在传统服务模式下变成了“空白”地域。

基于此，求职端思维的新型互联网招聘平台凭借规模更庞大的求职端，更精准推荐服务，更低的使用门槛(企业端)等建立起供需匹配的“场”，将帮助其不断拓展市场规模。从这点来说，求职端思维拓展蓝领和拓展白领本质上差异化不大，可复制性较强。

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