秒针系统发布《2020中国异常流量报告》：KOL平均无效粉丝占比超6成

3月15日消息，今日，第三方技术公司秒针系统联合《中欧国际商业评论》发布《2020中国异常流量报告》，基于秒针系统全年监测的互联网广告数据，秒针系统推算2020年中国品牌广告市场因异常流量造成的损失约为305亿人民币，较2019、2018持续上升。

据秒针系统AdMonitor监测数据（覆盖PC、移动端），2020全年，中国互联网广告异常流量占比为8.6%，不可进行IVT Decision 占比为19.5%。具体到广告类型，展示类广告与视频类广告异常曝光接近，视频类广告异常点击占比略高于展示类广告，为10.7%。

按不同媒体类型，2020年垂直媒体和广告联盟均为异常曝光重灾区，广告联盟的异常点击占比远高于其他媒体类型，达17.9%。垂直媒体中，时尚资讯类异常曝光最为严重，为17.4%，高于汽车、母婴、旅游、IT科技等品类。

具体到不同行业，食品饮料行业异常曝光占比为11.2%，成为2020年度最严重受害者。交通工具、家装家具家居紧随其后，异常曝光占比分别为10.5%及10.4%。另外，医药保健及服装服饰行业为2020年新上榜。不同行业中，异常点击最多的为交通工具，占比13.5%，该行业为2020新上榜。

营销内容化的趋势下，社交平台及KOL营销热度不减。另一方面，数据造假、水军横行则是社会化营销最大的挑战，刷量刷赞刷评论已成公开的秘密，对于广告主而言，社交平台上投放广告的有效性需要更精确的进行评估。

据秒针系统SocialMaster及明鉴优选KOL系统数据，2020年，主流社交平台的整体异常流量占比为51%，KOL的平均无效粉丝高达60.5%，社交流量造假现象进一步恶化。此外，KOL有效粉丝率与KOL级别呈现负相关趋势，头部KOL的含水量相对更高。

2020年，NEW TV异常流量占比为5.9%，较去年有所好转。按广告位类型看，开机（9.4%）、视频贴片（8.6%）异常曝光占比接近。按行业来看，NEW TV端异常曝光占比较高的前三个行业为休闲娱乐、IT产品、服装服饰等居民日常消费领域。

此外，秒针系统与多家国内多家主流硬件厂商合作，进行NEW TV广告监测流量签名加密。通过秒针独有的流量签名，能识别非法流量来源，规避刷量风险，从而有效震慑异常流量黑灰产业。2020年，秒针流量签名加密合作硬件厂商的流量通过率高达97%。

根据秒针系统线下户外广告监播数据库、秒针系统DOOH数字屏监播数据库及秒针系统RadioBuy广播广告监播数据库，2020年户外监播异常占比5.7%；户外数字屏异常点位占比2.0%，为漏上刊情况，次数漏播率达10.3%，点位多播情况较为突出，高达99.7%；广播广告异常占比为9.3%。

四大场景户外中，广告平均异常率为4.4%，其中火车站及地铁站异常率较高，分别为8.2%与6.9%。飞机场与电影院异常率相对较低，分别为3.2%及3.1%。

此外，广播广告投放漏播及错播的异常情况占比较不明显，均在1%以下；广播广告的投放多播率（超过计划播出的点位量/计划播出点位量）占比达7.69%。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。