We Are Social&Hootsuite：全球网民数量达46.6亿 中国人每天上网5小时22分

据We Are Social&Hootsuite最新一份报告显示，截至2021年1月，全球手机用户数量为52.2亿，互联网用户数量为46.6亿，而社交媒体用户数量为42亿。

报告显示，截至2021年1月，世界人口数量为78.3亿。据联合国报告称，这一数字目前正以每年1%的速度增长。这意味着自2020年初以来，全球人口总数增加了8000多万人。

目前，全球有52.2亿人使用手机，相当于世界总人口的66.6%。自2020年1月以来，手机用户数量增长了1.8%（9300万），而移动连接总数（一人拥有多部设备）增长了0.9%（7200万），达到80.2亿（今年1月）。

2021年1月，全球使用互联网的人数达到了46.6亿，比去年同期增加了3.16亿人，增长了7.3%。目前，全球互联网普及率为59.5%。但新冠病毒疫情对互联网用户数量的报告产生了重大影响，因此实际数字可能会更高。

当前，全球有42亿社交媒体用户。这一数字在过去12个月里增加了4.9亿，同比增长逾13%。社交媒体用户数量现在占全球总人口的53%以上。

1. 社交媒体普及率激增

社交媒体用户数量在过去一年里增加了13%以上，到2021年初，全球新增用户近5亿，使全球用户总数达到近42亿。

2020年间，平均每天有超过130万新用户加入社交媒体，相当于每秒钟约有15.5万新用户。

对于一般的社交媒体用户，现在每天在社交媒体上花费2小时25分钟。2021年，全球社交媒体用户在社交媒体上花费的时间将达到3.7万亿小时。

菲律宾人仍是世界上最大的社交媒体消费者，平均每天使用社交平台的时间为4小时15分钟，比排名第二的哥伦比亚人多了整整半个小时。

相比之下，日本用户每天在社交媒体上花费的时间不到一个小时，目前为51分钟，但同比还是增长了13%。

2. 手机已成为我们的“第一屏”

App Annie数据显示，目前全球安卓用户每天使用手机的时间超过4小时。总体而言，这意味着Android用户在过去12个月中累计使用手机的时间超过3.5万亿小时。

此外，App Annie发布的2021年移动状况报告还显示，现在人们使用手机的时间比电视更多。

另有数据显示，对于一般的互联网用户，每天在手机上上网的时间为3小时39分钟。而相比之下，他们每天看电视的总时间为3小时24分钟。这意味着，目前互联网用户在手机上使用联网服务的时间，比看电视的时间长约7%。

3. 上网时间提高

总体而言，互联网用户平均每天在所有设备上使用互联网的时间接近7小时，相当于每周上网时间超过48小时，也就是每7天中有2天是上网时间。

假设每个人每天的平均睡眠时间在7到8小时之间，这意味着我们现在醒着的生活中，大约42%的时间是在网上度过的，我们使用互联网的时间几乎和我们睡觉的时间一样多。

如果互联网使用量在整个2021年保持在这样的水平，则今年全球互联网用户将花费近12万亿小时在线。

不同国家的人们，在网上花费的时间有很大的差异。菲律宾人上网的时间最长，平均每天将近11个小时。巴西人、哥伦比亚人和南非人也表示，他们平均每天上网10小时以上。

在另一端，日本人上网时间最少，每天不到4.5小时。值得注意的是，中国的这一数字也比较低，每天只有5小时22分钟，比全球平均水平6小时54分钟少了1.5小时。

4. 在线搜索习惯正在改变

传统搜索引擎仍不可少，98%的受访者表示，他们每月都会使用搜索引擎。但是，超过70%的受访者还表示，他们现在每月至少使用一种工具，而不是基于文本的搜索引擎来在线查找信息。

语音界面是最受欢迎的选择，45%的全球互联网用户表示，他们在过去30天里使用了语音搜索或语音命令。

与此同时，全球近1/3的互联网用户每月也会在手机上使用图像识别工具。在拉丁美洲和东南亚，Pinterest Lens和Google Lens等工具的使用率较高。

但在不断演变的搜索行为中，最有趣的趋势可能是社交搜索的兴起。大约45%的全球互联网用户现在表示，他们在寻找有关他们想要购买的产品或服务的信息时，会求助于社交网络。

这一数字在年轻用户中还要更高，Z世代（1995年2009年间出生的人）用户表示，他们更有可能在社交媒体上搜索品牌，而不是在搜索引擎上搜索。

5. 多设备策略仍然必不可少

如今，手机占全球上网时间的53%，但其他设备在我们的互联生活中仍扮演着重要角色。

数据显示，90%的互联网用户通过智能手机上网，但2/3的人同时表示，他们使用笔记本电脑或台式电脑上网。

在2020年12月被访问的网页中，超过40%是由笔记本电脑和台式机上运行的网络浏览器请求的，尽管与2019年12月相比该比例略有下滑。

6. 网上杂货与电子商务的兴起

全球范围内，在16岁至64岁的网民中，有近77%的人表示他们每月都会在网上购物。

印尼的互联网用户最有可能进行电商购物，超过87%的受访者表示，他们在过去一个月里在网上购买了东西。另一方面，埃及只有57%的互联网用户表示，他们在过去30天内进行了网上购物。

2020年，时尚与美容类商品在全球B2C电子商务营收中所占份额最大，规模超过6650亿美元。

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