QQJOY嘉年华上海开幕 QQ成为轻潮流文化搭载平台

11月22日消息，2020QQJOY嘉年华日前在上海国家会展中心举办。QQJOY2020是QQ打造的年度潮流文化互动展会，以“无畏潮前”为主题，串联年轻人喜爱的二次元文化、潮流尖货、新生代明星表演等内容，提供一站式流行文化新鲜体验。

作为一款诞生超过20年的社交产品，QQ为何还能如此受到年轻人的青睐？

深耕社交聚集同好

在中国互联网的时间刻度中，QQ经历了整个产业从无到有的所有阶段，其服务的用户群，也历经了多次代际变迁，从80后、90后到00后甚至10后。从1999年至今，从QQ秀到厘米秀，从空间互踩到暖说说，从浇花到养火，QQ几经迭代，但产品和玩法的升级都是围绕年轻用户展开，成为年轻文化搭载平台。

以厘米秀为例，厘米秀的前身是QQ秀，在娱乐社交生态并不丰富的那些年，QQ秀是用户在网络世界里一个形象化的可变标识，每个人都想把自己的人物打造的酷炫一点，可能是许多年轻人的潮流启蒙。在现在的厘米秀中，装扮仍然是受用户欢迎的功能之一，结合本次QQJOY，厘米秀也联合参展品牌推出了虚拟装扮，满足用户的时尚装扮需求。

在新媒体，短视频，二次元，粉丝圈等多种文化的碰撞冲击下，垂直兴趣圈层的独特表达方式越来越成为年轻一代的潮流。对于这一代年轻人来说，社交文化是一个又一个叠加的圈层，比如语C圈、Pia戏圈、鞋圈、笔圈、滑板圈等，甚至还有更前卫新潮的娃圈、谷圈、兽圈等各色圈层。

例如QQ群就聚集了过百万喜欢语C的年轻人，他们通过语C的方式模仿接近自己喜欢的人物，并以群为主阵地，以成员间互相交流角色理解以及互相评价戏文、对戏等方式展开互动和社交。在语C群里，他们玩《红楼梦》、《水浒传》，也玩《仙剑奇侠传》。语C满足了年轻人强烈的分享欲和“人设”需求，通过语C文化的全新演绎，年轻人在特定圈层得到其他人的认同，获得了更多的精神满足。

在本次QQJOY现场，也有许多脚踩滑板、COS动漫人物、身穿汉服逛展的年轻人，他们在这里蹲守限量球鞋首发开售、抢潮玩新款联名款、玩巨型扭蛋机，不同圈层的用户都能在沉浸式的情绪感染环境中获得文化认同感。

以QQJOY、QQ潮玩等形式探索潮文化

目前，潮文化成为越来越多年轻用户的共同语境，QQJOY提供一个平台把用户情感延伸到线下，并给用户更多的互动与表达空间。不同于以往次元展的定位，今年的QQJOY进行了全新升级，QQ以平台方的角色切入潮玩市场，聚拢了一系列年轻兴趣元素。一方面QQ牵手诸多潮流品牌，另一方面，QQ也推出了一系列自造产品，尝试通过“平台聚集+自造产品”这两大手段来打通产业链条，创造IP生态产业闭环。同时，用户也可以通过线上QQ小程序“QQJOY小程序主会场”、“QQJOY嘉年华官方周边商城”同步购买现场相关潮牌和潮玩产品。

QQJOY现场，QQ首发了QQ21周年QQJOY限定潮鹅、QQ中华美食盲盒、哥是鹅（GODISQ）、QQ×KAKAOFRIENDS等潮玩。实际上，近年来QQ围绕企鹅形象推出了多款QQ公仔，并在今年正式启动售卖，销售情况异常火爆。此外，QQ与Venom、DC等知名IP推出的联名公仔。目前，QQ联名公仔已经建立起电影、动漫、游戏、剧集综艺、名流巨星、体育盛事、时尚潮流、特别企划等八大系列的系统性规划。除了公仔之外，QQ还曾与周生生、Moleskine、宝马mini等推出多个跨界合作产品，并于今年发布潮流支线QQCOOLLAB，与BE@RBRICK、FAEMERBOB、回力等潮流品牌合作，打造“潮流文化，联乘厂牌”。

据介绍，未来，以QQJOY、QQ潮玩等形式为探索，或将打造出以QQ为底盘，连接创作者、加工者、衍生服务者和消费者，形成不断扩大的潮流生态模式。

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