网易传媒副总裁李淼:选定内容赛道 打造极致内容是破圈关键

网易科技讯 7月2日消息,网易文创品牌发布会今日在北京举行。网易传媒副总裁李淼发表了主题演讲,在演讲中,李淼从商业和行业的视角对网易文创的发展现状进行了诠释。

在李淼看来,好内容即好广告,好广告即好内容,而具备出圈潜质的广告,首先它是一个有意思的故事,同时也是一条广告,只有二者真正融为一体,才能称之为一个有意思的广告。而网易文创本身在这方面做了很多有意义、且比较成功的探索,李淼透露,“选定内容赛道,打造极致内容”是关键。

李淼从广告和营销角度把内容赛道定义为三个维度:有没有用户价值;是否适应广告市场的基本需求;能否跟好的品牌文化有很好的连接。他认为,上述三个维度也暗含一种潮流,即是内容潮流,也是广告营销潮流,“这两个有机融合在一起的时候,才可以把内容和广告做成一件事情。”

那内容大家都在做,为什么有些内容能够出圈、够刷屏?李淼认为,这需要“打造极致内容”。


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2020-07-02
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