格力再掀变频空调价格战 美的海尔应战

继国庆降价促销之后，格力再次掀起变频空调价格战，美的、海尔积极应战，中小品牌压力陡增。一位业内资深人士昨天(23日)向《第一财经日报》记者表示，预计2015冷冻年将是五六年来最惨烈的一年。

上周四，格力电器宣布，推出“公益活动”，凡在2005年12月31日前购买格力空调的个人用户，可凭发票和身份证到格力专卖店申请换购任何一款1赫兹变频空调，立减1000元，这标志着格力“推动中国进入全变频时代”系列活动进入第二阶段。

格力电器表示，2014年中国空调进入“换新年”，全年市场待换新空调量将突破1200万台。“格力现在每年有200亿增长，我们的规模在变大，随着规模变大，我觉得我们单台的利润应该减少，我们可以把这部分利润让给消费者，我们也有这个能力让消费者来共同分享这个效益。国庆期间，从我们的零售终端看，应该是翻倍地增长。”格力电器董事长兼总裁董明珠如此表示。

奥维咨询研究院院长张彦斌认为，格力今年国庆期间掀起其历史上首次价格战，接着在“双十一”也大力在电商渠道促销，这次“以旧换新”，是通过另一种降价方式来扩大销量。今年，董明珠与小米集团董事长雷军公开打赌，认为五年之后格力不会被小米超越。由于市场不景气，格力不得不采取非常规的手段。

作为格力主要竞争对手的美的、海尔积极应战。美的空调昨晚(23日)宣布，在全国范围内开展“变频空调再升级，全民普及1度电”的活动，持续到2015年1月15日。其中，美的“一晚低至1度电”变频空调全部参与优惠活动，直接将主流变频空调的能效等级从三级提升到一二级水平，并提出变频空调从“产品节能”向“使用节能”全面升级。美的方面预言，必将引起变频空调产业乃至整个空调行业再洗牌。

海尔空调上周六(22日)发布《告消费者书》，针锋相对地称“公益虽可贵，诚信价更高”;指责“某些空调企业”打着公益的旗号，清理淘汰品，处理老库存;并呼吁消费者空调换新选智能，一步到位，参加海尔空调感恩30年免单风暴活动。

张彦斌分析说，本来第四季度是淡季，市场蛋糕就不大，格力影响又大，美的、海尔肯定会反击，否则份额可能就会被抢掉。

他预计，格力的利润会降低;同时，空调行业的平均利润率也会降低。这对格力“向来不打价格战”的名声会有损害。

一位空调业资深人士直言，格力一反常态接连掀起价格战，是因为有冲业绩和消化库存的双重压力。格力电器今年销售收入要冲1400亿元，比去年收入增加200亿元。今年上半年格力电器销售收入500多亿元，第三季度收入400亿元，不断通过压货把空调“贯入”各地销售公司。第四季度为了业绩还要继续冲。

至于库存，张彦斌介绍说，目前业内众说纷纭，最多的有说是2800万台，也有说2500万台，“我认为没有那么多，在1800万台~2000万台之间”。

在空调库存巨大、市场低迷的情况下，作为“老大”的格力拿起价格利刃，再加上一些新企业进入，“预计2015冷冻年将是五六年来空调业竞争最惨烈的一年”，上述资深人士断言，“一些二三线品牌将出局，很多二线品牌2015冷冻年回款很差，经销商库存大、对未来不看好，格力降价也敲响了警钟。”

广州一家格力专卖店的老板向本报记者坦言，格力以旧换新，品牌宣传大于实际销售，因为真正符合条件的人不多，前几年在政府以旧换新政策时已换得差不多。“我们仍有信心，不过压力确实很大。”

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。