国产手机赢销量输利润 迎来残酷淘汰赛

入冬的国产手机界丝毫未有“冬藏”的冷清。昨日，酷派高管独立“出走”成立新品牌，并大呼“我们要利润”。微软、诺基亚、爱立信等厂家或将把小米、魅族等国产“新秀”告上公堂;联想、小米、华为等厂商业绩大增的同时，国产手机却传来“大盘”暴降的噩耗。风起云涌间，一场国产智能手机的激烈“淘汰 赛”已经开幕。

国产手机抢下七成份额

“在网上看到您发的消息，您那有一台全新小米4手机?原价回收，现金交易，我现在就能去取。”挂掉电话，许先生开车上路，准备去“收货”。他在南三环经营着一家手机回收专营店。第一时间从个人、公司处回收作为礼品的手机，再加价卖出是他的一个重要收入来源。

原价回收，那转卖还能挣什么钱?

“小米4加价400元现在都有人买，不愁。”许先生不经意地答道。做了1年国产手机回收的他早已轻车熟路。过去，每年苹果新款手机上市，被哄抢 加价的消息早已不是什么新鲜事。最近一年，这种情况开始发生在国产手机身上。从事手机回收5年多，突然在去年开始“转行”倒腾国产手机的许先生就是个活生 生的例子。

“楼主华为Mate 7手机哪儿买的，我抢了好几次都没抢到啊!托一个在华为上班的亲戚都买不到。”“今天在地铁上拿出小米4看新闻，身边好几个陌生人问我手机多少钱买的，都说难买，问得我感觉倍儿有面子。”在微博上、手机论坛上，这样的消息随处可见。

“国产手机也有今天，总算给咱中国人长脸了。不是只有苹果、三星才有人愿意加价买啊。”一位运营商人士兴奋地对记者说。

今年1至8月，三星、苹果这两大外资巨头在国内市场份额出现下滑，国产手机阵营的提升趋势则较为明显。在国内手机份额排名前五强中，除三星外，其它四家均为国产手机厂商，包括酷派、联想、华为和VIVO，所有国产手机市场占有率达70%。

一面是国产手机“扬眉吐气”的一机难求、攻城略地，另一面，一个颇为“打脸”的数据却给了国产手机市场意外一击。工信部电信研究院最新发布的研究报告显示，今年1月至10月，国产品牌手机出货量共2.86亿部，同比去年下降25.4%。

过度营销伤元气

昨日，国产手机品牌酷派宣布成立新品牌ivvi，由酷派、酷派两位高管和渠道商三方出资近10亿元，原酷派高管将以独立创业的形式正式运营这一定位为“年轻、时尚”的新手机品牌。销售渠道、财务管理均独立于母公司酷派。

酷派的动作在同行中并非特立独行。此前，联想成立以互联网模式运营的子公司、中兴也成立了新品牌Nubia。

“我们不打价格战，我们要赚取更多的利润!”酷派副总裁、ivvi品牌负责人张光强在当天的发布会上喊出了一句响亮的口号。

正是这句话，直截了当地道出了以酷派为代表，国产手机近两年来争相“产子”的目标——从低价、低端的固有印象中“破壳”解放出来，在争得市场份额的同时也争得相应的利润。

根据今年三星、苹果二季度的财报显示，尽管市场份额被国产手机厂商蚕食了不少，这两家公司的季度净利润却分别高达60.95亿美元和77.48亿美元，比大多数国产厂商手机业务全年的营收还多。

除了利润之殇，过度营销也成为迅速扩张的国产手机厂商必须正视的问题。“现在还有不用加价就能直接预约成功购买的国产旗舰机吗?”电子消费爱好者林克无奈感叹。

接近多名手机厂家生产线的业内人士透露，为了拼人气、拼性价比，一些国产厂商在旗舰机发布时往往公布一个相对较低的价格，但却在刚刚推出时很难买到现货。

“未见其人，先闻其声”，逐渐学会打营销牌的国产厂商掀起了用户火爆的热情，却也难免给他们带来失望和伤害。上市3个月后，就不得不失意宣布降价一千余元的锤子手机就是一个例证。

“专利”恐成内伤

赢了销量，输了利润。为获翻身，国产厂商纷纷出狠招。小米公司日前18亿元投资爱奇艺、购买优酷千万美元股票，试图在内容资源上武装自己，以构建内容、硬件“闭环”，增加用户黏性。

魅族则开始与阿里云OS合作，并计划通过与更多互联网厂商合作，扩大渠道影响力。19日的魅族新品发布会上，魅族还推出了全球首款正面按压式指纹识别的安卓手机，并与支付宝、腾讯等合作。

“在整个手机行业从规模化生产，转向精细化、个性化、定制化、多元化的转型升级过程中，一定会引来洗牌狂潮。”科技评论人士康斯坦丁如是说。

“小品牌都死了!”对于国产智能手机中小米、华为、联想厂商业绩喜人，而整个国产智能手机市场却出现下滑的原因，赛诺副总裁孙琦直言道。随着全 球智能手机日渐饱和、4G新技术代际的更替，那些缺乏品牌影响力、创新研发能力不足、核心专利储备不够、产业链议价权不高的低端厂商难免在“淘汰赛”中出 局。

然而，即便对于小米、魅族等已经成了一番气候的国产手机厂商来说，这场智能手机“淘汰赛”也必然是场辛苦的硬仗。据科技资讯网站Android Headlines最新消息，微软、诺基亚和爱立信等厂商或将状告中国手机厂商小米、魅族等侵犯专利权。通信业起家的华为、中兴此前已经做了大量专利布 局，而小米、魅族则可能面临棘手的威胁。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。