彩电企业,从未像现在这样急迫地需要白电业务。海信、创维、TCL这三家老牌彩电企业曾在“谁是第一”的问题上较劲多年,如今却同时扑向白色家电市场。
毛利率下滑,需求放缓,智能电视又被广电总局“严格监管”的背景下,白电不失为一根可以抱的“大腿”。
同时,彩电三巨头加码“黑白配”,不只是为了短期的业绩冲刺,也是为了长远的智能家居布局。在业内看来,三巨头在白电方面“不求做大,只求所有”,因为“未来的趋势是整体家电”。
黑电巨头加速进军白电
以颜色区分家电产品,是一种形象的理解。实际上,家电产品分为白电和黑电,白电是买回来插上电就能用,比如冰箱、空调、洗衣机。黑电指买回来插上电还不能用,还需要外部的信号才行,典型的是电视机。
不久前,海信集团旗下的上市公司海信科龙(海信的白电产业运作平台)开始进一步完善其白电格局,旗下一直专做冰箱的容声品牌推出洗衣机产品。
尽管海信容声冰箱公司总经理黄晓剑说,这一想法并不是今年才有,早在几年前就已开始酝酿。众多业内人士还是认为,外力催化作用显然是一把助推力。
因为就在容声进军洗衣机领域之前,今年10月10日,总投资70亿元的TCL家电(合肥)产业园(合肥基地)宣布投产。这是迄今为止TCL在白电上投入的最大赌注。70亿元这个金额,也可以称得上是国内黑电企业加码白电业务的最大一笔投资。
据TCL家电集团CEO陈卫东透露,TCL白电业务今年收入要力争突破100亿元。目前完成的一期工程将实现165万台冰箱和120万台洗衣机的产能。在2018年三期工程达产后,预计将实现年产冰箱、洗衣机800万台,年产值200亿元。
此后一个月,一直以彩电为主业的创维传出要进攻大白电业务最后一个堡垒——空调业,已在深圳筹建空调产业园。
两台彩电抵一台空调
海信、TCL、创维,这三家是中国最大的彩电企业,此前一直在谁家销量第一的问题上争论不休,如今不约而同地打起白电的“主意”,背后有个不可忽略的背景是:黑电毛利率正越来越低。
对比2013年各家电企业的年报可以发现,国内排名第一的彩电企业毛利率为19%,而国内排名第一的空调企业毛利率为35%,这意味着得卖掉两台彩电才抵得上卖一台空调赚来的钱。
与其他白色家电对比,国内排名第一的冰洗企业的冰箱毛利率为30%,洗衣机毛利率为29%,彩电与其的差距也在10个点以上。
更多的彩电生产商毛利率根本达不到19%,甚至曾有彩电企业内部人士对新京报记者说过,彩电真实毛利率比报表上的数字还低。
同时,近几年彩电价格战打得频繁,毛利率在持续下滑。销量也已见顶,奥维咨询最新预测,今年彩电销量为4505万台,同比下降5.7%,中国彩电业将迎来高速发展后的“新常态”。
黑电毛利下滑导致的结果是,黑电白电企业之间的业绩差距拉大。
统计三季报发现,黑电四巨头在营收和净利上均不敌白电三巨头,且黑电四巨头的营收之和与净利之和也不敌白电三巨头。
海信、TCL、长虹、康佳四家营收之和为1450亿,仅为美的、格力、海尔三家营收之和(2779亿)的一半,而海信、TCL、长虹、康佳四家营收净利之和29亿,仅为后者三家净利润之和(230亿)的八分之一。
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