“荣耀”绽放，剑指小米

荣耀，最初为华为发布的智能手机系列，于2013年12月作为独立品牌成立，独立honor荣耀品牌为避免对华为品牌造成影响，专走电渠销售，初期采取不了赚钱甚至亏损的激进价格。

“荣耀”登场

2011年9月，第一款荣耀手机发布。此后华为又推出了荣耀四核、荣耀3,截至目前该系列的出货量已经超过了500万部。

2013年9月底开始，原本名为“华为电商”的电商官方微博更名为“华为荣耀”,吸引了大部分用户群体关注。不久，微信公众号同样更名为“华为荣耀”.

11月15日，余承东发布微博，首次曝出华为荣耀品牌从华为独立，专门走电商渠道，并暗示独立时间在12月。

11月18日，认证为“华为荣耀首席聆听官”的电商高管张晓云开通微博与网友互动，广泛征集网友的意见，荣耀品牌独立自此进入实质性的品牌准备阶段。

11月26日，余承东微博进一步确认“荣耀品牌独立”,同时再次确认，独立后的荣耀，将走纯电商销售模式。

12月初，华为电商总裁徐昕泉连发两条微博，宣称将在本月“雷霆一击”,荣耀品牌独立后的首款产品，是性能极其彪悍的8核手机。

12月4日，余承东发出开会微博，声称比友商产品配置高很多。

12月7日，“华为荣耀”微博放出12月16日荣耀新品发布会消息。

12月10日，余承东发布微博回复新品发布询问，表示发布会更重要的意义是荣耀品牌的崭新开始。

目前，“华为荣耀”官方微博和余承东、徐昕泉、张晓云等人的微博，均已换上了“12.16 谁与争荣”的头像--荣耀品牌在2013年12月16日正式发布。

荣耀品牌运作思路

荣耀品牌将全部以电商渠道为主，荣耀的团队在华为手机内部也非常独立，从产品到市场营销到品牌推广，都有不同于华为其它手机的运作思路。

产品层面，推出两款荣耀新手机，将比小米和红米更有竞争力，是八核手机荣耀3X,以及另一款手机荣耀3C.同时还发布一款“神奇玩具”,更具震撼性。

市场营销方面，全部以电商渠道为主，既有华为商城的通道，也会与京东、天猫等大的电商合作。这样的做法，可以节省30%传统渠道零售空间，并以初期不赚钱甚至亏损的激进价格，让利给用户。

在品牌推广方面，荣耀品牌将不再冠以“华为”手机字样，完全单独打出“荣耀”品牌。这样的区隔，是为了避免Honor荣耀对华为品牌的影响。毕竟华为手机还以传统线下渠道以及与运营商的合作为主。

荣耀VS小米，未必逊色

一向被吹捧的炙手可热的小米式互联网营销模式，在荣耀推出后，可以说已经被有效的“破解”了，支撑小米打开国内市场的互联网营销模式，因为门槛较低，似乎已是王者一去不返还。这从市场中荣耀这两款产品时常处于极度热销、一机难求的表现可见一斑。

荣耀与小米的产品自不必说，不分伯仲，这也不是本文主要要讨论的，我们现在不妨从荣耀和小米的一些关键因素做做对比，多多少少也会看出荣耀和小米的高低。

常说打蛇打七寸。要说荣耀与小米的对比，自然离不开两者创始人的话题。小米创始人雷布斯的履历不必多说，其在互联网中的江湖地位也无需多言。和雷布斯在行业中的呼风唤雨相比，荣耀创始人余承东则逊色不少。余成东仰仗的更多是背后华为的撑腰和自己嘴皮子功夫。二人如同一个战功赫赫的元帅和初有战功的勇士，其中的差距还真不是那么一星半点儿。

说起营销，小米首先让人想到的是让它一炮而红的饥饿营销和期货模式。虽说这让后期的米粉儿们多少有点厌倦，纷纷开始吐槽，但对小米的品牌传播都有推进作用，更让小米声名远扬。荣耀在营销手段上，虽不算“出彩”,但有小米的前车之鉴，另有华为庞大的人员后盾，真枪实剑拼起来，荣耀也绝不孬，此局平局。

正是小米品牌树立在先，粉丝PK:小米所打造的粉丝文化可以说是手机行业的异数了，众多粉丝为小米打造用户体验是贡献了不少的力量。华为在还得向小米好好学习造粉奇迹。比如学学小米的同城活动，当然，也可以试着向大学校园潜入。

从上几点看来，似乎都是小米略胜，但若要从技术和资金上来看，华为占据绝对优势。华为家大业大，即使不差钱的小米，也不能在资金上和华为叫板。技术上，虽说华为技术完胜，但先下，智能手机的技术发展到了一个瓶颈，革命性的创新短期内不可能出现，反倒是外观、设计等非绝对主导的技术因素，会起到至关重要的作用。若从这点来讲，小米与荣耀也是半斤八两。

小结

小米能有今日辉煌，与它的高性价比是分不开的。从已经发布的两款荣耀新机荣耀3X和荣耀3C看来，荣耀高性价比的第一步迈的又稳又准。正如其创立人余大嘴所称，该两款新机是性价比高过“友商”的机器，这里的“友商”剑指何商，毋庸多言，不做解释。

无论华为是有意赶超小米，还是无意树敌。对用户而言，荣耀和小米，准确说来，是华为和小米，几乎成为一种对立的存在。，荣耀成为用户除了小米之外的选项B.更重要的是，小米营销模式的霸主优势被荣耀大大稀释。在瞬息万变的互联网时代，谁会笑到最后，就要看谁握有最高的筹码。荣耀和小米的未来变数，我们拭目以待。

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