财报遭遇滑铁卢，苹果走到拐点了？

4月28日（上海）

昨天苹果发布了一份13年来最糟糕的财务财报。报告显示，苹果第二财季营收为505.57亿美元，比去年同期的580.10亿美元下滑13%；净利润为105.16亿美元，比去年同期的135.69亿美元下滑22%。

营收和利润均出现双位数下滑已足以引人注目，更扎眼的是，这是苹果营收自2003年以来首次出现下滑。而背后，是苹果三大主力产品--iPhone、Mac和iPad--销量全线下滑：苹果第二财季共售出403万台Mac，比去年同期的456万台下滑24%；共售出5119万部iPhone，比年同期的6117万部下滑32%；共售出1025万部iPad，比去年同期的1262万台下滑36%。

消息一出，中外科技财经媒体就炸开了锅，各种解读纷至沓来，且多为质疑之声，仿佛自乔布斯去世、库克掌舵苹果四年多后，人们对苹果的唱衰终于在数据上得到了验证。

但是，苹果真的来到拐点了吗？

让我们就从乔布斯去世的2011年10月往后推一个同比财季（即2012年第二财季）算起，看看苹果这几年同时间段内财报的变化趋势。

更直观一点，来看看营收及净利润的增幅变化情况。

综合来看不难发现，苹果本财季营收和净利润出现大幅下滑，不是本季表现有多糟糕，而是去年同期表现太突出。假使去掉2015第二财季数据，那么上述的统计图就不会显得这么突兀。

那么，2015第二财季到底发生了什么，使得苹果当季“暴走”了呢？

数据显示，该财季苹果营收为580.10亿美元，比去年同期的456.46亿美元增长27%；国际销售额所占比例为69%，即400.26亿美元。其中大中华区营收为168.23亿美元，比去年同期的98.35亿美元增长71%；亚太其他地区营收为42.10亿美元，比去年同期的28.41亿美元增长48%。

在产品上，苹果公司第二财季共售出6117万部iPhone，比年同期的4372万部增长40%。来自于iPhone的营收为402.82亿美元，比去年同期的260.64亿美元增长55%。

看起来，是亚太市场iPhone销售狂飙带动亚太收入大增，才造就了苹果一个暴走的财季。苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）当时在财报会议上的感言也证实了这点，他说：“我们对iPhone、Mac和App Store应用商店继续表现强劲感到激动，这推动我们实现了有史以来最好的第二财季业绩表现。我们看到，与我们在此前的周期中所经历过的情况相比，现在有更多的用户正在转向使用iPhone。”

到底是不是iPhone的作用呢？还是看数据。

很明显，的确是iPhone销量陡增牵引了苹果当季财报数字的暴走。为什么那个时间段iPhone销量会陡增呢？主要是苹果在2014年9月发布了大屏的iPhone 6/iPhone 6 Plus，刺激了爱好大屏的消费者，2014第四季度和2015第一季度得以大卖（苹果财报季领先自然季一个季度）。

综上， 认为，单从本财季数据，还不能得出苹果步入拐点的结论。另外还需指出的是，由于财报统计时间领先自然季一季，苹果于今年3月22日发布的廉价iPhone 5SE并未对苹果本财季iPhone销量做出大的贡献。

当然，华尔街那帮分析师们有理由看低苹果，毕竟该公司在新兴的无人汽车、人工智能等领域只打雷不下雨；新推的智能穿戴设备Apple Watch也不如iPhone一样对市场具备支配地位；同时iPad的销量停滞不前也有好几个季度了。消费者们也可以用“走向平庸”、“没有超预期的惊喜”来继续评价苹果，然后跟着升级换代……在单纯的数字上，只要苹果愿意，它还是可以通过“在iPhone上做文章”来保持高营收和高利润--至少在一两年内如此。

但是，这不等于说苹果现在还很舒适、高枕无忧，实际上库克接管苹果以来开发的第一款新品Watch并未取得像iPod、iPhone和iPad那样的支配地位，或许从那时候起，苹果就已经进入了拐点--至少遭遇了一个不小的挫折。

目前，就 获悉，苹果在无人汽车、VR/AR等前沿科技上也在暗中蓄力，该公司能否跨过在Watch上的遭遇小挫折，还得看下一个产品的表现。可以肯定的是，库克如果想要复兴苹果在乔布斯时代的消费者认可度，不能把全部精力投入到市场营销和市值管理上，否则硅谷的荣光可能会加速向特斯拉、谷歌和Facebook等生力军转移。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。