外媒:300家中国本土手机品牌 有一半将被淘汰

4月19日消息，据国外媒体报道，受国内经济增长放缓、市场趋于饱和的影响，中国智能手机行业面临洗牌，逾300家本土手机品牌中，有一半将被淘汰。

中国智能手机行业面临洗牌

中国经济去年的增速下降至自1990年以来的最低水平。去年，中国智能手机销量仅同比增长2%,为市场研究公司Canalys录得的最低值。而2011年，这一增速曾高达150%.

自2010年，随着中国居民收入的增长，芯片和显示面板等元件的价格下降，以及运营商提供了大量补贴，中国市场的智能手机销售开始爆发。2011年，中国市场的10大品牌中只有4家来自本土。而2015年，这一数字变成了8家。

市场研究公司Canalys的数据显示，在截至2012年底的前3年中，智能手机出货量每年都实现了翻番。小米的估值快速上升至450亿美元，并开始在全球增速最快的主要经济体印度销售手机。联想斥资29.1亿美元收购摩托罗拉移动，从而成为一家“全球性公司”.

现在，智能手机已经不再是新鲜事物，大部分本土厂商开始瞄准中低价产品。相对于使用苹果和三星高端手机的用户，这些用户升级手机不是很频繁。

其中一个典型的例子就是创业公司大可乐，这家公司4年前在中国市场推出首款手机时，市场规模每年都在翻番，他们在手机中采用了品牌元件，但价格只有iPhone的几分之一。

去年的大可乐3手机曾引起热议，一些网上评论认为，这是模仿iPhone的最优秀产品。然而，这样的宣传很快就被淹没。由于在供应商和融资等方面遇到困难，大可乐于上月关闭。目前看来，大可乐不会是手机行业洗牌过程中唯一由此结局的公司。

华为投入了3亿美元用于营销，小米降低了价格并模仿了市场上的其他产品。中国最大的两个品牌小米和华为去年在国内的市场份额之和为30%,高于苹果和三星的22%.

Gartner驻台湾分析师CK·陆表示：“即使是对华为和小米这样的一线厂商来说，这也是个艰难的市场，因为市场正在饱和。在面对饱和的市场时，它们需要向下拓展市场。而这些市场此前被小厂商占据。”

Counterpoint Research驻北京分析师詹姆斯·燕（James Yan）表示，在这些因素的共同作用下，中国约一半智能手机厂商可能将被洗出市场。他指出：“市场可能将整合为约150家厂商。一些小厂商或许能够存活， 但大部分类似大可乐的厂商将走向破产。”

大公司将会占领更多市场份额

随着小厂商的消失，大公司将会占领更多市场份额。数据显示，2011年，小米在中国的智能手机出货量为18.1万部。去年，这一数字增长至6490万部，在国内处于领先。

同期，华为的智能手机出货量增长了7倍，达到6300万部。仅仅去年，华为就投入了10亿美元，用于智能手机的研发。华为发言人乔伊·凯利（Joe Kelly）表示：“过去一段时间，我们已经预计并看到，中国市场在出现整合。你需要开发出差异化的手机，否则就会成为一家没有特色的供应商。”

幸存者专注走向国外

市场幸存者的策略往往专注于走向国外。根据彭博Intelligence的数据，小米在印度市场的份额为3.2%,高于苹果的0.9%.与此同时，中国智能手机厂商也瞄准了非洲市场。

来自深圳的一加手机也未能赶上模仿者的步伐。该公司在国内进行了裁员，并将重点转向了国外市场，例如英国。近期，一加手机在英国招聘了6名高管。

一加手机联合创始人裴宇预计，未来5年，中国本土智能手机品牌的数量将出现下降。“中国市场将会有少数几家厂商，全球市场也会有少数几家厂商，两者之间还会有一些重合。”

Transission Holdings已成为非常最火爆的智能手机厂商，拥有8000名员工，旗下品牌包括Tecno Mobile、Itel Mobile和Infinix Mobility.

该公司首席营销官杰森·刘（Jason Liu）表示，中国市场的激烈竞争促成了该公司这样的策略。该公司并不打算发展成为高端品牌，而是希望占据中等价位市场。

从本月底开始，Transission Holdings还将在印度销售产品。杰森·刘表示：“我们拥有先发优势。如果还留在中国市场，那么我们可能已经死掉。”（露天）

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